摘要：地铁通勤、吃饭间隙就能“追完一季”!1—3分钟一集的微短剧，凭借快节奏、强反转的“竖屏经济学”，精准收割现代人的碎片时间与情绪爽点。微短剧从“让人上头”到“让钱进兜”，变现之路是坦途还是荆棘?本期“财链拆解局”聚焦微短剧，拆解其商业密码。

地铁通勤、吃饭间隙就能“追完一季”!1—3分钟一集的微短剧，凭借快节奏、强反转的“竖屏经济学”，精准收割现代人的碎片时间与情绪爽点。微短剧从“让人上头”到“让钱进兜”，变现之路是坦途还是荆棘?本期“财链拆解局”聚焦微短剧，拆解其商业密码。

▍一部微短剧的发行

7月29日，记者通过一则小红书图文笔记联系上了短剧组织者张凌。根据张凌的推荐，近期有两名微短剧演员的招募需求，记者看到，38名线上报名者分别标注了自己的姓名、年龄和群演经验等。

8月1日下午6点左右，记者在济南见到张凌时，他正在招募一则景区剧场的微短剧演员。他介绍，前期，需要选定这一部微短剧的选题，然后写好剧本、筹备拍摄。在此过程中，导演和演员的人选基本确定，微短剧的筹备工作大致完成，进入项目立项环节。“等待此项目立项后，拍摄工作才正式启动。完成微短剧的摄制环节后，进入后期制作、投流发行阶段。最后，上架平台。发行一段时间后，制作公司会根据数据情况展开微短剧的分析和评估工作，根据数据‘取长补短’，为下一部微短剧做准备。”张凌介绍，从演员、妆造人员到导演、编剧、责编、制片人、投流负责人，一部微短剧是一整个团队努力的结果。

在受访者的描述中，记者得知，一家“全才”的微短剧公司，不但需要具备前期的创意策划、剧本创作、拍摄制作、后期剪辑，还要有丰富的版权管理、发行推广、全球分发、商业变现经验。

用户可以通过各大社交平台刷微短剧

▍从“3秒卡点”榨出“多种变现”

“很多时候，剧本的大纲撰写到优化、定稿都是数易其稿。因为微短剧想要挣到钱，‘打通3秒付费卡点’很关键，用户付费了，这部剧的收益才可观。所以，适应竖屏的播放节奏、让爆款套路更吸睛，主线剧情才会吸引更多用户埋单。”通过张凌的推荐，记者拨通了负责推广、变现的“95后”投流负责人王瑾煜的电话。他认为，微短剧赛道的竞争也逐渐激烈起来，制作方面临着投入成本增加、非爆款回本难等现实困境。

“一般来说，微短剧都有哪些变现途径?”

“免费试看、付费观看，订阅会员解锁全集。”王瑾煜介绍，除了这种“付费分账模式”，微短剧的盈利还包括按流量获取收益的“流量变现模式”，或在每一集播放中植入广告等“广告合作模式”。这些盈利模式相对比较常见也较为传统，随着短剧市场的创意策划更为精细化，还有不少剧集定制、IP延伸和与直播带货联动等新的盈利方式。

短剧这种新兴产业的行业盈利模式，也在从“单一路径”向“多元融合”转变。其中，一些大型影视公司正在尝试与全国各地文旅项目合作，推出“私人定制”版剧情策划的变现方式。“这种微短剧多数可以免费观看，通过吸引流量实现宣传当地文旅的目的。另外，还有一些通过AI制作出来的动漫影视，衍生出的周边产品消费。”王瑾煜认为，伴随广告解锁、会员免费等多元化变现方式的出现，平台调整运营策略，使得微短剧的“生命周期”得到延长。

动漫影视作品对演员的“动作捕捉”能力提出更高要求。(新华社 发)

▍微短剧进入精品认证时代

随着短剧行业百花齐放，各种乱象也出现了，比如：剧情涉及炫富、擦边等。

2024年，国家广电总局要求，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。当年末又发布管理提示，加强对微短剧片名的审核，以纠正不良倾向。2025年2月份，国家广电总局再次发力，公开发布《关于进一步统筹发展和安全促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》，要求根据微短剧行业实际，按“重点微短剧”“普通微短剧”“其他微短剧”分三个层级进行审核管理。短视频平台随即发布微短剧治理公告，并下架数百部违规微短剧。2025年初，淘宝、美团、小红书推出数十部微短剧，长视频与短视频平台合作，这些行业发展“信号”给微短剧题材同质化、创新力不足、审美疲劳等问题，提供了新的解决思路。

“一开始的直播卖货，哪有明星加入?你再看现在的局势。”张凌认为，短剧市场和当初的直播带货发展历程相似，相比往年，当下的微短剧已经精美了不少，也有知名影星的加入。7月8日，喜剧演员潘长江的首部短剧《进击的潘叔》正式上线，迅速吸引了大量观众的目光。与此同时，部分赋闲的资深演员、影视制作团队，也开始转向短剧。从行业趋势来看，微短剧精品化已成为行业共识。

青年演员“武动”梨园。(新华社发)

◆对话◆

问：“微短剧的‘二创’是什么意思?”

答：“这种‘二创裂变’也是帮助短剧变现的一个方式。”王瑾煜介绍，你从小红书或抖音平台刷到的短剧片段就属于“二创”，指的是用户自发剪辑“名场面”在社交平台传播，形成“破圈效应”。很火的那部短剧《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》，被网友二创为“豪门文学”梗，衍生出超20万条UGC内容(用户生成内容)，助推整部微短剧播放量暴涨。

问：“微短剧行业的火爆，除了带动娱乐氛围、实现广告盈利、助力平台用户增长以外，还有哪些益处?”

答：“你应该刷到过很多‘18线’小演员回家种地、泰山陪爬等视频，短剧的出现在一定程度上解决了演员无戏可拍这种影视行业的就业问题、解决了盘活闲置影视城的问题。”

问：有关微短剧的新型诈骗有哪些?

答：“那些一上来就让演员和招募来的体验者交钱的短剧剧组，一定是骗局;各种需要交费的微短剧推广，比如‘9.9元会员费’、版权授权费、高效剪辑工具包费用、矩阵账号运营费，这些多属于‘微短剧’骗局;引导用户下载‘某某影视’App，用于‘业务培训’，其间让用户不断‘充值返利’，这也属于微短剧的典型骗局。”

来源：舜网发布