摘要：近日，喜茶与日本超人气IP Chiikawa 的联名活动正式上线，瞬间引爆全国奶茶市场。

作者|凌风 来源|顶尖创意榜

近日，喜茶与日本超人气IP Chiikawa 的联名活动正式上线，瞬间引爆全国奶茶市场。

活动首日，多地门店爆单，上海新世界城主题店甚至出现 “前方300杯待制作，预计等待205分钟” 的盛况。

杭州、苏州、北京等城市同样出现百杯以上积压订单，甚至还迎来了黄牛疯抢......

此次联名推出三款套餐，包含贴纸、立牌、金属徽章、mini陶瓷杯 等周边，其中 陶瓷杯 最受欢迎，开售 1小时内售罄。

“套餐一” 包含3款联名饮品任选2杯，并可加购一套6张的贴纸与 mini 亚克力立牌（3款选 1），售价38元起。

套餐二”为任选联名饮品一杯，并有带有三小只角色图案的金属工作铭牌加购，套餐售价29r起。

“套餐三” 包含1杯联名活动饮品与1只 mini 款陶瓷杯（3款选1），售价44元起。

许多门店刚开业，小程序就出现了爆单情况，联名杯套餐与金属铭牌套餐在几十秒内先后售罄。

网友虽然嘴上说着丑，身体却很诚实，“售前都说丑，发售抢成狗” 的俗语再次得到了印证。

不少网友都在社交平台上吐槽没抢到，喊话官方尽快补货。

由于限量供应，二手市场迅速炒高价格，一套3个联名杯被炒至168元，而人气角色乌萨奇款 更是溢价显著。

然而，真正的“商业鬼才”并非普通消费者，而是——黄牛。

在开售之前，某些黄牛就早早就把周边杯子挂到了闲鱼偷偷卖了起来。标价高达199块。

没想到chiikawa粉丝们定好闹钟，准点蹲守，却被一群“牛”截胡了。

黄牛甚至不要饮料，直接提着周边袋子就走了。

随着联名产品的开售，有些杯子价格更是水涨船高。大批黄牛来喜茶“进货”。

他们不仅在国内抢购囤货，更瞄准了日本市场。

由于 Chiikawa在日本本土拥有极高人气，但喜茶并未在日本发售联名产品，导致日本粉丝只能通过二手渠道高价购买。

中国黄牛嗅到商机，纷纷在闲鱼、微信等平台接单，声称“可直邮日本”。

网友：有这样的商业头脑干什么都会成功的。

还有网友见状打开新的商业新思路，准备在闲鱼上“赚樱花妹的钱”。

理由就是因为樱花妹已经把喜茶和CHIIKAWA联名mini陶瓷杯价格炒起来了，炒到了几百块。

40的联名徽章煤炉上卖700，两个纸袋子卖100，谁懂多离谱，你们日本人的钱这么好挣吗？

网友调侃：

“以前都是中国粉丝高价买日本限定，这次轮到我们反向输出了！”

“黄牛：原来赚日本人的钱这么容易？”

“喜茶这波联名，直接完成文化输出+跨国贸易。”

事实上，Chiikawa联名的疯狂抢购现象并非首次出现。早在2025年5月，日本麦当劳就推出 “Chiikawa联名盲盒玩具”，购买儿童套餐即可随机获得一款角色玩偶。

然而，活动首日，日本多地麦当劳凌晨四点就排起长队，其中不乏中国代购和黄牛。

原本以亲子向为定位的盲盒玩具套餐，在短短48小时内被黄牛与代购群体“攻陷”。

由于玩具不单独售卖，黄牛们只能批量购买套餐，导致大量食物被直接丢弃，导致餐厅现场混乱。

大量黄牛与代购为集齐全套或转卖牟利，一次性购买数十份套餐，仅取走玩具，将未开封的汉堡、薯条随意丢弃在柜台或垃圾桶中。

更令人震惊的是，部分黄牛通过自助点餐系统下单后根本不取餐，导致餐品被直接丢弃。联名期间，几乎可以走进任何一家麦当劳店铺，就可以就地开始免费大小吃。

餐厅内堆积如山的餐盒、泼洒一地的饮料与薯条，网友怒喷。

更夸张的是，原价550日元（约26元人民币）的玩具，在二手市场被炒至2500日元（约120元）以上，溢价近400%。

有中国代购在某书上炫耀囤货300件，甚至有店铺提前预售第二弹联名周边，标注“25号人肉带回”。

无论是喜茶还是日本麦当劳，Chiikawa联名的爆火都印证了“IP经济”的强大号召力。但与此同时，黄牛的介入让联名活动逐渐变味，甚至衍生出食物浪费、市场混乱、粉丝体验受损等问题。

不过，好在喜茶并不限量，所以内地粉丝不至于花高价去从黄牛手里收购。

粉丝们建议大家一定不要买黄牛，让他们烂手里，过段时间肯定会降价的。

也有粉丝发现喜茶在售罄之后又悄悄补货了。

Chiikawa并非首个被黄牛盯上的IP。从玲娜贝儿到Loopy再到LABUBU，从崩铁演唱会到漫展门票，黄牛经济的触角已渗透至多个领域。

其本质是利用稀缺性与信息差，通过批量囤货、转卖牟利，破坏正常市场秩序。

在吉伊卡哇联名中，黄牛不仅造成了食物浪费，更抢占了真正粉丝的购买机会，损害了IP的长期价值。

Chiikawa联名的爆火，既展现了 IP跨界营销的成功，也暴露了 黄牛经济的乱象。

未来，品牌方或许需要在 限量策略、销售渠道、防黄牛机制 上做出调整，否则，联名经济可能逐渐沦为“黄牛狂欢”。

而对于消费者来说，理性消费、拒绝黄牛，才是让联名文化回归本质的关键。

毕竟，真正的快乐，不该被炒成天价。

来源：营销报