南阳文旅融合擦亮“三顾”城市品牌

摘要：巍巍伏牛山麓，汤汤白河之滨，南阳这座承载着楚汉风华、医圣遗韵的千年古城，正以文化为笔、山水为卷，绘就一幅文旅融合的壮美图景。2025年上半年，全市旅游综合收入突破482亿元，文化及相关产业增加值占GDP比重达5.3%。南阳正以文化赋能旅游，打造“南阳，一个值得

巍巍伏牛山麓，汤汤白河之滨，南阳这座承载着楚汉风华、医圣遗韵的千年古城，正以文化为笔、山水为卷，绘就一幅文旅融合的壮美图景。2025年上半年，全市旅游综合收入突破482亿元，文化及相关产业增加值占GDP比重达5.3%。南阳正以文化赋能旅游，打造“南阳，一个值得三顾的地方”城市品牌，推动产业融合，为建强现代化省域副中心城市注入强劲动能。

守正创新：让千年文脉绽放时代光芒

南阳深谙“文化是城市的灵魂”，以系统性思维激活历史文化遗产。在黄山遗址考古现场，探方中出土的龙山文化玉钺，正诉说着五千年前的文明密码；邓州宋金古街的青石板上，仿佛回荡着商贾云集的繁华喧嚣。这里既有八里桥遗址入选“夏商文明研究工程”的国家级考古突破，也有“见日之光”透光镜文创产品融入时尚消费的现代表达。非遗保护传承领域亮点纷呈：国家级非物质文化遗产邓州罗卷戏入选中国剧协首批稀有剧种保护传承项目（全国共2个）；3名传承人入选国家级非遗代表性传承人名录；认定第七批市级非物质文化遗产代表性项目名录66个，评选市级非遗工坊6个，开展非遗传承实践活动6900余场，观赏民俗表演、体验非遗技艺成为旅游新风尚。特别值得一提的是，由传统戏曲改编的中法合创话剧《南阳关》即将精彩亮相躬耕艺术节，并于明年夏天在法国戏剧节展演，成为南阳文化出海新名片。

业态蝶变：从“景点旅游”到“全域体验”

站在淅川丹江大观苑高点环顾浩渺烟波，一组数据令人振奋：桐柏县兰香小镇、淅川丹江大观苑、西峡老界岭等15家景区年收入超千万元，6家新晋3A级以上景区暑期接待量同比翻番，医圣文化园一期、南阳长颈鹿欢乐世界、南阳森林野生动物园等一批新业态文旅项目建成运营。

淅川丹江大观苑在府衙博物馆，沉浸式剧本杀《龙王现世》让文物建筑变身历史剧场；卧龙岗文化园水上实景演出《飞龙会》、方城县实景演绎《张骞出使西域》等沉浸式体验项目受到游客一致好评。这背后，是南阳以“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费”重塑文旅产业格局的生动实践。文旅作为支柱产业，有效拉动了餐饮、住宿、交通、娱乐、购物、物流等周边产业。内乡县花园酒溪小镇被评为文化产业赋能乡村振兴类优秀案例；五朵山景区采用“三变三增”模式，吸纳周边800余名村民就业，间接带动万余人从事旅游行业，走出了一条现代农业和乡村旅游互融互促的新路径，真正实现了“绿水青山”向“金山银山”的转化。

南召五朵山

五朵山云上伴山民宿

惠民共享：构建诗意栖居的精神家园

2025南阳市文旅消费季启动仪式现场特色文艺节目展演听曲说戏办展览，保护非遗事务忙。无论工作日还是节假日，南阳市文化馆的工作人员已经习惯了繁忙。这座入选“河南省最美公共文化空间”的建筑，日均接待群众超2000人次，成为市民的“城市客厅”。在方城县图书馆，全国基层公共阅读服务推广项目的落地，让郊县山乡的孩子与世界同步阅读。文化惠民工程渗透城市肌理，草根明星闪耀乡村舞台：全年5万余场“四季村晚”“咱村有戏”、公益电影放映等文化惠民活动丰富多彩；桐柏县黄岗镇核桃树村入选国家级村晚示范点；连续举办多年的“赊店书会”成为中原文化名片。尤其令人动容的是，在淅川县的乡乡镇镇，一场“百家宴+”活动就能聚起数十上百户人家，用美食延续温情，牵起睦邻友好的情感纽带。这种润物细无声的文化滋养，让文明城市创建有了更深厚的人文根基—— 南阳市及西峡县成功蝉联全国文明城市，方城县新晋上榜，新入选第七届全国文明村镇14个、文明单位11个，新入选第三届全国文明校园5所、文明家庭3户。

品牌出圈：从盆地意识到全球视野

当清晨的第一缕阳光掠过卧龙岗的青砖黛瓦，当医圣祠的晨钟与短视频的问候声同时响起，南阳日报社的“早安南阳”系列短视频已成为千万南阳人打开新一天的情感仪式。“早安南阳”以“小切口讲大故事”的方式，有力展示了南阳形象，荣获全国智媒传播优秀产品十佳品牌。更值得称道的是市场化运作能力——南阳报业传媒集团跻身“河南文化企业30强”，持续深化精神文明建设成果，擦亮党媒与城市的两大品牌。在品牌打造上，南阳展现出惊人的创新力和持久度：南阳“三夏”生产工作三上《新闻联播》，持续得到中央广播电视总台关注，央视各类栏目刊播南阳相关报道25次；“新视界新南阳”优秀短视频征集活动共征集优秀作品3.5万余部，全网曝光量突破13亿次；“文明南阳”微信公众号入选全国100个“文明+”矩阵新媒体典型案例……“南阳，一个值得三顾的地方”这句朗朗上口的宣传语，随着我市在北京、石家庄、长沙、武汉等地举办文旅宣传推介活动，广泛传播。这里每一寸土地都跳动着文化的脉搏，每一处山水都书写着发展的诗行。我们相信，当文化的深度遇见创新的锐度，当历史的厚重拥抱时代的脉搏，一座城市就能爆发出惊人的发展能量——南阳文旅，将在传统与现代的交响中，奏响新时代的华彩乐章。