摘要：尤其是面对设计趋同化、概念重复化、功能差异化不明显的竞争现状，一批企业在打造产品时，会千方百计突破同质化的束缚，跳出价格与风格的重复竞争，在用户心中建立超越同行的价值感。

大材研究，创始人：邓超明，泛家居老板经营内参，经理人每日读物，一线人员的生意参谋，打造有影响力的大家居建装研究机构、专业评价与传播中心。

家居产品的竞争，已从功能竞争上升为兼容情绪价值的比拼，并根据不同群体偏爱的生活方式，提供解决方案，做出回应。

尤其是面对设计趋同化、概念重复化、功能差异化不明显的竞争现状，一批企业在打造产品时，会千方百计突破同质化的束缚，跳出价格与风格的重复竞争，在用户心中建立超越同行的价值感。

最近，大材研究关注到几个比较典型的案例，包括林氏家居、世友地板、东鹏集团、金可儿等，从中能够感受到，泛家居行业的新产品发布与创新打造方式，已经被颠覆，全新的路径与模式正在形成。

我们从林氏家居讲起，这家公司是爆款产品孵化的高手，创意漂亮，打造方式出奇不意，需求理解独到精准，营销攻势迅猛，往往能够收获相当不错的效果。

最近，该公司推出第三次偏爱季活动，提出“微醺”这样一个介于清醒与放松之间的生活状态，并发布微醺系列功能家具，包括功能沙发与功能床、专利0号功能机架，旨在为用户创造彻底“放松下来”的物理与情绪空间。

林氏家居提出，不再以“卖点”主导对话，而是通过一组组承载当下生活偏好的产品，回应用户心中那个“更想被理解”的瞬间。

围绕“微醺”生活方式概念，今年“偏爱季”产品聚焦松弛感生活的场景解决方案，通过结构设计与细节打磨，构建一个“让生活从容有度”的体验场景。

其中的微醺功能床PC808，围绕“全场景+全姿态”理念进行设计，在专利0号功能机架的基础上，实现靠背+头枕分区联动调节，支持105度至115度的靠包电动调节，配合3档式可调头枕，精准适配用户日常娱乐、休憩、伴读等场景，实现全姿态科学承托。

微醺功能沙发G808更强调“坐、靠、躺”多姿态的舒适适配能力，通过专利0号功能机架实现了0重力、0搓背、0靠墙、0缝隙的功能模式，满足不同生活场景的使用需求；人体工学七区承托，针对头肩腰提供精准支撑，同时配备sense+ 2.0坐感舒适系统，为用户提供全方位的舒适体验。

林氏家居认为，消费者对舒适性的关注，已不再停留在面料软硬，而更关注结构设计和功能模式是否支持更多样的生活场景，包括坐下来能放松，躺下来能承托，空间利用能灵活。

今年“偏爱季”还有一大技术亮点，是搭载于微醺系列新品的专利0号功能机架，其融合“零靠墙、零重力、零缝隙、零搓背、真高脚”五大核心优化方向，针对传统功能沙发常见的靠墙留缝、坐垫错位、底部难清洁等痛点，给出系统解决方案。

其中，“零靠墙”设计最大程度释放背部空间，避免家具与墙面间的清洁死角；“零重力”功能通过座位倾角调节，模拟太空舱级别的身体悬浮体验，让使用者在落座时快速进入放松状态。“真高脚”设计则兼顾美观与实用，预留清洁路径，解决扫地机器人难以穿行的困扰。

与众不同之处在于，连续三年孵化偏爱季，林氏家居已将这场活动逐渐形成了一个新品发布的专属IP；以生活方式为核心，打造新的主张。

据了解，2022年品牌战略升级，“林氏木业”正式更名为“林氏家居”，其后便确立每年8月推出“偏爱季”的节奏，将其打造为链接消费者、发布趋势、传递品牌温度的重要年度节点。

2023年时，“偏爱季”期间，升级拳头产品“怎么坐都可椅”2.0，提升控制系统智能化；2024年，偏爱系列珠海亮相，以“偏爱，这一款”为主题，拓宽时尚化场景布局。

2025年，关注“微醺”这一逐渐流行的居家放松状态，不止于产品更替，更是一次对用户生活状态的观察与不同需求的回应。

据了解，围绕“偏爱”命题，林氏家居表示，在多场景中贴近用户真实的生活节奏，让放松与休息变得更简单。

建材行业的产品发布，也有了新的打法。

7月时，世友地板在浙江南浔蝶来酒店举办“他山丨全球甄选实木地板新品发布会”，推出全新高端实木地板系列“他山”，并同步发布家装渠道品牌“幸福家丨世友”。

“他山”系列的名字取自“他山之石，可以攻玉”，以玉的柔、润、透为灵感，通过活性润色工艺、世面ACC技术、水性着色工艺等三大核心工艺，重新定义实木地板的触感与美学。

发布会现场展示15款产品，每一款均以玉为名，如“暖玉云纱”“远山玉黛”“琅玉晴窗”等，将东方玉文化的温润与木质的天然纹理完美融合，为高端家居提供多样化的美学选择。

“他山”系列投入市场，可以视为向上卷的一种产品表现，这是高端地板产品在2025年的一次迭代，也是世友地板以高端实木丰富产品矩阵、重新定义实木地板之举，从旗舰产品入手完成了高端家居消费市场的重要落子。

世友地板董事长倪方荣表示，健康是家居的基石，世友从选材到工艺，严格遵循全健康地板标准，确保每一片地板都达到最高环保要求。他还郑重承诺：若产品环保不达标，世友将双倍赔偿。

世友地板总裁倪月忠表示，我们要向上卷颜值、卷品质，不能牺牲品质向下卷价格，唯有专注品质、专注环保，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。并且持续优化产品矩阵，提供更具竞争力的解决方案。

大材研究认为，以实木产品作为抓手，做强高端产品矩阵，满足改善型装修需求，进而完成高端家居市场的重要落子，此举是世友地板“他山”系列的用意，也是一种破内卷的突破。

一款瓷砖产品，也会形成新的产品逻辑。

东鹏集团8月的新品发布会上，旗下瓷砖、IW、新材三大品牌及工程解决方案协同亮相，全方位展示其以人本主义重构产业生态、践行可持续未来的决心与实践。

人本主义、人本设计计，被放到了核心位置。

其中也提到了情感载体的概念，这也是当前泛家居产品打造的新范式，以情感价值颠覆功能价值的基本面。

基于“智性复合型需求”的消费趋势，东鹏聚焦于打造“家的能量场”。此次推出的尊石·寰宇系列、净奢石、尚木、岩萃及微韵石系列，集成7项核心技术，致力于推动空间从物理功能向情感载体的转型。

现场，东鹏旗下高端设计品牌IW联袂融设计图书馆，共同呈现《三年中国传统陶瓷材料研究计划》阶段性成果“陶然有器”系列，通过“陶之语、陶之影、陶之味、陶之愿、砂之色”五大篇章，将非物质文化遗产技艺，转化为富有生命力的当代设计语言。

东鹏新材设计总监、本土创造创始人许刚以《第二座矿山》为题发布可持续新品，包括「在地生成」2.0、「艺术复兴」与「地质重塑」三大系列新品，发掘废弃物与现代美学结合的变革潜力。

工程板块，东鹏推出覆盖工程市场六大领域的“安全、舒适、绿色、智慧”四大产品体系，通过抗菌生态板、防滑砖、丽适岩板、新材生态石、装配式厨卫等创新产品，为地产、医疗、教育、酒店等六大工程场景提供全链路解决方案。

借势新品发布，东鹏启动“居住革命4.0”美好人居计划，打造更舒适、更智能、更可持续的未来人居解决方案。

大材研究发现，依托重量级新品的发布，再推出一些变革计划，也是当前比较受认可的策略。

智能产品的发布，正进入一个热门期。

7月，护脊床垫品牌KINGKOIL金可儿，在上海佘山世茂洲际酒店举办智能新品品鉴会，并联动松赞来古山居及全国23个城市分会场，发起集结300人的吉尼斯世界纪录挑战活动。

本次活动由中国女子跨栏名将、女子60米栏全国纪录保持者吴艳妮领衔，挑战“线上线下最多人同时一起做眼镜蛇式瑜伽”吉尼斯世界纪录™称号，在金可儿床垫上做瑜伽动作，唤醒公众对脊柱保护的重视。

主会场选址中国海拔最低至负88米的上海世茂佘山洲际酒店（深坑酒店）、分会场为中国海拔海拔最高至4200米的松赞来古山居，海拔相差4288米，跨越3200公里，展现不同环境下产品对脊椎需求的动态适应能力。

据金可儿官微介绍，以护脊技术为核心，配套智能科技赋能，正式迈入护脊2.0时代。通过智能硬件、睡眠大数据与算法的融合，金可儿实现睡前-睡中-睡后“全时护脊”的智能睡眠管理。

其中，睡前智能调节床架角度，睡中记录睡眠状况输出睡眠建议，睡后生成脊椎健康报告。

护脊2.0时代，金可儿将护脊体验延伸至整个卧室空间，满足不同姿态下的护脊需求；产品根据用户的脊椎曲线变化、睡眠状态等，提供包括睡姿调整、情绪放松、模式联动等多方面的支持。

所推出的“悦智智能床”，作为金可儿智能系列代表作，具备多种性能。

例如Sensitive高精度快反应，传感器灵敏度高，系统同步响应。Matching全场景皆适配，适配不同生活场景并接入不同智能系统。Advance会学习会进化，研究睡眠，生成专属建议。Relax易上手超放松，多方式操控。Thinking会思考更懂你，理解用户需求习惯，智能调整。

大材研究认为，从金可儿这场产品发布策略来看，一些新鲜题材颇为吸引人们的注意力，例如吴艳妮带着多人同时做眼镜蛇式瑜伽，申请吉尼斯世界纪录；主会场与分会场的巨大差距等，这些与众不同的素材，能够带动产品受关注的热度。

总体来看，泛家居行业的新产品发布与打造方式，已发生巨大变化。

就产品本身、发布会形式及营销策略来看，已经向汽车、手机、电脑、家电、服装、机器人等流行产品看齐，亮点颇多，内涵也值得挖掘，进而支撑新产品的成功。

来源：家居设计君