摘要：8月7日，2025年第12届世界运动会在成都开幕。赛场里，来自五湖四海的运动员拼搏竞技，在世运会舞台追逐梦想；赛场外，城市敞开怀抱，以赛事名城之姿、天府文化之韵，让四海宾朋深刻感受中国式现代化的万千气象。

8月7日，2025年第12届世界运动会在成都开幕。赛场里，来自五湖四海的运动员拼搏竞技，在世运会舞台追逐梦想；赛场外，城市敞开怀抱，以赛事名城之姿、天府文化之韵，让四海宾朋深刻感受中国式现代化的万千气象。

成都，历经2300多年城址未变、城名未改，素有“江山之雄、文物之盛”的美誉，城市文脉千年绵延，历史文化底蕴深厚。以赛兴城，成都坚持“文化为魂、商业筑基、旅游引流、体育聚势”，加快建设世界赛事名城，奋力推进文商旅体深度融合发展，让赛事变“赛道”，让流量变“留量”。

以赛兴业

构建多元融合产业体系

以赛会友，以赛营城。8月6日，在成都世运会开幕前夕，荷兰、波兰、瑞士等国多名运动员提前抵蓉，乘坐火锅巴士领略城市美景，泛舟夜游锦江。

暑期，成都围绕世运会主题推出100个精品消费新场景，围绕世运会赛事场馆及周边重点文旅资源筹划推出暑期经典文旅场景地图，重点打造10余个特色新场景，满足不同群体需求。

“跟着赛事去旅行”正成为一种潮流生活方式。广东游客吴林桦计划在成都待9天，3天看比赛，剩下的时间游览城市。

以体育赛事为观察消费的窗口，2024年成都国际乒联混合团体世界杯共售出门票10.17万张，实现门票净收入4500万元，带动周边消费3.8亿元；成都大运会举办期间，成都酒店预订量比2019年同期增长2.7倍，前往成都的国际机票预订量与2022年同期相比增长近10倍。体育赛事正成为拉动消费的引擎，促进酒店、餐饮、零售等行业营业额增长，实现赛事流量变经济增量。

近年来，成都持续推进世界赛事名城建设，加大自主品牌赛事打造，成都马拉松、世界体育舞蹈大赛、ATP250成都公开赛、天府绿道国际自行车赛等一批具有国际影响力和广泛传播力的赛事接连举办。

接下来，成都还将举办ATP250公开赛、成都马拉松、第13届世界体育舞蹈大赛、国际乒联混合团体世界杯、英雄联盟全球总决赛冠亚军总决赛等多项赛事。同时还将打造100个国家级高质量户外运动目的地，为市民、游客提供更优质的运动体验。

多元融合

塑造文商旅体品牌

在成都世运会软式曲棍球首个比赛日，瑞典队队员松德贝里·艾达在采访中对记者说：“比赛之余，想去其他地方看一看，想去看大熊猫。”第一次来蓉的维斯特罗姆·马娅则说，除了喜欢大熊猫，还想尝试火锅等川菜美食。

城市文旅品牌的吸引力从今年上半年的数据上展露无遗——今年上半年，全市接待游客超1.6亿人次。其中，接待入境游客98.4万人次，同比增长51.5%；举办各类营业性演出1.4万余场。

品牌，是口碑的积淀，是形象的凝练。塑造“公园城市·幸福成都”文商旅体品牌，擦亮城市文旅名片，是建设世界文化旅游名城的关键所在。

今年“五一”假期，东郊记忆在一系列沉浸式项目的拉动下，消费总额实现大幅度增长。曾经的工业锈带，已然蝶变为今日的“文创秀带”，2024年东郊记忆举办各类活动超2500场，吸引游客近1800万人次，整体营收超30亿元，截至目前，园区入驻商企超300家。

在塑造城市文旅品牌方面，成都充分融入现代元素，同时还保护弘扬中华优秀传统文化，赓续城市历史文脉——成都大庙会、金沙太阳节、诗圣文化节等品牌活动好戏连台；第九届中国成都国际非遗节成功举办，吸引现场观众近200万人次，非遗品牌IP授权签约总额达3.5亿元；今年6月成功入选国家考古遗址公园的四川省宝墩国家考古遗址公园，通过场景复原、数字投影等先进技术的巧妙运用，将静态史料转化为动态体验，点燃市民与游客的探索热情。

展望未来，成都将围绕打造“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌、塑造“公园城市·幸福成都”文商旅体品牌，加强古蜀文明、天府文化追根溯源、价值挖掘、焕新发展，推动三国文化、诗歌文化、生态文化等特色文化创造性转化、创新性发展。

宾至如归

持续推动“引客来蓉”

“2024中国旅游目的地热力地图”显示，成都在外国游客搜索热门城市中居于首位，成为入境游首选城市。数据显示，今年以来，成都接待入境游客98.4万人次、同比增长51.5%。

游客纷至沓来，优质的服务是最好的“邀请函”。针对曾是入境游客最大痛点的支付问题，成都正加快建设国际化便利化消费环境和服务体系，让“一部手机游成都”成为现实。目前，成都已联合微信、支付宝、银联国际推动21个境外电子钱包在蓉实现直接支付。全市5086台ATM机和1306家银行网点可提供外卡取现、现金兑换服务，重点商户实现外卡支付全覆盖。

离境退税的高效同样让游客印象深刻——美国游客Rich在大熊猫繁育研究基地文创商店体验了“即买即退”服务，快速拿到160多元退税款，无需在机场排队办理。这并不是孤例，成都市春熙路百盛购物中心、四川时尚百盛商业发展有限公司总经理夏书军介绍，1月—6月春熙路百盛离境退税开单数同比增长708%；消费金额同比增长474%，退税金额同比增长474%。

成都世运会正在举行，外国运动员荷花池扫货：鞋子、衣服、熊猫玩偶，大包小包收获满满。

下一步，成都将加强海外文化中心、成都熊猫旅游驿站建设，持续优化入境游全周期服务，开发过境免签旅游产品，建设“乐游成都”旅游综合服务中心，完善多语种服务，推动入境旅游加快发展。

赛事活力澎湃梦想

文商旅体共绘华章

期待世界各地运动员在比赛之余

走过街巷、走进城市

在成都体验并分享

中国式现代化的万千气象

来源：天府发布