摘要：过去两年间，电视行业在开机看直播、收费包压减、一个遥控器看电视、电视机机顶盒一体化等方面取得了显著的成果，而2025年的“双治理”工作，也已进入“巩固、深化、拓展、提升”的新阶段。

“便捷看电视”是自2023年8月广电总局开展“双治理”工作以来，电视行业发展的主要方向。

过去两年间，电视行业在开机看直播、收费包压减、一个遥控器看电视、电视机机顶盒一体化等方面取得了显著的成果，而2025年的“双治理”工作，也已进入“巩固、深化、拓展、提升”的新阶段。

但同时，在政策推动、技术发展和用户需求的多重驱动下，“便捷看电视”也必然是一个长期持续、不断深化的过程。

在此背景下，我们可以看到，行业各方在围绕简化电视操作、提升用户体验方面，不断展开更全面、更细致的探索，并涌现出不少具有示范意义的案例。

桌面变革，卡片式设计成趋势？

桌面变革是“便捷看电视”趋势的最直观体现之一。

不同于原有的瀑布流桌面，这两年，TCL、海信、长虹等电视厂商纷纷推出新的桌面系统，如TCL的灵控桌面、海信的星聚桌面、长虹的魔方桌面等。

这些电视桌面普遍采用卡片式、模块化的设计，支持用户自定义，能快速直达高频使用的内容和应用。

此外，像华为智慧屏等的桌面设计，也更类似一种模块化的极简桌面。

以长虹、虹魔方打造的魔方桌面为例，就整合了上百种功能组件，看电影、追剧、体育比赛等不同场景的内容，都能单独生成卡片。用户还可以像拼图一样随便挪位置、换大小，在追的剧、想看的电影，也都能单独拉出来放在显眼位置。

而且，系统还能自动把常看的节目、新更的剧集排到顺手的位置，比传统电视那种一层层菜单找起来要快不少。

除此之外，在这些桌面系统中，很多还把“秒开机”“无开机广告”作为卖点，再叠加告别臃肿和繁琐、减少操作层级的卡片式桌面，进一步实现了“开机即用、所见即所得”的轻量化体验，也让电视操作重新回归高效。

遥控升级，一键直达最省心？

遥控器也是“便捷看电视”背景下的一个重要革新点。

首先就是此前广电总局联合多家单位共同研发的三模通用遥控器，并设有“看电视”和“OTT”（也就是互联网电视）两个按键，一个对应机顶盒的电视直播频道，一个对应电视自带的交互页面，用一个遥控器就可以同时控制电视机和机顶盒。

另外，电视厂商们也在通过优化遥控按键设置，给用户提供更加快捷的入口。

比如在长虹虹领金电视的遥控器上，就设置了支持用户自定义的快捷键，一键直达固定的频道或内容。

而在TCL的一些电视产品上，不仅有支持用户自定义的快捷键，还有bilibili、芒果TV的定制按键。

这种针对某些高频应用的快捷键设计，其实在海外市场早有成熟实践。

比如国外的一些终端厂商，会在遥控器上为YouTube、Netflix这样的流媒体巨头设置快捷键，并向其收取“按钮费”。

有报道称，Roku仅靠这笔“按钮费”，1个月就能有数百万美元的固定收入。

虽然从商业角度看，这只是“遥控器广告植入”的一种方式，但对很多用户而言，却是提升操作效率、降低使用门槛的实用设计，也让高频需求的内容获取变得更加简单。

除了按键设计，华为、海信、卡萨帝等品牌，还在通过指向遥控器，让电视的操作向手机触屏体验靠近，这也进一步打破了传统遥控的操作局限，为电视体验提升，甚至是大屏生态的丰富带来更多可能。

交互拓展，从智能语音到跨屏体验

语音交互和投屏，是目前遥控器之外最主流的两种电视观看方式，而且用户占比有不断上升之势。

以语音交互为例，自生成式AI爆发以来，智能电视对AI技术的应用也迎来长足的进步。

拿影片搜索来说，以前我们可能只能通过片名、演员、导演等信息来搜索影片，但现在在最新AI技术的助力下，通过片段描述、影片台词这样的信息，就能精准定位到相关影视内容的具体片段，给找片带来一个更加快捷的途径。

据秒针系统发布的《2025电视发展及商业化价值研究报告》，2025年5月，电视语音交互的月使用率达到了12.5%；在用户对电视“AI智能功能”的认知率方面，智能内容搜索达到了20.3%，智能内容推荐达到了19.3%。

随着AI技术的持续迭代和场景化落地，AI未来还有望实现观影意图预测、跨平台内容聚合等更加人性化的交互，并带来交互便捷性的进一步提升。

除了智能语音，投屏也在成为越来越多用户的标配操作。

有业内人士曾向流媒体网表示，跨屏很可能成为大屏行业未来最具影响力的变革因素之一。(推荐阅读：《跨屏·案例丨追剧、开会、云社交……投屏正在解锁哪些新玩法？》

勾正科技《智能大屏家庭营销价值研究报告》此前提到，2024年投屏用户数将达到5.4亿；秒针系统发布的《2024投屏营销价值研究报告》则显示，投屏已成为主流的长视频收看模式之一，在长视频用户中的周渗透率达到70.5%。

在此背景下，从“爱优腾芒B”等视频平台，到各大电视厂商，再到乐播投屏这样的专业应用，都在围绕投屏为用户提供更加细致、多元的体验。

如果说投屏更多聚焦在视频观看场景，那么在更广义的跨屏上，还有欢网科技打造的“快应用”这样的代表性方案。

作为电视端的“微信小程序”，快应用能达到一种无需下载、即点即用的“投应用”效果，对于很多注重交互的应用来说，像是教育、游戏、工具、生活、健身等应用，就能进一步提升用户获取服务的便捷性。

小结

很大程度上，当下这些“便捷看电视”的举措，既是创新，也是补课；既是政策引导下的行业升级，也是用户需求驱动的必然趋势。

但无论如何，从桌面简化到遥控优化，从语音交互到跨屏互联，每一点都是在让电视回归简单易用的本质。

目前，“便捷看电视”仍处于持续深化的过程中。

或许，当便捷不再是个别产品、个别厂商的宣传卖点，而是整个行业的标配体验；当简单易用不再是用户期待，而是理所当然的使用感受时，电视才能真正撕掉“复杂家电”的标签，迎来大屏价值的全面回归。

来源：流媒体网