摘要：举着手机打卡探店，再在社交平台上发布视频赚取报酬，成了许多人的新职业。12月17日，“抖音生活服务开放日——达人探店专场”活动举行，数据显示，2024年达人探店为线下商家创收超1333亿元，同时，越来越多普通人以探店为业，截至2024年11月，抖音平台上有超过

举着手机打卡探店，再在社交平台上发布视频赚取报酬，成了许多人的新职业。12月17日，“抖音生活服务开放日——达人探店专场”活动举行，数据显示，2024年达人探店为线下商家创收超1333亿元，同时，越来越多普通人以探店为业，截至2024年11月，抖音平台上有超过336万人靠探店获得收入。

数据显示，2024年，抖音上有超过24亿条探店内容，获赞超10万的视频数量增长了26%。探店视频、直播带动商家增收53%，尤其是对中小商家生意的带动尤为明显，探店达人帮助近144万中小商家增收超过425亿元。

作为新兴就业形态，近年来，探店成为劳动者就业增收的重要途径。2024年7月，生活服务体验员成为国家认可的新职业新工种，探店也成为更多人的职业选择。平台统计显示，年销售额在50万元到500万元之间的达人中，粉丝量1万以下的达人占比超过了57%，这也意味着，即使是粉丝量很少的普通人也能靠探店赚取受益。

“探店达人新职业形态呈现出群体包容性和机会均等性。”中国社会科学院人口与劳动经济研究所副研究员周晓光表示，比如，在宁夏、甘肃等中西部就业机会相对有限的地区，100%和96.2%的探店达人在本省就业，说明探店为当地年轻人提供了就业机会。同时，探店也帮助家庭宝妈、自由职业者、高龄群体等弱势群体获得收入，提升了经济独立性。

随着探店内容的迅猛增长，也需要平台不断加强对探店行为的规范。记者注意到，近年来，社交媒体平台出现了一些虚假探店的现象，例如达人视频内的商品与实际商品不一致、达人宣传的价格与实际价格不一致等。

对此，抖音生活服务内容与创作者平台负责人黄毅表示，今年，抖音在给探店达人设置“信用分”的基础上，上线了保证金、违约金等机制，提高达人违规成本。同时，平台也着力治理虚假宣传和打击低质创作。2024年以来，平台累计处理虚假内容超60万条，处置违规达人4000多人，清退低质高产机构123家。

“达人探店在扩内需、稳就业、惠民生等方面发挥重要作用。”中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任刘晓春在活动中表示，为了推动达人探店模式的持续发展，还需要理清探店视频属于信息分享还是广告发布。如果信息发布者受到商家委托应当被认为是广告发布，需明确标识，防止消费者被误导。刘晓春建议，面对互联网新业态，行政执法机关也要运用教育引导、劝导示范、指导约谈等包容监管方式，既留足市场主体创新发展空间，同时又要防止失管、漏管，维护市场秩序。

记者：鹿杨

来源：京报网