摘要：八月的上海，一场别开生面的活动在复兴岛上演，小红书将这座内陆岛屿变身为了全球首座“痛岛”，为二次元爱好者们打造了一个为期三天的RED LAND互动体验世界。这次活动不仅突破了传统漫展的界限，还让登岛的参与者们在傍晚时分沉浸于动漫主题的演唱会中，享受了一场视听盛
八月的上海，一场别开生面的活动在复兴岛上演，小红书将这座内陆岛屿变身为了全球首座“痛岛”，为二次元爱好者们打造了一个为期三天的RED LAND互动体验世界。这次活动不仅突破了传统漫展的界限，还让登岛的参与者们在傍晚时分沉浸于动漫主题的演唱会中，享受了一场视听盛宴。
小红书此番的大动作，与其近期从“你的生活指南”转变为“你的生活兴趣社区”的定位调整息息相关。尤其是过去一年里，游戏和二次元内容在平台上迅速崛起，成为增速最为显著的两个领域。数据显示，二次元内容的发布量同比增长了175%，游戏内容则增长了168%，这两项内容的整体发布规模已仅次于时尚和美食两大泛生活类别。
走进RED LAND，尽管外部的绕行路线给不少人带来了“逃难”般的错觉，但一旦踏入漫展区域，浓厚的氛围便立刻扑面而来。随处可见的coser和展位，让人们在35度的高温下徒步游览四小时也成为了一种独特的“硬核”体验。而当夜幕降临，RED LAND的音乐会更是将气氛推向了高潮，年轻人们随着音乐的节奏摇摆，空气中弥漫着自由与躁动的气息，歌声与欢呼声在夜空中回荡，青春的回响在每一个灵魂中激荡。
相比网友们对内娱缺乏“活人”的调侃，互联网公司的“人味”缺失或许更为致命。而小红书之所以能够脱颖而出，就在于它跳出了商业组织的成长叙事，营造了一种充满活力的社区氛围。这种年轻的气息并非刻意策划，而是自然流露。
小红书的月活跃用户数已突破3.5亿，其中一线及新一线城市用户占比进一步提升，18-34岁的年轻群体占比超过70%。用户粘性也在持续增强，日均使用时长从2022年的58分钟增加至2024年的74分钟，第四季度更是达到了77分钟。在泛生活内容基本盘稳固的基础上，用户分享和消费的内容日益丰富，平台对用户注意力的吸引力也越来越强。
二次元和游戏作为过去一年增速最快的两个品类，其整体内容发布规模已跻身平台前列。2025年上半年，小红书日均新增笔记数高达700万篇，其中50%的社区流量分配给了普通用户。笔记内容发布后，系统会基于自然曝光对点赞率、收藏率、互动率进行评估，表现优异的笔记将进入更大的流量池。
小红书搜索场域在内容消费中的渗透程度超乎想象，55%的用户倾向于沉浸式浏览，而45%的用户会主动进行深度搜索。搜索内容基于综合得分排序，使得小红书成为了许多年轻人解决具体问题的“生活指南”。
随着游戏和二次元这类偏精神消费的内容在全网的兴起，用户更愿意在这些兴趣上高频次投入。不仅长期消费粘性更高，线下化的趋势也日益明显，如线下漫展、谷子经济等。小红书通过UGC内容承接了这些“兴趣生活化”的趋势，让用户通过优质内容和社区话题运营形成消费决策，这是其长期积累形成的生态壁垒。
RED LAND活动由小红书市场部主导，作为RED SUMMER的重要一环，其核心诉求是强化兴趣社区的心智。活动不仅展现了小红书从“生活指南”向“兴趣社区”的转变，还通过二次元这一反差极大的垂类，向外界传达了小红书已经焕然一新的信息。
近年来，小红书用户从分享“生活刚需类内容”转向“精神消费类内容”，兴趣内容的消费频次更高、粘性更强，能够穿透地域和年龄的限制。这使得业务能够跳出区域运营的局限，通过内容的牵引力自然形成圈层，同时保持社区氛围的和谐。
小红书首次将二次元定位为2.5次元，这是一种介于传统二次元与现实生活之间的新消费趋势。在小红书上，2.5次元带有“现充”属性，不再局限于虚构内容的讨论，而是将游戏和二次元融入日常生活，强调文化的反向输出。这种趋势反映了新一代年轻人突破次元壁，将游戏和二次元全面融入线下生活场景的需求。
尽管提到二次元，人们往往会想到B站，但小红书与B站之间并非简单的竞争关系。B站更像是小红书的一面镜子，映照出其发展的不同路径。B站从二次元社区起家，但在破圈过程中经历了撕裂和阵痛，核心二次元文化受到稀释，社区氛围受到影响。而小红书则依托泛生活内容的基本盘，向纵深辐射，顺势牵引更多兴趣人群聚拢，形成了独特的社区氛围。
面对抖音、快手、B站的竞争，小红书通过定性与定量研究，探索用户发帖率、新的覆盖以及定位，以提高用户留存。调研由用户研究部进行，保证从调研到决策都由用户研究团队给出结论。这种“开源式”生态不强制定义圈层，允许自然生长，为社区活跃度和高质量UGC内容的形成提供了友好环境。
在游戏业务方面，小红书并未采取B站的模式，而是选择了与游戏厂商加深合作，并主动切入游戏融入生活的内容。通过买下KPL版权、邀请电竞选手入驻等方式，加深与游戏产业的联系。同时，小红书还通过话题和活动抓住趋势，引导用户参与游戏OTD摄影、给游戏角色过生日等活动，将游戏融入生活方式。
小红书以图文为内容基本盘，其垂类增长、发展象限和业务拓展都始终围绕用户需求和顺势而为。在游戏和二次元内容领域，小红书更倾向于呈现兴趣走向生活方式的部分，这是其独特的心智占位。随着二次元加速向现实生活渗透，小红书上的相关内容也呈现出井喷之势，背后是圈层流动与生活交集的不断扩大。
来源：ITBear科技资讯
