摘要：特别是近年来，随着直播电商兴起，售假团伙趁机“钻空子”，网络制售假案频发。不法商家甚至自开网店，招募主播进行直播推广。用“清仓货、尾货”等话术，以低价形式进行售假，或雇佣网络水军刷好评，但当商品一售出，商家就会即刻删除商品链接、删除直播回放，即使产品有质量问题
制假售假，是国产化妆品行业长久以来的顽疾。
特别是近年来，随着直播电商兴起，售假团伙趁机“钻空子”，网络制售假案频发。不法商家甚至自开网店，招募主播进行直播推广。用“清仓货、尾货”等话术，以低价形式进行售假，或雇佣网络水军刷好评，但当商品一售出，商家就会即刻删除商品链接、删除直播回放，即使产品有质量问题，消费者后期维权举证也困难重重。
大量违法企业知假售假，明知故犯，不仅损害了原品牌的权益与声誉，损害了消费者的利益，更阻碍了国产化妆品行业的发展。
国货美妆品牌频遭仿冒
敷尔佳不久前发布公告称，市场上出现了多款仿冒产品，包括医用透明质酸钠修复贴、医用透明质酸钠修复贴（黑膜）、积雪草舒缓修护贴等。这些仿冒品不仅在包装设计上高度模仿正品，更伪造生产信息，通过多个线上平台进行销售，在严重损害品牌声誉的同时，也对消费者的健康与权益构成了潜在威胁。
除了敷尔佳，不少国货美妆品牌也饱受山寨问题困扰。如花西子、HBN、至本、芙清、觅研等国货品牌此前均在官方社交媒体账号中发布过品牌打假的相关内容。部分品牌还采取了更实际的打假举措，包括建立假货举报系统、对侵权方提起诉讼、联合有关部门对侵权方发起行政和刑事打击等。
美妆产品的“假货”主要分为两种。一种是在产品名称、外观、质地上与正品难辨真假的高仿产品；另一种则是在品牌商标、产品名称、外观以及宣传语等方面模仿正品的擦边产品。
国际大牌美妆的假冒品多属于前者，因为此类品牌的市场认知度较高，且往往定位中高端，目标消费者具有一定的信息分辨能力，仿冒品要做到以假乱真的程度才能“有市场”。而国货美妆则是两种“假”皆有，前述敷尔佳的重点打击对象就是高仿产品。此前一种常见认知是，对高单价国际大牌美妆的制假售假才有利可图。但如今的事实表明，即便是一些以平价著称的国货美妆品牌，也依然会被造假者盯上。
仿冒肆虐，侵蚀品牌根基与价格体系
仿冒产品的泛滥，首先会对品牌造成难以估量的损失。敷尔佳作为国内医疗护肤领域的知名品牌，多年来凭借严谨的研发态度与过硬的产品质量赢得市场认可。然而，仿冒品通过复制包装设计、伪造防伪标识等手段，不仅稀释了品牌价值，更可能因质量问题引发消费者对正品的误解。更令人担忧的是，部分仿冒品采用劣质原料，生产工艺不规范，可能引发皮肤过敏、感染等健康问题，最终让消费者为假货买单。
从消费者角度看，购买仿冒品意味着放弃本应享有的售后服务。敷尔佳官方明确表示，若通过非正规渠道购买的产品在防伪查询中出现异常，品牌将无法提供完整的售后保障。这种"花钱买隐患"的局面，正是仿冒产业链的恶劣后果。
假货泛滥对品牌造成的危害，远不止于品牌形象的损害，它更会直接且深刻地冲击品牌苦心经营的价格体系。
大量充斥市场的仿冒品，通常以远低于正品的极低价格进行倾销。这种价格上的巨大落差，首先会扭曲消费者的价格认知，使他们误以为正品价格存在巨大的“水分”或不合理溢价，从而对品牌的正价策略产生质疑和抵触心理，削弱其购买意愿。长期来看，这种价格体系的混乱会从根本上动摇品牌的高端定位或价值主张，使品牌在消费者心智中的价值感下降，最终侵蚀其核心的定价能力和长期盈利能力，形成恶性循环。
比如最近一段时间，有部分消费者反馈敷尔佳产品价格不稳定，怀疑敷尔佳在控价。事实上，敷尔佳官方旗舰店长期维持价格稳定，仅在大促期间进行适度调整，这种定价策略既保障了品牌高端定位的延续性，也通过可控的价格波动避免了市场预期混乱。然而，非官方渠道存在的异常低价现象，成为了破坏市场生态的关键变量——部分商家以"渠道特供""内部清仓"等话术包装的低价产品，实质多为假冒伪劣商品，其价格远低于官方指导价。这种价差不仅直接冲击消费者对品牌价值的认知，更通过电商平台的信息传播形成错误价格锚点，导致部分消费者产生“官方定价虚高”的认知偏差。
敷尔佳近期大力开展的假货打击行动，印证了假货问题对品牌价格体系和市场秩序的严重威胁。因此，消费者在选购相关产品时，应选择官方渠道购买，这不仅时规避假货风险、保障自身权益的明智之举，也是支持品牌维护健康价格体系、保护其长期价值的重要行为。
结语
大牌美妆造假泛滥，已成为行业难以回避的“重灾区”。从国际奢品到崛起的国货之光如敷尔佳、花西子等，无不深受其害。层出不穷的高仿与擦边球产品，如同附骨之疽，侵蚀着品牌辛苦建立的信誉根基，扰乱着精心维护的价格体系，更将消费者置于质量与售后无保障的风险之中。
敷尔佳们持续投入的打假行动，印证了这场斗争的艰巨性与长期性——这不仅是捍卫自身权益的保卫战，更是维护行业健康生态、重建消费信任的持久战。 假货的阴影不会自动消散，它需要品牌方持之以恒的重拳出击，需要电商平台更严格的审核与治理，更需要消费者擦亮双眼，主动选择官方渠道，用每一次负责任的购买为“正品”投票。只有当多方合力，共同挤压假货的生存空间，才能让“李鬼”无处遁形，让创新者得到尊重，让消费者安心美丽，最终推动国产美妆行业在清朗的市场环境中行稳致远，迈向高质量发展的未来。
来源：媒介行网友投稿
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来源：新讯报新媒体