摘要：近期，多家平台发布了七月微短剧市场数据，按惯例进行一些总结。根据DataEye数据，七月微短剧大盘共消耗20.34亿，较六月下降9.43%，已连续两月下滑，为今年单月大盘消耗最低值。而WETR

近期，多家平台发布了七月微短剧市场数据，按惯例进行一些总结。根据DataEye数据，七月微短剧大盘共消耗20.34亿，较六月下降9.43%，已连续两月下滑，为今年单月大盘消耗最低值。而WETR

近期，多家平台发布了七月微短剧市场数据，按惯例进行一些总结。

根据DataEye数据，七月微短剧大盘共消耗20.34亿，较六月下降9.43%，已连续两月下滑，为今年单月大盘消耗最低值。

而WETRUE热度值总量15.44亿，环比下滑约3.39%。

这些数据表明，传统付费、投流模式正在进一步收窄。而在这背后，是更加强势的各大短剧平台。

DataEye七月的百强热剧榜中，有37部热剧关联方为番茄短剧，位列榜首。而这显示出的过去的一个月里，红果短剧延续着强势发展势头。

今年七月，红果短剧上新379部，较前两个月约350部的数据有明显提升；其中表现最好的当属开播破纪录的《念念有词》，热度值首度破亿，播放量已破30亿。

不过DataEye数据也显示出，红果在过去三个月首度出现了总热度未破百亿的情况。分析认为，这是因为上个月全行业都在囤积更多准爆款，准备在七月激活暑期市场，所以六月内容的长尾效应不佳，但会在八月有明显提升。

传统巨头也依然势头强劲。七月抖音TOP30播放增量共计111.6亿，其中《护崽计划》以5.5亿的增量播放量获得榜一，而榜十七的《爸爸，你凶我我也爱你》与其是同一部剧的两个不同剪辑版本，两者合并计算总播放量实为9亿，断层领先其他剧集。

值得一提的还有端原生短剧，WETRUE数据显示，6至七月份，端原生累计播放总量增长6.6%，总播放规模约635.15亿；同时，端原生账号从六月份的3839减少至七月份的3522，环比下降8.26%，新剧数量也环比下降10.11%。

一张一缩之间，是行业逐渐降温走向理性。

新剧的强势表现成为整个七月的主要旋律。本月DataEye百强热剧榜中有70部新剧，与六月数据一致；TOP10中新剧占9部，有36部新剧闯入TOP50。

再从题材来看，七月短剧题材中，“逆袭”依旧是最重要的关键词，在DataEye百强热剧榜中占比赫然达到50部；值得一提的，还有现代言情、都市日常题材的数量急剧上升，现代言情短剧相比六月暴增400%，后者的涨幅也达到200%以上。

整体来看，女频情感题材依然占据市场主导，质量和热度优势明显，例如《掌中万物》《封总，太太的离婚生效了》《念念有词》《太奶奶2》等微短剧热门项目，基本是围绕女性情感、都市生活展开。

相较以往，七月的女频作品数量从大约75%升至85.59%，这或许是基于暑期用户特点的季节性变化。

市场数据整体变化不大，值得注意的是，WETRUE数据显示七月份的一线城市和新一线城市群体分别下降了1-2个点，取而代之的是五线城市由两个月前的6.85%增长至11.86%。

微短剧正处于行业脱水、整体向上的关键阶段，并不断推进行业精品化、专业化、正规化进程。即使内容数量相对持平甚至微有下滑，但市场热度反而发展向好，也值得行业内外保持关注和兴奋。

来源：南方娱乐网