摘要：打破国产二维动画电影纪录的《浪浪山小妖怪》，绝对是今年暑期档的一匹黑马。
文|南风
编辑|娱叔
打破国产二维动画电影纪录的《浪浪山小妖怪》，绝对是今年暑期档的一匹黑马。
话题热度居高不下，口碑也相当不错，颇有年初《哪吒2》的势头。
就在一切向好的时候，一场宣发活动让这部影片瞬间成为舆论风暴的中心：
片方邀请了傅首尔和苏敏两位“逃离家庭”的代表，来宣传这部合家欢电影。
结果一次性踩了两个雷，气得观众直呼：导演你是嫌票房太高了吗？
《浪浪山小妖怪》的主题非常多元化，有“成长”有“困境”也有“奋斗”。
“家庭温暖”这个词，肯定也占据了一席之地。
猪妈妈的那句“你多吃点，别都给他们”，平凡中却是满满的温馨感。
但傅首尔和苏敏两人的形象，实在是跟“家庭温暖”这个词扯不上关系。
她们两个甚至连一个完整的家庭都没有。
傅首尔在2023年离婚，从此便开始树立“独立女性”人设。
此后几乎只要是在公开场合做演讲，她嘴里总是离不开“前夫”“离婚”“女性”这几个词。
可以说她是在强调“独立的好处”，但同样也可以说她在表达“结婚的坏处”。
就像这次宣发活动一样，她三句话就绕到了“离婚”话题。
本来在讲电影，可说着说着就扯到了如何看待孩子身上。
然后马上就用孩子作为跳板，讲起了自己婚姻的那些事。
甚至还借着孩子的口，说出“在一起这么久，已经圆满了”这样的话。
其实也容易理解，毕竟立场不同，看待问题的角度自然也就不同。
这一点，在苏敏身上也同样体现了出来。
苏敏这位靠着自驾游出名的阿姨，早就成了“逃离家庭”的典范。
当初她因为受不了丈夫对她的无端指责和家庭暴力，便选择离开家庭独自生活。
在她口中，自己的前半生是“被困住的前半生”。
终于在五十多岁的时候，她下定了离家出走的决心，一脚油门，踏上了自驾游的道路。
所以在苏敏的眼中，“家庭”同样不是一个好的词汇。
她在电影中看到的，不是小猪妖的勇气和成长，而是“被家庭困住”的猪妈妈。
猪妈妈不仅要照顾几个孩子，还得照顾酗酒的丈夫。
她觉得猪妈妈比小猪妖更想要逃离浪浪山，只是碍于家庭责任感，没能出走而已。
如果是朋友间分享观影感受的话，从自己的角度分析，自然是没有任何问题。
但现在是在为电影做宣传，她们两个的发言，跟电影想要表达的主题实在是太过割裂。
即便是抛开主题不谈，这也是主要给小孩子看的合家欢电影，她俩却疯狂谈论如何“逃离家庭”。
这种感觉，就像是请一个和尚去代言烤肉店，请一个光头去推销洗发水，不被骂就奇怪了。
如果说嘉宾人设错配是第一个雷区，那第二个雷区便是片方对于性别议题热度的错估。
今天的舆论环境下，任何涉及“家庭”“独立”和“婚姻”的话题，都可能被放大成为性别对立。
而这几个词，恰好就是傅首尔和苏敏身上最明显的标签。
再加上她们两个本身就处在性别议题的中心，不用发酵就能引起争议。
可以说，《浪浪山》宣发团队，就是在火药桶上点了一把火。
之前电影中有关《黑神话》的彩蛋，就引起了部分女性观众的批评，说电影涉嫌“辱女”。
后来又有不少人顺着这个话题，开始在鸡蛋里挑骨头。
“为什么几个小妖怪都是男的？”
“为什么猪妈妈一定要以贤妻良母的形象出现？”
当时也是引起了一阵小小的风波。
现在片方不仅没有吸取之前的教训，反而还请了傅首尔和苏敏这两个“女权”代表来。
她们俩的人生经历见仁见智，本身没有太大问题。
但她们在公众面前的形象已经高度“符号化”了，这就有问题了。
傅首尔代表“离婚独立”，苏敏代表“逃离家庭”。
再加上她们两个在镜头面前大谈特谈性别议题，搞得男性观众也开始反感了。
而女性这边呢？也没能成功讨好。
之前有关《黑神话》的风波只是一小部分人在带节奏而已，看似喧闹其实无足轻重。
现在有了“代表”替她们说话，理论上是要拉一波女性观众的好感。
可这两个人的观点确实是略显激进，甚至还扭曲了电影的角色和价值观。
本来电影讲的是小人物在压力下依然热爱生活的故事，现在给营销成了“逃离宣言”。
嘴上说的是“共鸣”，却怎么看都有一种“道德绑架”的感觉。
这样一来，搞得女性观众也不敢贸然站队了。
或许片方看“黑神话风波”导致部分女性观众流失后，便想利用女性议题重新吸引她们回来。
这种想法乍一看没什么问题，但很明显，片方错估了这类话题的敏感性。
利用争议话题来引流，流量确实上去了，可是口碑也跟着下去了。
这可能是片方为了达到《哪吒2》那种不可复制的国民级观影热潮，才下的一步错棋。
可是说到底，这是一部动画电影，主要受众还是小孩子。
即便现在成年人看动画的人也不少，可“小孩子才看动画”的传统的观念，不是一时半会儿能扭转过来的。
就像是把《战狼》推荐给老太太，把《戏台》推荐给小娃娃，费力又不讨好。
没有搞清楚目标客户，一根筋地想讨好所有人，结果现在两头堵了。
说到底，还是片方低估了标签化人物的舆论杀伤力。
傅首尔和苏敏，早就不是普通的嘉宾，而是互联网上的争议符号。
她们的参与，注定了要触发站队与争吵。
而电影本身的无辜叙事，则被这场混战逐渐淹没。
《浪浪山》的翻车，本质上是一场可以避免的灾难。
电影本身的质量有目共睹，毋庸置疑，甚至有望成为国产动画新的里程碑。
但宣发团队的一步错棋，让它沦为了性别对立的靶子。
口碑的积累需要很久，可崩塌却只需一次冒进的抉择。
希望未来的影视团队能意识到，流量虽然诱人，但作品本身的纯粹性，才是观众买单的理由。
部分参考资料：
动画电影《浪浪山小妖怪》登顶中国影史国产二维动画电影票房冠军——新民晚报
“千户万灯·追光计划”：总有“小妖怪”，照亮漫漫“浪浪山”——潮新闻客户端
来源：娱叔一点号