摘要：电影过去有靠明星拉动的票房。现在电影院里人不多，大家更关注剧情。故事没有吸引力，很多观众觉得不值得花钱。刚上映时宣传很多，实际内容不到位，导演和演员都很难挽回局势。现在喜欢跟风买票的人越来越少。
很多人说电影好坏是胡说，只有票房能看出来。
观众不再盲目买票
电影过去有靠明星拉动的票房。现在电影院里人不多，大家更关注剧情。故事没有吸引力，很多观众觉得不值得花钱。刚上映时宣传很多，实际内容不到位，导演和演员都很难挽回局势。现在喜欢跟风买票的人越来越少。
东极岛进入三天后，票房下降速度比想象中快。第一天过亿，第二天开始下滑，没有什么新的突破。网络讨论开始集中在电影题材上，很多观众看完觉得故事不够有吸引力。评论区里，观众说自己没有共鸣。
董宇辉宣传不是关键原因
有网友说请了董宇辉访谈，是票房下滑的原因。董宇辉之前也宣传过很多电影，有的票房高，有的票房一般。他做访谈只是宣传的一部分，不会直接决定票房。这次无论是直播还是短视频宣发，都只是扩大了宣传渠道。不少人带节奏，把责任推到宣发上，其实宣传作用有限。
有个时间节点是6月中旬，那个阶段电影票房已不再增长。社交平台讨论越来越集中在剧情。大家关心的不是演员是谁，而是剧情好不好。东极岛的素材来自历史事件，很多观众觉得没有新鲜感。历史背景不容易让现在的观众产生感情。这是很多人不想买票的原因之一。
很多人分析票房问题时，只考虑表面因素。实际情况复杂，电影本身内容决定了一切。故事没吸引力，观众不买账。内容决定票房，宣发只能带来初期关注。观众买票，看的是内容，不是宣传。
消费降级是很多人讨论的问题。买电影票的观众变得更理性。以前有人刷票房，现在很少。大家只为内容买票。没有真正吸引人的地方，票房基本没有机会逆转。东极岛的下滑趋势说明问题。
数据显示票房下跌真实存在
第一天票房超1亿，第二天直接下滑17%。第三天再降，比预期低很多。票务平台数据显示评论数量减少，评分没有增长。每天的票房数据都比前一天下降。没有太多新增观众，很多场次晚上无人。大家都在看口碑，没有热情，数据冷冰冰摆在公开平台上，没人能否认。
很多观众看完没有说特别满意，更多是质疑和不满。评论数多，但好评不多。先看的是电影内容和拍摄手法。没有新意，基本没有形成话题。网络上话题流量很快消退。
不少电影会用营销补足缺点。习惯炒作票房，找流量明星做宣传。实际效果不好，观众更看重真实体验。东极岛票房下滑，和大部分观众实际感受有关。大家希望看到新内容，而不是重复历史事件。
有评论说现在观众不爱买单，喜欢等网络资源。盗版影响也有，但不是最主要。现在观众更注重花钱的体验。每笔消费都会考虑是值得还是浪费。不满意时不会有回头。
董宇辉主持的访谈之前推荐过20条、浪浪山的小妖怪。两部电影口碑和票房都不错。原因还是在于内容本身有吸引力，观众愿意主动买票支持。宣传虽然能扩大范围，决定权还是在观众手里。没有好内容，一切都是徒劳。
部分观众提出演员表演很一般，没有亮点。虚假宣传、炒作让观众反感。现在几乎没人为情怀买单，大家用真正的钱看真正的电影。剧情单调，演员表演普通，都成为观众集中吐槽的重点。
票房下跌背后，观众心理发生很大变化。大家不再被营销牵着走。钱要花在刀刃上，电影不给力就被淘汰出局。社交媒体上，赞美声音很快消失，批评很快扩散。观众不再用情感消费，都用实际观影体验做标准。
有些人买票是为情绪价值。现在情绪价值定义变了，内容不能给出情感反馈，观众不会买单。大部分人第一次观影就能做出评价。票房走势越来越真实，每天数据都反映观众的态度。
电影票房下跌也和市场环境有关。大家经济压力大，生活成本高。电影不是必需消费，观众很会算账。觉得不值，直接放弃。社交媒体讨论电影越来越火，其实大家都想省钱。不到万不得已不进电影院。
数据对比让现象一目了然。同期其他题材电影，表现没有东极岛那么差。原因还是内容和观众需求没有匹配。票务平台评分，东极岛仅6。4分。评分下滑速度快，大部分评论集中在“剧情无亮点”“演员表演普通”。
观众对历史题材的兴趣不足。优质内容仍然有市场。去年同期动画电影浪浪山的小妖怪，票房稳步增长。电影内容打动观众，票房没有被炒作左右。历史题材电影现在压力更大，需要更强的内容支撑。
营销成本也在挑战片方的耐心。大量宣发投下去，实际票房回报不理想。有公司尝试降价，但没有根本作用。观众只在意质感和创新。没有这些，票房很快凉下来。社交媒体评论“又是历史题材”“没有新内容”成为热点。
调查数据显示，绝大部分观众观影前都会查口碑。票房最后都靠内容支撑。营销只能带动短期流量，不能长线拉动票房。东极岛没有形成传播效应，讨论一天就结束。
电影院工作人员说今年购票人数下降明显。大家不冲动消费，买票更挑剔。看过的都说一般，没买票的更不会主动尝试。优质内容能拉动票房，平庸故事直接被市场淘汰。票务平台每天数据都公开透明，大家信数据不信宣传。
东极岛票房下跌不是偶然。剧情无亮点，演员表现无新意，宣发没有带来变革。观众都在等下一部吸引人的新电影。现在买票都是慎重选择，不喜欢就直接放弃。观众用脚投票，把平庸电影都淘汰掉。
来源：率真西柚a