财经观察｜“小妖怪”受宠，周边卖到缺货！电影IP如何撬动衍生经济？

摘要：作为2023年爆款系列短片《中国奇谭》的首部动画电影，《浪浪山小妖怪》由该系列口碑“一哥”《小妖怪的夏天》原班主创打造，由上海美术电影制片厂、上影元等公司出品。延续短片中的基础世界观，电影讲述了四只平凡小妖怪组团假扮唐僧师徒四人、求职追梦的故事，生动展现了底层

今年8月，

国产动画电影《浪浪山小妖怪》

以“黑马”之姿杀进了暑期档。

截至8月13日14点，

票房达到6.87亿。

作为2023年爆款系列短片《中国奇谭》的首部动画电影，《浪浪山小妖怪》由该系列口碑“一哥”《小妖怪的夏天》原班主创打造，由上海美术电影制片厂、上影元等公司出品。延续短片中的基础世界观，电影讲述了四只平凡小妖怪组团假扮唐僧师徒四人、求职追梦的故事，生动展现了底层人物在困境中挣扎求生的艰难。

浪浪山的四个小妖怪为何没有名字

2023年，国产动画短片《中国奇谭之小妖怪的夏天》惊艳四座，里面那个想要离开浪浪山的小猪妖，让无数人产生共鸣。

动画电影《浪浪山小妖怪》以平凡视角重构经典神话。大银幕上，小猪妖勇敢迈出了浪浪山，他要完成一件看起来不可能的事——和另外三个同样寂寂无名的小妖怪一起，勇闯取经路。

影片结尾，这个假冒的取经小队成了村民心中的英雄，却没来得及说出各自的名字，这让不少观众感到好奇，他们究竟叫什么？

《浪浪山小妖怪》导演於水说，他曾想为小妖怪们取名字，但很快就放弃了这个念头。“我们的名字最终可能也不会有人记得，小妖怪们也是，他们代表着芸芸众生，这也与影片的英文名《Nobody》相呼应，那就是‘无名之辈’。”

於水想要告诉大家，每个人都有将自己困住的浪浪山，很多时候这座山仅仅只是我们的世俗观念，希望每个人都可以活出自己喜欢的样子，勇敢迈出第一步。即使没有一个筋斗十万八千里的本领，那踉跄几里地也值得被歌颂，正如影片结尾所说：“敬每一个勇敢出发的自己！”

系列玩偶上线三天卖出一万多件

“上线3天，就卖出了一万多件，有很多朋友向我要，我都告诉他们没办法，现在已经断货了！”随着电影的热播，由杭州问童子文化创意有限公司（以下简称“问童子”）联合电影出品方之一上影元推出的浪浪山小妖怪系列玩偶备受消费者喜爱，问童子创始人沈泽表示，这是问童子首次尝试与电影进行IP合作，没想到就取得了这么巨大的成功。

记者搜索发现，在某网购平台，标价169元一只的问童子联名挂偶成交量已达到了10000单。其中“小猪妖挂偶”与“黄鼠狼精挂偶”均处于缺货状态，店内客服表示，暂未收到补货通知。

据上影集团透露，上映首日，仅上海联和电影院线周边衍生品销售额就超过700万元；上海美罗城“动漫主题影院”单店文创销售金额达到周末同期的4倍，其中小猪妖毛绒公仔首批10万件在电影上线后迅速断货；捷成电影、灵鼠动漫设计，桑尼森迪生产浪浪山盲盒目前已经售出300万只……

浪浪山小妖怪系列玩偶

联名IP超30家，衍生单品超400个

在IP授权领域，《浪浪山的小妖怪》也开启了“全场景出击”。电影上映期间，“小妖怪们”不断变化方式，频频出现在观众的日常生活中。

8月4日，《浪浪山小妖怪》联合瑞幸咖啡，推出桂花乌龙系列饮品，配套2款联名纸袋、4款杯套和5款主题限定杯，将四只小妖怪的形象与产品包装深度结合。特别设计“华容道”拼图挂件，将小妖怪取经闯关的剧情转化为互动游戏。作为瑞幸“秋天的第一杯联名”，该系列在年轻职场人群中引发抢购热潮，相关话题在微博、小红书等平台阅读量累计超亿，成功将IP流量转化为销售势能。

全家便利店联动《浪浪山小妖怪》变身“全家补给站”，发起集点兑好礼的活动，实付15元集1点，不同的集点可以兑换电影票、限定周边等好礼，此外，全国全家便利店将沉浸式还原《浪浪山小妖怪》的中式奇幻世界，让电影角色闯进消费者的生活。主题门店客流量同比增长200%，成为影片“线下衍生品分销中心”。

从线上游戏到线下展览、餐饮，合作品类从汽车到快消，从潮流文化到文娱平台，据公开信息不完全统计，截至目前，《浪浪山小妖怪》已官宣及落地的对外合作项目超过30起，涵盖了包括瑞幸（茶饮）、阿维塔（汽车）、卡游（卡牌）、友游（潮玩）、赛尔号（游戏）、Keep（运动）等多个领域品牌，另外还有全家便利店、IPSTAR潮玩星球主题餐厅、光盒世界美陈展以及官方举办的线下主题展等线下类营销。其中绝大多数为实体衍生品企业，随电影同期上新的授权衍生单品超400个。