品牌年轻化战略实施指南

摘要：品牌年轻化是品牌在发展过程中，主动通过多种方式和手段，让品牌变得更年轻更时尚更具活力，从而与年轻人群拉近距离，获得年轻人群的认同，以此焕发新生命力的商业行为，其核心是赋予品牌全新的理念和活力，让品牌获得可持续的发展。

品牌年轻化是品牌在发展过程中，主动通过多种方式和手段，让品牌变得更年轻更时尚更具活力，从而与年轻人群拉近距离，获得年轻人群的认同，以此焕发新生命力的商业行为，其核心是赋予品牌全新的理念和活力，让品牌获得可持续的发展。

那么，品牌年轻化具体从哪些方面入手呢，主要包括以下几点：

01 整体定位

品牌年轻化首先要解决的是定位的问题，重点是品牌在精神理念层面的更新升级，是唤醒品牌年轻的基因。

品牌可以有历史，但是表现出来的东西要时尚，年轻，也可以将传统与现代融合。要给消费者传递一种认知——即你不是一个固守陈规不思进取的老品牌，而是一个不断与时俱进，充满新奇和活力的品牌，虽然历史悠久，但是品牌始终紧跟时尚步伐，和年轻人玩在一起。

02 形象视觉

品牌年轻化最直观的感知就是品牌形象视觉的年轻化，通过将过往传统的，老旧的形象视觉全面焕新，让品牌呈现耳目一新的感觉，这也是大多数品牌在实施年轻化策略中最常见的手段，但是，很多品牌却流于表面形式，仅仅希望通过视觉的改变就能实现品牌年轻化，却忽略了最重要的内核——激活品牌的年轻基因，没有系统化的年轻化理念注入，品牌年轻化注定是浮于表面的形式，最终以换一套品牌形象收场。

03 产品风格

产品年轻化，主要表现在产品颜值和设计风格的更新，传统品牌多数在产品设计上比较保守，因此多数产品虽然功能强大，质量过硬，但是产品颜值一般，很难吸引年轻人的眼球。因此在品牌年轻化过程中，产品升级也是重要的课题。

多数情况下，品牌会通过产品外观设计改良，设计提升，增加智能化功能，或是时尚的色彩视觉，包装创新等方式来提升产品颜值和质感，从而让产品更迎合年轻人的审美，最终收获更多年轻人的关注和喜爱。

04 对外传播

传播是品牌链接消费者的第一站，没有传播就没有触达，因此品牌年轻化在传播端，首先要做的就是让他们在自己喜欢的媒体上获取到品牌的信息，输出他们喜欢的内容，并引导他们参与到品牌的互动中，完成有效的传播。

在过去，很多老品牌依靠传统媒体广告收获了巨大的品牌影响力，但是对于新一代消费者来说，可能很多都不知道。所以在移动互联网时代，品牌与年轻人的链接，更多还是要通过新媒体实现。要求品牌传播无论是内容，还是渠道，还是形式，都应该迎合年轻人的喜好，才能实现有效的触达和互动，才能让老品牌真正和年轻人玩儿在一起，最终俘获年轻人的心。