摘要：当“买它！”变成“害它！”，直播带货的繁荣背后，乱象正被监管重拳整治。2025年仅抖音电商就处置2.4万个仿冒达人账号，海南5名主播因方言低俗PK被永久封号并罚款。这些数字背后，是一条条不可触碰的红线——

当“买它！”变成“害它！”，直播带货的繁荣背后，乱象正被监管重拳整治。2025年仅抖音电商就处置2.4万个仿冒达人账号，海南5名主播因方言低俗PK被永久封号并罚款。这些数字背后，是一条条不可触碰的红线——

⚠️ 红线一：低俗内容，技术监管零容忍

网警采用“AI识别+跨平台封禁”双轨打击，方言谐音、性暗示动作等隐蔽行为无所遁形。例如，海南主播利用方言进行污秽PK诱导打赏，被永久封号并列入失信名单；囊谦主播玉某某因污言秽语遭60日封禁。2025年专项行动中，12.8万违规账号被查处，5600名主播遭封禁。

⚠️ 红线二：虚假宣传，仿冒必遭重拳

盗用他人肖像、篡改原声的“AI仿冒带货”成严打对象。抖音电商监测到部分达人利用AI伪造创作者形象及声音，甚至复制直播间场景，2025年处理仿冒账号超2.4万个。而像“海岛特产哥”宣称海产“包治百病”的虚假营销，被罚2万元并公示。国家市场监管总局明确要求：直播营销必须真实、准确、全面介绍商品，违者适用《广告法》《反不正当竞争法》追责。

⚠️ 红线三：盲盒乱象，借“不确定性”赌博

抖音电商安全与信任中心首期治理便清退千名达人，中断违规直播超4000场。典型手法包括：

-价格欺诈：防蚊片伪装成潮玩盲盒销售；

- 赌博诱导：香片尾号猜数字兑换高价值奖品，激发赌徒心理；

- 奖品不符：手办盲盒开奖变成家电，严重误导消费者。

⚠️ 红线四：侵害未成年人+不正当竞争

要求未成年人发“已成年，不退不换”才能参与活动？此类诱导话术已触发平台拦截机制，涉事直播间遭断播、封号，并支持未成年人退款。此外，泸州“你拍我查”行动剑指九类违法，包括刷单炒信、流量劫持、AI虚假营销等，市民可拍照举报。

️ 监管升级：从“事后罚”到“源头防”

网警双轨治理（技术严打+源头预防）正重塑行业：主播需签承诺书、学习《行为规范七条》；平台推行信用分级，劣迹主播或被5年禁入；淘宝直播新规要求数字人使用需合规，违者按“低质量内容”处置。国家市场监管总局《直播电商监督管理办法》即将出台，平台审核责任、处罚依据进一步压实。

> 流量向善，方能长久。当低俗、欺诈、仿冒的“带祸”捷径被一一斩断，守住诚信与法律的底线，才是直播生态真正的“财富密码”。

来源：玩世不恭一点号1