摘要：截至发稿时，共有超1800人参与投票。选项当中，“好内容却错误卖惨”以742票高居避雷榜榜首，“夸张宣传，口碑提前大爆炸”与“难评的低质短视频”则分列第二和第三位。

1905电影网专稿 新片入局、老片发力，暑期档大盘截至8月13日成功突破90亿大关。

其中，《南京照相馆》以超23亿稳居榜首；刚刚创下国产2D动画新纪录的《浪浪山小妖怪》也凭借口碑发酵迅速攀升至档期第二名。

夏日光影盛宴进入下半场，暑期各部作品的市场反响有惊喜也有意外，感知并成就这些票房与成绩的，是2.4亿人次选择买票入场的观众。

当下，什么成为了大家购票的决定性因素？哪些“场外影响”会让你想“避雷”一部影片？对于接下来要上映的作品，大家有什么想说的……

我们通过线上调查与线下采访的方式，复盘了90亿数据背后观众的部分心声。

暑期档新片数量众多，社交平台关于各个电影的讨论热度持续走高。“场外因素”越来越成为电影被推荐、选择甚至“避雷”的关键。

关注到这一风向，我们也围绕“碰到这种我真没招了，需要避雷的电影宣发方式”这一话题设置了一场限时观众投票。

截至发稿时，共有超1800人参与投票。选项当中，“好内容却错误卖惨”以742票高居避雷榜榜首，“夸张宣传，口碑提前大爆炸”与“难评的低质短视频”则分列第二和第三位。

一位留言“我会避雷一切情绪不稳定的主创团队……”的观众收获了大量网友共鸣。

如今，首映、路演及社交媒体等众多渠道，让主创团队与观影者之间有了更多且更为直接的互动交流方式，而对于后者而言，“卖惨”或“破防”可谓是作为消费群体最大的雷点。

线下采访中，观众小卢也将自己的避雷一票投给了“卖惨”。在他看来，主创一旦变得情绪不稳定，那就是“真没招了”。

“反正我个人而言，这种行为观感很差。不管是对着观众哭，还是发破防的小作文、直播，还有问大家为何不去看某部电影等等。这种状态给人的感觉就是他们不认为原因出在自己的创作上，而是觉得观众没选择自己。”

不只是暑期档，在过往许多有关“情绪不稳定”主创团队的事件讨论中，都有很多人表达与小卢相似的观点。一些“破防言论”甚至还有可能继续影响到导演的后续作品。

另有许多观众认为“卖惨”存在一种潜在的“道德绑架”倾向，这也让很多人感到不适甚至出现逆反心理。

如果观察暑期档，包括近期各大档期的票房走势不难发现，与过去高票房热门多依靠开画初期“票房井喷”的情况不同，如今电影想要爆款出圈，口碑发酵的票房“冷静期”变得更长了。

例如目前排名暑期档前两位的《南京照相馆》与《浪浪山小妖怪》，除了点映期外，都出现了开画后票房持续多次逆跌的数据走势。

观众李女士在采访中表示，上述两部电影，自己都是在上映的次周，甚至更长时间后才前往观影，“两部电影都是听了身边的家人、朋友推荐所以决定看。”

这也从侧面印证了“夸张宣传，口碑提前大爆炸”及“难评的低质短视频”等模式正在逐渐被观众谨慎对待甚至淘汰避雷。

曾几何时，这类顺应传播趋势和强情绪的内容是很多电影打开市场，特别是“下沉市场”的法宝。但之后，这种宣传形式也逐渐变味。此前，我们也曾报道评论过相关“低质量视频”内容的问题。

包括重新定档8月30日的《蛟龙行动（特别版）》，此前也曾遭遇不当剪辑宣传视频的“暴击”——所谓的潜艇拍摄戏份需要“保密”，被网友回怼：“需要保密？那我不能去看了。”

此次重装上阵，相信《蛟龙行动（特别版）》一定会选择新的方式展现影片卖点。而暑期档当中，令人印象深刻的正确“打开方式”也有不少。

例如近期势头正猛的《浪浪山小妖怪》，在听取观众心声后也开启了“为无名小妖怪（电影英文名《Nobody》）征名活动”。

观众不仅在评论区积极为各个人物想出“沙无净”“星星”“塘生”等巧思满满的角色名，也自然而然传达和分享了对于电影的理解与喜爱，这恰恰成为了《浪浪山小妖怪》最有说服力的口碑宣传。

《南京照相馆》上映后，很多观众也自发去原型照相馆打卡留念，对于这部影片来说，如今幸福生活的延续，也成为故事最好的“彩蛋”。

评论中，还有许多留言表示，最不希望看到的是同档期影片舆论之间的“拉踩”。而采访中，更多观众认为，任何“场外影响”都不足以成为动摇判断与喜好的理由。好的内容永远是最有说服力的。

尽管市场的“玩法”在不断变化，但无论是90亿票房还是2.4亿观影人次都已说明，好电影永远有人买单。

来源：1905电影网