摘要：最近，企查查的一条工商变更信息，三只羊旗下合肥小杨臻选供应链管理有限公司，注册资本突然从100万增至500万。
01
增资400万
小杨哥还想大干一场
疯狂小杨哥又有新消息！
最近，企查查的一条工商变更信息，三只羊旗下合肥小杨臻选供应链管理有限公司，注册资本突然从100万增至500万。
这家公司成立于2022年11月，主营业务横跨供应链管理、软件开发、互联网销售、食品、日用百货、一次性医疗用品乃至特种防护用品，几乎覆盖了日常消费的全链条。
这种 “海陆空” 式的布局，背后藏着小杨哥的野心：把供应链牢牢攥在自己手里。
其实，今年4月，三只羊就悄悄上线了自营App “小杨臻选”，推出99元会员制，喊出“省不够包退差价”的口号。但现实给了他们一记耳光：小杨臻选APP的首场直播，观看人数只有几百人。
这次增资更像是一次破釜沉舟的尝试，既然流量红利消退，那就押注供应链。毕竟在直播电商的下半场，货源稳定性和成本控制力才是真正的护城河。
而小杨哥本人，自被官方点名后，早已从台前退居幕后。但他的身影并未消失，而是以另一种方式存在。
比如，捐资修建“三羊同心大桥”，试图通过公益重塑形象；推出 “万羊计划” 培训课程，价格从3980元到19980元不等，将流量变现从带货转向知识付费。
尽管如此，三只羊仍面临着信任重构、人设重塑和商业模式重建等挑战。
去年， “美诚月饼” 虚假宣传风波，已经让三只羊付出了惨痛代价，罚没、退赔、整改，旗下多位主播解约。
如今，小杨臻选 App 虽已上线，但如何在低价与品质间找到平衡点，重获消费者信任，仍是摆在三只羊面前的难题。
如果能成功将流量转化为供应链优势，或许能开辟出一条新路；但若只是换汤不换药，等待他们的可能是更大的危机。
02
一批塌房网红
正在集体“复活”
正当小杨哥在幕后布局供应链时，另一边的网红圈，正上演着另一出大戏：劣迹网红们集体打响 “复活赛”。
从东北雨姐到秀才，从顾茜茜到薇娅，这些曾经被封杀的网红们，正以各种方式试探复出，可以说是八仙过海，各显神通。
坐拥千万粉丝的东北雨姐，去年因红薯粉条事件，被罚款165万元，抖音账号被禁言。最近，她打起了 “迂回战术”。
她先是转发宠物博主的动态，冲上热搜，却在几小时后火速删除相关内容。随后又和一个叫“金玉满堂”的博主合拍了视频。
这种“发帖又删除”的操作，无疑是一种复出的试探，但网友并不买账，“割韭菜”“应该永封”的声音充斥评论区。
曾经的头部主播薇娅，其背后的谦寻公司最近上线了微信小程序“谦寻超级商店”，首场活动中39款商品，5分钟售罄，服装专场单日销售额破百万。
虽然薇娅本人未露面，小程序与薇娅本人也没有直接关联，但她的IP影响力依然在持续发力。
有着500万粉丝的网红顾茜茜，曾因炫富等争议行为被全网封禁。她的复出方式更直接：
4月，借他人账号直播出镜，后被封禁；7月，在快手平台带着“特效面具”直播，单月涨粉10万；8月，高调宣布回归，甚至被曝收到快手颁奖礼邀请。
还有两年前被封禁的网红秀才，最近也开始“借壳重生”，频繁出现在他人账号视频里，打着合拍的名义刷存在感。
面对这些复出试探，平台的态度显得尤为微妙。
辽宁本溪网信办证实，东北雨姐账号将于10月解封，整改后可继续带货，但需接受持续监管。而当顾茜茜顶着特效直播时，平台的天平明显向流量倾斜，一定程度上反映了平台的流量焦虑。
劣迹主播的复出潮，本质上是一场信任博弈。
市场监管总局数据显示，2024 年直播带货投诉举报量达40.2万件，同比增长19.3%，可见，消费者对虚假宣传、售假等行为的容忍度已降至冰点。
若不能拿出实质性的改变，复出只会是二次塌房的开始。
03
超头主播“退场”
直播电商变天了
当塌房主播还在为复出奔走时，直播电商的底层逻辑已发生改变。
如今，超头主播们正在慢慢淡出直播舞台，曾经呼风唤雨的辛巴、李佳琦、罗永浩们，如今大多只在大促节点露面。
平台的算法，开始逐步转向扶持中腰部主播和品牌自播。
2024年抖音电商GMV结构显示，头部达人带货占比仅9%，而品牌自播和中小达人占比高达51%。
这种变化，既是平台 “去超头化” 策略的结果，也是消费者审美疲劳的体现。
头部主播们已在积极探寻第二增长曲线。
比如，布局海外的三只羊，试图将“娱乐+切片”模式复制到东南亚；东方甄选选择深耕供应链、提高品控能力，自营品销量占比 46%，毛利率直接从10%升至21%；另外，李佳琦新开中老年直播间，罗永浩启用数字人直播……
与此同时，监管政策也在不断收紧。今年6月，市场监管总局发布《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》，向社会公开征求意见，标志着直播电商监管从 “事后追责” 向 “事前预防” 转型。
合规经营的能力，已成为主播、商家和MCN的必修课。
未来已来，将至已至。
可以预见的是，直播电商的下一个十年，将是“去中心化”与“合规化”并行的十年。
来源：悦享娱乐圈