摘要：近日，以“珠耀寰宇 京彩焕新 珍珠之光 爱在红桥”为主题的第八届北京红桥国际珍珠文化节（以下简称“珍珠文化节”）在红桥市场启动。本届珍珠文化节由东城文旅集团主办、红桥市场承办，将开展三大主题板块37场文化体验活动，于9月底举行时尚盛典。
近日，以“珠耀寰宇 京彩焕新 珍珠之光 爱在红桥”为主题的第八届北京红桥国际珍珠文化节（以下简称“珍珠文化节”）在红桥市场启动。本届珍珠文化节由东城文旅集团主办、红桥市场承办，将开展三大主题板块37场文化体验活动，于9月底举行时尚盛典。
红桥市场作为非珍珠产业带的大型珍珠交易中心，多年来一直坚持提升中国珍珠世界影响力，被中国珠宝玉石首饰行业协会授予“京城珍珠第一家”的称号，也是中外宾客心目中永不落幕的珠宝盛会。
本届珍珠文化节将通过整合国际资源与产业升级，强化红桥市场作为“全球珍珠文化地标”的核心竞争力，筑牢北京红桥国际珍珠文化节品牌根基。深化“珍珠文化+”场景打造，提升珍珠文化节国际影响力与品牌辨识度。构建“文化+商业+创新”融合生态，通过“店商+电商”模式实现双向引流。同时激活本土消费潜力，推动消费场景焕新升级，为城市消费经济注入“珠光之力”，助力北京国际消费中心城市建设。
红桥市场相关负责人介绍，本届珍珠文化节在继承往届经验的基础上，汇聚东城老字号企业和相关文化景点资源，设立国际珍珠产业启航、电商店商惠民促消费、跨界融合全球盛放三大板块37场活动，其中启动仪式和收官盛典2场，产业发展论坛1场，座谈沙龙6场，线上直播18场，文化体验10场，全方位展现中国珍珠和传统文化的独特魅力。9月下旬，红桥市场将在永定门广场举行珍珠文化节新品发布、时尚盛典。
据了解，电商店商惠民促消费板块包括红桥线上珍珠文化节、龙潭中湖公园摩天轮之夜—珍珠自然共生主题市集、北京中轴线传说小小传承人展演等活动。跨界融合全球盛放板块则结合北京国际设计周开展系列创新创意设计沙龙，邀请清华美院和海外专业设计院校的设计师与老字号企业进行联合创作和产品研发，将珍珠元素融入传统文化产品中，分别在红桥市场及永定门广场开展设计作品评选及品牌的时尚秀。本届珍珠文化节期间还将成立北京中轴线共创发展联盟，创建北京中轴线“中轴礼屋”001号店，以老字号焕新、非遗传承为纽带，搭建跨界合作平台，推动传统文化与现代消费理念的深度融合。
此外，珍珠文化节举办期间，红桥电商直播间同步举行线上珍珠文化节促消费活动，邀请红桥品牌商家做客直播间，为消费者展示一场质优、价优的珍珠盛宴。
记者观察
红桥市场如何撬动
珍珠经济新活力？
第八届北京红桥国际珍珠文化节日前在红桥市场启动，珍珠消费也随之掀起一波新热潮。走进被誉为“京城珍珠第一家”的红桥市场，1.6万平方米的经营空间里客流如织，年轻女孩们围在摊位前挑选叠戴项链，外国游客捧着淡水珠手链细细端详，商户们忙着打包发货——这个扎根东城的国企市场，正以线上线下融合的创新实践，撬动着区域珍珠经济的新增长极。
“00后”戴上珍珠项链
“看妈妈戴珍珠项链很漂亮，我们也喜欢上了珍珠。”在红桥市场一家销售珍珠饰品的商户里，两名“00后”消费者举着刚入手的两条珍珠项链说。店主介绍，小直径的简约款、造型独特的巴洛克珍珠适合叠戴、时尚感强，近年来备受年轻人喜爱。
这样的场景在红桥市场成为常态。商户李女士的摊位前，挂着数十款设计各异的珍珠首饰：有镶嵌着锆石的不对称耳钉，有水滴形巴洛克珍珠串成的手链，还有能自由调节长度的多层项链。
“小米珠项链（珍珠点位在2.5至4毫米之间）、戴妃款项链和耳钉（单颗珍珠镶嵌钻石或莫桑石、锆石）等款式因价格不贵，单独佩戴简约大方，叠戴又时尚抢眼，复购率很高。”李女士说。
珍珠消费的年轻化，背后是审美与需求的双重迭代。在红桥市场，传统的单排圆珠项链仍有稳定客群，上班能戴的简约款、约会时的精致款、出游时的个性款则划分得越来越细。有商户告诉记者：“以前大家觉得‘不圆’是瑕疵，现在年轻人就爱巴洛克珍珠的独一无二，说是‘每一颗都像艺术品’。”
消费群体的变迁，也体现在价格带的选择上。据了解，1000至2000元左右的珍珠产品成了“黄金档”，这个价位的淡水珠或入门级海水珠，既能保证光泽和质感，又不会让年轻人有负担。“同等品质的珍珠，在大型购物中心价格至少要翻几倍。”红桥市场相关负责人表示，“我们的价格优势，让年轻人敢尝试、愿复购，这正是珍珠消费‘破圈’的关键。”
6.8亿线上流量反哺线下
在销售渠道上，红桥市场突破传统边界，构建起“线下实体+多平台线上”的立体矩阵。线下依托1.6万平方米经营空间开展实体销售；线上则布局天猫旗舰店，深耕小红书、视频号等新媒体平台，更携手胡可、刘仪伟等知名达人和蜜蜂心愿社、拼多多头部达人等开展直播带货合作，实现珍珠产品的广泛触达。
据悉，截至2024年底线上触达用户达6.8亿人次，到2025年预计突破10亿人次。
线上的热闹，正实实在在地流向线下。北京红桥市场有限责任公司常务副总经理、红桥电商公司董事长王丽艳表示，庞大的流量池让“买珍珠到红桥”的认知深入人心。在红桥市场300户商户中，近百户珍珠商户的出租率已连续半年保持100%。
在红桥市场经营了近20年的浙江籍商户说，凭借稳定的品质，店铺积累了不少回头客，通过市场的直播平台又吸引到了更多的消费者。线上线下的融合也在持续升级。针对商户发展，市场每月举办为期3天、每日12小时的珍珠节，为销售遇阻的商户提供平台与流量支持，助力商户稳定经营，参与积极性逐年攀升。
珍珠文化撑起经济新增长极
红桥市场作为非珍珠产业带的大型珍珠交易中心，每年都会有近百万的外宾前来参观购物。在全球各大旅行社的旅游手册中，红桥市场以“pearl market”（珍珠市场）的名字，被作为旅游地标性建筑重点标记。
“许多外国游客觉得中国淡水珠设计独特，价格也合适，要带回去当伴手礼。”商户陈先生说。据了解，红桥市场早年率先打破政策壁垒，将散装珍珠串成工艺品，让珍珠从“原料”变成“商品”。后来作为外事接待单位，又让中国淡水珠成了“文化名片”，获得了“京城珍珠第一家”的美誉。
如今，红桥市场深化打造“珍珠文化+”场景，提升红桥珍珠文化节国际影响力与品牌辨识度。同时激活本土消费潜力，推动消费场景焕新升级，为东城区经济发展注入“珠光之力”。这座扎根东城的珍珠地标，正以“国企品质+全渠道活力”，让温润的珍珠在新时代焕发新光彩，也让东城的珍珠经济故事，越写越精彩。
文字：付敖蕾
图片：红桥市场 张传东 付敖蕾 蜜蜂心愿社
来源：京报网