摘要：暑期档长剧市场最后一轮上新，爱奇艺终于“支棱”起来了，年代史诗剧《生万物》开播即爆，欢网大数据CCTV-8实时收视率超3.66%，爱奇艺站内热度首日破7000、次日破9000，拿下多个榜单TOP1，爆款走势已相当明显。

爆剧女王杨幂“回宫”了。

暑期档长剧市场最后一轮上新，爱奇艺终于“支棱”起来了，年代史诗剧《生万物》开播即爆，欢网大数据CCTV-8实时收视率超3.66%，爱奇艺站内热度首日破7000、次日破9000，拿下多个榜单TOP1，爆款走势已相当明显。

近两年在转型路上屡屡受挫的杨幂，靠着《生万物》中的农妇形象成功破圈，而爱奇艺也卡着暑期档最后一役找回了场子。

其实《生万物》开播前并不被市场看好，不少专业数据博主早早预测成绩不佳。一方面是因为外形时尚靓丽的杨幂实在是不适配农妇形象，观众先入为主认为大女主立不起来，剧集整体呈现效果不会太好。

另一方面则是因为严肃文学的影视化进入瓶颈，年初的茅奖IP改编剧《北上》市场反馈未及预期，严肃文学的市场价值正在被重新审视。

但《生万物》确实给了观众不小的惊喜，最起码目前是能够留住观众的，#生万物超预期了#词条也被刷上微博热搜，暑期档表现不佳的爱奇艺总算有了缓一口气的机会。

生万物，远超预期

鉴于近些年正剧已经成为流量明星刷履历的跳板，《生万物》确实很难让人生出期待。

客观来说，《生万物》的主创团队称得上行业顶配，导演刘家成执导过《正阳门下小女人》《情满四合院》等多部口碑年代剧，集结了倪大红、林永健、迟蓬等多位老戏骨，典型的正剧标配，偏偏核心女主选择了偶像剧出身的“85花”杨幂。

长红十余年的杨幂确实为项目带来了较高的市场关注度，但不能否认，在观众的刻板印象中，她与年代农村剧有些格格不入，剧集拍摄期间她正因《哈尔滨一九四四》市场反馈不佳而陷入“转型失败”的困境之中，《生万物》早期的争议可以说全部来自于她，甚至一度被盖章“农偶剧”。

但随着剧集开播与剧情的推进，《生万物》不仅打破了观众“农村偶像剧”的刻板认知，相反这是一部极其落地的农村年代剧。

《生万物》的原著《缱绻与决绝》是一部极具时代与地缘特色的长篇小说，故事以鲁南农村为背景，围绕天牛庙村村民刻画了一幅农民人物群像，通过时代背景下的土地变迁来展现农民对土地的眷恋。

同为爱奇艺“大家剧场”的力作，《生万物》在主题内核上与《北上》其实有异曲同工之处，都是通过特定时代与社会背景下百姓的生活变化，来展现中国社会与文化的变迁。但《生万物》的内容呈现效果明显要好过《北上》，或许是因为中国人刻在骨子里“恋土情结”，对土地农村的塑造是极度鲜明且动人的。

对于农村题材而言，土地是必须紧扣的主题，《生万物》正是反复强调了“土地生万物”这一核心。

故事开篇，天牛庙村首富之女宁绣绣（杨幂饰）在与青梅竹马的恋人大婚当天，被土匪掳走索要5000大洋赎金，但坐拥七百多亩地的父亲宁学祥（倪大红饰）却不愿意卖地交赎金，反而让二女儿宁苏苏（邢菲饰）替嫁。

宁学祥是典型的封建地主，土地比女儿的命更重要，凸显的不仅仅是一个“守财奴”形象，更是乱世中将土地视作阶级根基的价值观，特殊时代背景下荒诞而残酷的现实抉择正反映出了农民极致的“恋土情结”。

在贯穿全剧的“恋土情结”之下，个体被物化的悲哀展现的淋漓尽致。宁学祥死守地契失去了亲情，宁绣绣被抛弃嫁给了没有任何感情基础的封大脚（欧豪饰），不谙世事的宁苏苏被骗替嫁毁了自己的一生......旧时代农民“土地即命脉”的观念背后，是被牺牲、被物化的人物和感情。

对土地和农民的刻画构建出了一幅真实的乡村图景，但剧情并没有沉溺于苦难叙事，反而通过人物的真实与鲜活透出了一股向上生长的劲。

即便遭遇苦难，宁绣绣也要说“把日子过出花”；即便嘴硬嫌弃绣绣“败家”，公公封二（林永健饰）也会说“你是俺家的人”；即便不愿卖地花钱救绣绣，宁学祥看到女儿下地干活仍然会心疼；宁学祥与封二“小学鸡式”吵架，在田里互喷口水......每一个鲜活立体又充满生命力的形象在苦难中开出了花，已经足以打动观众。

年代背景、故事逻辑、人物形象、演员表演的落地，成就了《生万物》的真实与动人，解决了严肃文学影视化艺术性和商业性难以平衡的问题，让乡土文学走向年轻观众。事实证明，爱奇艺的舒适区仍然在现实主义大剧。

爱奇艺扳回一城

这个暑期档，爱奇艺其实并不好过。

在爱奇艺发布的暑期档上半场成绩单中，《临江仙》《书卷一梦》《朝雪录》三部评级S+大剧存在感极强，乍一看相当不错的成绩，却在长剧市场引发了极大的争议。

白露主演的仙侠剧《临江仙》平台热度破万期间，就掀起了关于热度“注水”的争论，导致演员口碑受损；穿书剧《书卷一梦》开播初期靠着创新设定收获了不错的市场关注度，但却难逃高开低走的结局；古装探案剧《朝雪录》同样深陷“注水”争议，没能复刻《唐朝诡事录》的好口碑。

三部古装剧接连爆发争议，一度导致爱奇艺“破万剧”含金量大幅下降，站内热度算法机制也惨遭质疑。

客观来说，在长剧市场普遍不太景气的环境之下，这三部古装剧播的不算差，但也仅限于“不差”，距离爆款仍然相去甚远，批量生产的古装剧并未收获太大的回报，反而是农村年代剧挽救了爱奇艺的口碑。

事实上，现实主义一直是爱奇艺的优势赛道。

2022开年爆款《人世间》横扫各大颁奖典礼，推动了严肃文学影视化回潮，茅奖IP遭到行业疯抢，年末的女性创业剧《风吹半夏》一举将赵丽颖捧上视后。2023年的《狂飙》引发全民追剧热潮、2024年的《南来北往》《我的阿勒泰》精品佳作频出，再到今年暑期档开播即爆的《生万物》，在现实主义赛道上屡获佳绩。

爱奇艺对于现实题材的看好是显而易见的，“大家剧场”和“微尘剧场”同时发力也确实收获了一系列口碑、热度双丰收的爆款，内容价值也远超流水线古偶。但受限于创作难度、制作水平，目前现实主义题材仍然处于“少而精”的状态。

在2024秋季悦享会上，爱奇艺创始人龚宇提出了“向下共情、向上创作”的理念，并表明“真正能够记录时代的、最大的爆款一定来自于现实主义题材”。

深度扎根现实生活、与观众建立深层情感共鸣的现实题材，往往更容易打动观众、走近观众的心，《生万物》从一系列古偶中脱颖而出也正因为此，扎实的、有价值的内容才是爆款的根基。

押宝古偶不成的爱奇艺重回现实赛道仍然优势明显，不知道经历过这个难忘的暑期档后，平台是否会重新掉转发展方向呢？

来源：樱桃侃娱乐