摘要：2024年12月3日，暌违十五年，香奈儿（Chanel）再度将全新系列的全球首秀定于中国，在杭州举办了2024/25高级手工坊系列大秀。杭州也成为继东京、上海之后第3个举办Chanel高级手工坊全球首秀的亚洲城市。

“在成为物质文明的标志之前，奢侈是一种文化现象，是一种可被视为人类特征的思想态度。”——利波维茨基《永恒的奢侈》

2024年12月3日，暌违十五年，香奈儿（Chanel）再度将全新系列的全球首秀定于中国，在杭州举办了2024/25高级手工坊系列大秀。杭州也成为继东京、上海之后第3个举办Chanel高级手工坊全球首秀的亚洲城市。

在当今全球化的商业格局下，奢侈品牌的全球布局已不再局限于产品的销售与推广，在地文化融合成为了其拓展市场、塑造独特品牌形象的重要策略。高级手工坊系列是香奈儿独有的时装秀，每年在世界不同的地区举办一次，除了新季系列发布，展现品牌最具代表性的精湛工艺外，香奈儿还会担当推动文化交流的角色，宣扬时装秀举行地的文化。

大秀与在地文化的融合：

杭州以其独特的丝绸文化、西湖美景和宋代美学闻名于世。香奈儿的这场大秀之所以选址于此，源自品牌创始人嘉柏丽尔·香奈儿（Gabrielle Chanel）的一扇绘着西湖景色的乌木漆面屏风藏品。

香奈儿女士曾在个人传记中提到：“从 18 岁起，我就爱上了中国屏风，当时我进入一间中国古董店，几乎高兴地晕了过去，那是我第一次看见中国屏风，也是我第一次收藏中国屏风”。这扇屏风是她在创作中汲取东方美学的重要灵感来源，也是香奈儿品牌与杭州文化纽带故事的起点。

在大秀前，香奈儿率先发布了一支由品牌形象大使蒂尔达·斯文顿（Tilda Swinton）、辛芷蕾、窦靖童演绎的预热影片，片中致敬了不少杭州的传统中式美学，掀起热议。

香奈儿此次大秀从选址到秀场布置，从短片预热到大秀呈现，从服装设计到技艺展示，从多种层面探讨了奢侈品牌与在地文化的融合，成为了一次品牌文化在地的现象级范例。

此次大秀选择了亭台水榭，烟柳画桥，西湖十景之一的曲院风荷作为T台秀场，将自然美景与古典建筑完美融合，营造出一种既古典又现代、既自然又人文的独特氛围。

在服装设计上，香奈儿从杭州文化中汲取灵感，通过精湛的工艺将屏风上的画作融入系列设计之中：品牌标志性的山茶花与西湖的荷花组合的亮片刺绣绽放于褶裥与荷叶边胸饰的长款连衣裙之上、融合了东方灵感的中式领、盘扣或宝塔袖的斜纹软呢套装、以乌木漆面屏风图案为灵感的连身裤和针织套装、胸前堆叠折扇元素的白色连衣裙、羽饰菱格纹绗缝的中式丝缎袄衣，隐于丝绸半裙的暗纹印花之中的“双C”logo，包包挂件上的爱心算盘、靴子上的山水刺绣……没有喧宾夺主的元素堆砌，也没有突兀的“中式”刻板印象，这一系列设计将高级手工坊的技艺与中国元素、丝绸文化进行了巧妙融合，生动自然，将杭州的自然美景呈现在服装之上，创新性地打造出了一种现代高奢风格。

通过中文社交媒体上对此次大秀的关注与热议，可以很直观地感受到香奈儿引起的巨大声量，此次大秀不仅香奈儿品牌对以西湖为代表的中国东方美学的致敬，更是品牌与当地消费者进行更深层次链接、构建本土化叙事、深化中国市场布局的重要举措。

传统技艺的保护与传承：

在第二天的秀后预览展上，品牌用精致展陈向人们介绍了这一系列的“幕后英雄”——六家参与制作的高级手工坊。2019年，香奈儿在巴黎第十九区建立了一座占地广阔的手工坊总部大楼，名为Le19M，面积达25500平方米。这座七层高的建筑汇聚了原本分散在巴黎各地的多家手工坊，如Montex、Lesage刺绣坊、Goossens金银饰坊、Lemarié山茶花及羽饰坊等，促进了他们之间的创意交流，使得合作更加顺畅高效。此举也彰显了香奈儿长期致力于保护古老手工艺和促进工艺文化交流的承诺。

“抛梭打纬万千次，霓彩云裳方始成。”一根根细细的丝线，织出了杭州繁华千年的丝绸文化。香奈儿全球精品部总裁、香奈儿SAS总裁帕夫·洛夫斯基（Bruno Pavlovsky）在采访中毫不掩饰对杭州丝绸的喜爱：“在杭州，你会明白什么才是真正的匠心。香奈儿使用最好的丝绸，很大部分丝绸原料来自杭州、来自中国。”

除了杭罗织造技艺，杭州还有着杭绣、龙井制作技艺、西湖绸缎制伞技艺等多种非遗手工艺。这座城市丰富的非物质文化遗产资源，和重视手工艺发展的香奈儿高级手工坊系列工艺传承的精神理念十分契合。

香奈儿高级手工坊在这一系列中，巧妙汲取了杭州的文化精髓，创作了全新的荷花刺绣设计。同时，泛舟西湖的美景也激发了工坊在纱线工艺上的创新灵感。在香奈儿经典品牌风格的框架下，这些传统技艺实现了真正意义上的传承与创新。高级手工坊凭借全球化的视野，将精湛工艺与不同城市的文化深度融合，不断推动产品创新。这一策略不仅为传统工艺注入了新活力，也让工艺传承在赢得市场和消费者青睐的同时，形成了一个健康发展的良性循环。

香奈儿杭州2025高级手工坊大秀的成功举办，为高奢品牌与在地文化的融合提供了新的思路和启示。高奢品牌与在地文化的融合，不仅有助于提升品牌形象和知名度，更促进了文化交流与传承。通过融入在地文化元素，高奢品牌能够更深入地了解当地消费者的需求和喜好，从而推出更符合市场需求的产品。然而，在融合过程中，高奢品牌也面临着诸多挑战。如何在保持品牌核心价值的同时融入在地文化？如何避免文化符号的误用与商业化过度？这些问题都需要高奢品牌在融合过程中不断探索与解决。

来源：中国服饰