摘要：这两天，小红书、B站、抖音被同一组照片刷屏：周大福柜台里，摆着一条“黄金御守”，上面刻着《咒术回战》五条悟；隔壁老凤祥橱窗，一条金条直接浮雕出《原神》钟离的龙角。网友一边惊叹“这也行？”，一边乖乖掏钱包——5克重的小吊坠，标价10999元，每克折合2200元，

“全红婵的痛包见过没？现在连黄金都‘痛’起来了！”

这两天，小红书、B站、抖音被同一组照片刷屏：周大福柜台里，摆着一条“黄金御守”，上面刻着《咒术回战》五条悟；隔壁老凤祥橱窗，一条金条直接浮雕出《原神》钟离的龙角。网友一边惊叹“这也行？”，一边乖乖掏钱包——5克重的小吊坠，标价10999元，每克折合2200元，比当日金价贵了近3倍。

“痛”一词源自日语“痛車”，指的是把爱车贴满动漫贴纸，让路人看了“替他尴尬得肉痛”。如今，这把火烧到了黄金。
黄金+IP=“痛金”。它继承了“谷子”的基因：徽章、立牌、吧唧被换成了足金；又保留了贵金属的硬通货属性——哪天脱坑了，还能按克重回收。
“以前吃谷，买的是快乐；现在买‘痛金’，买的是快乐+保值。”00后阿璃展示她的最新战果：一条5.5克的“痛金吧唧”，印着《间谍过家家》阿妮亚，售价11888元。她算了笔账：同样5克多，周大福普通金镯子只要5000出头，“痛金”贵了一倍多，但“谷子墙只能拍照发圈，金谷子还能当传家宝”。

中国黄金协会数据显示，2024年全国黄金首饰销量下滑24.69%，创十年新低；投资金条却大涨24.54%。一句话：大家更爱买“砖头”，不爱买“花活”。
周大福、周大生、老凤祥们慌了。周大福2024上半财年净利润同比下跌17%，同店销量两位数下滑；老凤祥去年关店超百家。
“痛金”成了救命稻草。周大福率先试水，与《间谍过家家》《咒术回战》等顶流IP联名，推出“黄金吧唧”“金制立牌”；

周大生牵手《原神》，打造“钟离金章”；

老凤祥直接把《王者荣耀》李白做成剑形金条。
效果立竿见影：周大福天猫官旗，“咒术痛金”系列首发3分钟售罄，销售额破千万；线下门店排号预约，黄牛加价20%转手。数据显示，购买“痛金”的消费者中，18-30岁占比高达67%，比传统金饰年轻了整整20岁。

金价780元/克，金店金饰约1000元/克，“痛金”直接飙到2000-3500元/克。溢价部分被拆解为：IP授权费（10%-15%）、设计开模（5%-8%）、品牌溢价（其余）。
“IP就是流量密码。”一位黄金行业内部人士透露，《原神》全球月活超6000万，联名授权费高达千万级，成本自然摊到克价里。
但消费者并非都买账。
“2000块一克？我买金条再找人刻一个不行吗？”闲鱼上，已有工作室打出“私人定制痛金”广告：客户提供图样，3D建模后足金起版，工费每克仅加100-200元。一位卖家晒出订单：5克“痛金”戒指，总成本不到4500元，比品牌专柜便宜一半。
品牌方也开始“松口”。周大福近期推出“克重计价+工费透明”模式，部分痛金产品工费降至每克300元。老凤祥则试水“一口价换克重”，允许未来按当日金价回收。看似让利，实为留住年轻人。

“我买它不是投资，是纪念。”95后男生阿辰花15888元入手一条10克“痛金”金条，上面刻着他和女友相识的动漫《夏目友人帐》。“金价涨跌无所谓，这是我们的‘定情信物’。”
这与日本“御守文化”异曲同工：小小的神社护身符，售价可达千元，卖的从来不是材质，是心愿。
但专家提醒，黄金首饰回收普遍折价10%-20%，加之IP热度衰退，溢价可能瞬间蒸发。“痛金”更适合被看作“高价谷子”，而非投资品。

“痛金”旋风背后，是老牌金企对年轻人的一次“低头”。它让黄金从“妈妈辈的嫁妆”变成“Z世代的社交货币”，也给寒冬中的金店带来暖意。
但市场终究会回归理性。当私人定制工费越来越卷，当IP授权不再稀缺，高溢价的故事还能讲多久？
一句话：黄金恒久远，IP有风险。为爱发电可以，钱包要捂紧。

来源：维桢随笔