摘要：随着今年双11完美落幕，传统电商平台蓬勃发展，小规模平台也纷纷崭露头角。B站公布的数据显示，双11期间平台种草和预售期的带货GMV同比增速达到229%，直播带货GMV同比增长259%，视频带货GMV同比增加190%。截至11月29日，拼多多股价涨超3%，市值超
随着今年双11完美落幕，传统电商平台蓬勃发展，小规模平台也纷纷崭露头角。B站公布的数据显示，双11期间平台种草和预售期的带货GMV同比增速达到229%，直播带货GMV同比增长259%，视频带货GMV同比增加190%。截至11月29日，拼多多股价涨超3%，市值超越阿里巴巴美股市值，达到1920亿美元，较年初累计上涨超过77%。
这一系列数据清晰地揭示了电商竞争格局的变革。小规模平台的崛起和新兴的带货形式将为市场注入更多活力和机遇。
2023年11月国妆排行榜
揭晓“最受用户偏爱品牌”TOP50
用户说陆续完善研究的品牌
本次国妆榜共研究130个国妆品牌
以用户说指数为排行标准进行筛选
为TOP50制作榜单
本期榜单中珀莱雅再次夺得桂冠，自然堂上升一名位列第二，百雀羚前进六名定榜第三。
本期上升幅度较大的品牌有：欧珀莱上升三十五位排名第三十一，酵色前进二十八名排位第十七，至本提升二十四个名次位居第十四，玛丽黛佳上升二十位位列第二十八。本期未出现新上榜品牌。
百雀羚
引领国潮，宣传片斩获千万播放
百雀羚掀起了#点赞中国脸#话题浪潮，以引领国潮、弘扬民族自信为己任。为进一步扩大话题活动的影响，百雀羚与品牌代言人王一博携手推出宣传短片《点赞你的美》，在微博上引爆了1761万次的播放量。
与此同时，百雀羚×屈臣氏，共同打造了名为“这！就是雀舞”的线上&线下主题活动。在22家屈臣氏门店中，精心设计了hiphop风和霓虹炫彩色调为主题的线下潮美体验专区，吸引了众多年轻消费者的目光。
专区内提供了百雀羚明星产品体验，包括“舞动帧颜old school”帧颜淡纹修护精华霜和“聚光焕彩new school”帧颜焕彩晶透弹嫩精华液等。
为了提供消费者更深入的潮妆体验，百雀羚特邀专业化妆师现场服务，为用户免费潮妆化妆。在活动现场还设立了打卡地，让参与者能够拍摄出富有创意的胶片照片，一同分享至社交媒体平台，积极参与#点赞中国脸#话题活动。
参与线下活动的消费者更有机会获得非售AI声控科技礼盒，以及以品牌代言人王一博风格为灵感的专属礼包。这不仅为消费者带来了沉浸式的国潮美妆体验，更将品牌、代言人和用户有机地连接在一起，构建了共享美丽、个性态度的社区。
完美日记
妆养一体口红销额破千万
11月，广州市人民政府外事办公室与从化区政府共同举办主题为“相约从化 共创未来”的外国驻穗领团“读懂广州”活动。
完美日记品牌携「仿生膜」精华口红敞开厂门，邀请来自25个国家驻穗总领事馆的35名官员及家属组团参访完美日记全球先进美妆工厂，现场体验完美日记「仿生膜」精华口红，展示全球领先美妆工厂技术，演绎品牌“妆养一体”科技实力。
同期，由人民网主办的“新周期·新需求·新发展”的2023国民消费大会在北京举办。在2023国民消费创新案例发布环节，完美日记「仿生膜」精华口红脱颖而出，荣登人民网2023国民消费创新案例·口碑产品榜单，见证了品牌在口碑产品领域的卓越表现。
据用户说数据监测，完美日记「仿生膜」精华口红于今年10~11月期间淘宝天猫平台销售额突破1000.81万元，销量达6.42万。
双重曝光和人民网背书下，完美日记不仅吸引了更多消费者和行业的关注，还成功获得了更多跨界目光；代表性产品的“妆养一体”理念有望推动彩妆行业朝着更加注重功能性和兼顾护肤需求的方向发展。
欧珀莱
专利新肌酮助力根源抗老
10月26日，资生堂中国举办首届“资研日”科研发布会，为大众揭示了资生堂集团在基底膜领域的重要研究成果，以及一项具有突破性功效专利成分——新肌酮。
资生堂研究认为位于皮肤表皮和真皮之间的基底膜对于肌肤抗衰老至关重要。乙酰肝素酶和基质金属蛋白酶-9是导致基底膜损伤老化的关键因素，而新肌酮则被证明能够有效抑制这两种酶的活性，保护基底膜健康，从根源改善肌肤老化问题。
目前，新肌酮率先应用于欧珀莱的第4代黑精灵精华产品中，该升级产品已于12月初成功上市。为提高产品曝光率，欧珀莱特邀护肤博主@清华护肤学长王植亮相欧珀莱视频号直播，共同揭秘这一科技突破和产品功效。
此外，王植还参与了欧珀莱第四代黑精灵精华宣传短片的拍摄，详细解读科技力、产品力，夯实品牌力。
欧珀莱将新肌酮融入其黑精灵精华产品，在产品宣传上结合了护肤KOL的声音，使消费者更加信任和了解这一创新的科技成果。加强了欧珀莱产品的知名度，也为整个护肤行业带来了新的抗老成分关注点。
酵色
新系列预热圣诞，一周冲破300万元
为提前蓄水圣诞佳节，酵色巧妙地将苹果元素融入产品设计，打造了全新“苹果之心”限定系列产品。该系列包含有蜜粉腮红、蜜粉高光的全新配色，四支王牌晶冻成膜口红。整个系列的产品都以红白搭配的限定版包装呈现。
此外，该系列还推出了可灵活组合色号的礼盒，各含一颗蜜粉腮红或蜜粉高光，两只红色与白色限定包装的晶冻口红，以及一款定制周边苹果手机支架。消费者可以根据个人喜好自由搭配，打造独特的妆容。
为了进一步推广新系列，酵色于12月1日至3日联合凡几市集共同推出了圣诞苹果车POP-UP。酵色「苹果车」停靠在上海西岸穹顶艺术中心的凡几市集，为品牌赋予了更多社交互动的机会，加深品牌与消费者的情感联系。
酵色的“苹果之心”通过设计创新、巧妙的包装、灵活的组合和有趣的活动，成功吸引了消费者的关注，为品牌在圣诞前夕创造了一次成功的市场表现。
据用户说数据监测，酵色苹果之心系列产品于11月29日上线，上线一周时间内已在淘宝天猫平台斩获了328.55万元销售额，销量达2.78万件。
11月彩妆护肤品牌排行榜
揭秘国内&国际销售额TOP25
彩妆品牌&护肤品牌
销售榜的数据采集范围是淘宝天猫全网，包括品牌官方旗舰店及天猫平台任一销售该品牌商品的店铺本月所售该品牌的交易数据。
榜单数据仅统计品牌在该品类的总销售额数据并根据销售额计算用户说销售指数，排名按用户说销售指数降序排列。
01 11月护肤品牌TOP25
11月淘宝天猫护肤（美容护肤/美体/精油类目）品牌榜中，欧莱雅上升一名回归榜首。本次共有八个国货品牌入榜，其中榜内增长较快的品牌有：薇诺娜上升六名入围第三，自然堂前进八名位列第七。
至本、百雀羚、芙丽芳丝、欧舒丹、溪木源、欧诗漫分别接替可复美、夸迪、优时颜、瑷尔博士、肌肤之钥、希思黎进入榜单，重回榜单的品牌共六个，其中国货品牌占四席。
02 11月彩妆品牌TOP25
11月淘宝天猫彩妆（彩妆/香水/美妆工具类目）品牌榜，YSL蝉联榜首，MAKE UP FOR EVER、完美日记、植村秀、花知晓跌出榜单，兰芝、MISTINE重回彩妆品牌TOP25。爱敬、恋火为今年首入榜。本次入榜的国货品牌共九席。
来源：用户说定制熊