摘要：场馆外，咸亨酒店摊位前，刚炸好的臭豆腐泛着金黄油光，麻团的甜香混着晚风飘向街角，营业员一边麻利地打包，一边和排队的球迷笑着聊球。这场接地气的篮球盛宴，不仅点燃了民众的乡土热情，更让一张小小的赛事票根，成了串联城市烟火与文化记忆的“魔法钥匙”。

8月20日傍晚，绍兴市奥体中心的灯光刺破暮色，“浙BA”绍兴队主场对战富阳队的赛事上演。

场馆外，咸亨酒店摊位前，刚炸好的臭豆腐泛着金黄油光，麻团的甜香混着晚风飘向街角，营业员一边麻利地打包，一边和排队的球迷笑着聊球。这场接地气的篮球盛宴，不仅点燃了民众的乡土热情，更让一张小小的赛事票根，成了串联城市烟火与文化记忆的“魔法钥匙”。

票根变“消费券”，赛场内外的烟火共振

“浙BA”的热度，从涌入赛场的人潮中便能窥见。据统计，“浙BA”绍兴队主场首战，有近万名球迷涌入绍兴奥体中心。他们如同“星星之火”，点燃了周边餐饮、零售、住宿等消费的“燎原之势”。“又能看球赛还能用消费券买到特色美食！”现场的球迷感慨，市集涵盖吃、喝、玩、乐多元业态，体育文创品、互动游戏区等让大家沉浸式感受“浙BA”魅力。

据悉，绍兴市商务局从8月18日—20日分三轮发放“篮球之夜·越里共享浙BA”市集无门槛消费券，比赛当晚可在绍兴奥体中心篮球之夜市集60余家活动摊位使用。

咸亨酒店副总经理孙国樑介绍，他们5点出摊，整个晚上销量非常好。“作为绍兴的老字号，在现场我们带了两个特色小吃，一个是绍兴臭豆腐，一个是麻团。臭豆腐销售了近2000个，麻团近1000个。为家乡队呐喊鼓劲，所以优惠价臭豆腐5元4个，麻团2元1个。平时25元10个。”

而个体老板周晓东则吃着小食，说道：“老婆孩子抢到票进了内场，自己没抢到票就来到市集，和大家一起在第二观赛空间看球。”

票根当“导游”，从赛场到古城的深度解锁

“看球赛，是解锁绍兴的钥匙！”球迷的感叹道出了“浙BA”的巧思。据悉，“浙BA”开赛以来，绍兴市引导赛事场馆周边餐饮、零售等市场主体配套推出“赛事票根”专项优惠，发放各类消费券超6000万元，实现“赛事+消费”完美闭环。特别是“浙BA”绍兴赛区预选赛期间，绍兴市整合餐饮、住宿、景区资源，推出凭“浙BA”票根可享优惠促销活动，覆盖全市近200家市场主体，持续带火夏日经济。

“赛事活动期间，球迷本人可凭票根到服务台领取50元餐饮消费券1张，并在商场内十多家门店使用。”绍兴国金大悦城相关负责人介绍，众多球迷参与了凭票领券活动，有力带动了商场内的餐饮消费。

此外，绍兴也将地域文化与造梗玩法巧妙融合，成功引爆新话题热度。绍兴市县两级深度挖掘各县（市、区）的美食、历史、民俗等文化基因，将其转化为一个个鲜活的地域符号。借助灯牌、弹幕、横幅等媒介矩阵，广泛传播地域特色谐音梗，制造出一个个宣传爆点。还推出了“包冲出哥”等草根语录，持续制造话题流量，让赛事热度居高不下。

票根作“连理枝”，从观赛热情到城市认同

小小的票根，更是撬动城市认同的“支点”。票根经济的深层意义，不只是带动一次消费，而是让更多人重新认识绍兴。

在比赛期间，绍兴各地场内变身沉浸式“城市文化展厅”。这个支点不仅撬动了文旅消费，是当下提振经济、刺激消费的一种举措，而且它用烟火气和地域自豪感，扭转了长期以来对体育的竞技性刻板印象，使其回归到全民健身的草根本意中，并用“赛事+”发挥球票的牵引力。

值得一提的是，为将观赛热情转化为城市安居的长远消费动力，绍兴还联合住建部门和优质房企，为持有“浙BA”球票的特定人群提供购房专属优惠。比如越城区一些楼盘推出“凭‘浙BA’门票享购房优惠”活动，截至8月31日，凭任意场次“浙BA”观赛门票（含电子票），到精选楼盘中购房成交最高可抵10万元。在“浙BA”的带动下，一张张小小的票根，正串联起“赛场呐喊”与“古城漫步”的双重体验。

这种“票根经济”模式，让球迷的观赛之旅延伸为对绍兴的深度体验，将篮球的激情“助攻”转化为消费的“得分”，在绍兴奏响文体旅商展融合的活力乐章。

图自赛事组委会

作者：陈素琴 潘笑坤（体坛报）

来源：浙江省体育局