摘要：页面还没完全加载出来，购物车按钮都还没亮起，就已经显示没货了——泡泡玛特新品“星星人”上线数秒内售罄的场面，让无数抢购者空手而归。

页面还没完全加载出来，购物车按钮都还没亮起，就已经显示没货了——泡泡玛特新品“星星人”上线数秒内售罄的场面，让无数抢购者空手而归。

8月21日晚，泡泡玛特新款毛绒挂件盲盒“星星人好梦气象局”系列线上首发，官方小程序和各大电商平台渠道库存数秒内售罄。

在原价474元的整套盲盒被炒至1350元的同时，隐藏款溢价超过6倍。黄牛们纷纷感叹：“订单量远超预期，多到根本发不完。”

泡泡玛特此次新品发售引发了抢购狂潮。不少用户反馈：“页面还没完全加载出来，甚至购物车按钮都还没亮起，就已经显示没货了。”

由于瞬时流量过大，一些平台甚至出现卡顿和短暂崩溃的情况。线上抢购失败后，消费者转向线下门店，同样空手而归。

二手市场上，这款新品价格迅速飙升。整盒成交价达到1350元，溢价约3倍；隐藏款价格高达478元，溢价超过6倍。

泡泡玛特2025年上半年业绩堪称“炸裂”。经调整净利润为47.1亿元，同比增长362.8%。

LABUBU所在的THE MONSTERS系列成为公司最重要的IP系列之一，实现营收48.1亿元，占总营收34.7%。

海外市场表现尤为亮眼。2024年，泡泡玛特海外营收暴增375.2%，达到50.7亿元。其中美洲市场营收同比增长1142.3%，欧洲及其他地区营收增长729.2%。

泡泡玛特的成功，本质是对“意义消费时代”的精准卡位。当传统零售仍在功能属性上缠斗，它已经用IP人格化、盲盒游戏化、消费社交化重构了价值链条。

东北证券研报指出，情绪消费与谷子经济的兴起成为核心驱动力。2024年我国以Z世代为主导的泛二次元人群突破5亿人，相关市场规模约6000亿元。

香港岭南大学社会学家黄晧俊教授分析，Labubu等玩偶在年轻一代中流行，是因为它们提供了情绪价值，满足了当代年轻人的心理需求。

尽管社会经济形势面临挑战，但泡泡玛特的业绩却逆势上扬。其背后原因是多方面的。

潮玩提供了情感慰藉和确定性的陪伴。在生活不确定性增加的社会状态下，年轻人通过购买玩偶寻找安全感和陪伴感。

泡泡玛特还将产品转化为承载情感价值的社会化媒介。同好者通过收藏、交换隐藏款等建立身份认同，推高了商品溢价，进一步强化了其作为“投资品”的属性。

泡泡玛特新品高命中率的背后，是数据驱动的工业化创新体系。依托数千万会员的消费行为库，泡泡玛特自主研发的AI预测系统，能实时捕捉需求变迁。

例如，SKULLPANDA的“夜之城”系列，靠的是一种抽象的孤独感与未来感符号，仅凭视觉就能激发代入感。AI将这些感受标签化，形成直击用户偏好的内容。

“星星人好梦气象局”系列的爆发同样印证这一逻辑。其主题直击当代年轻人的情绪焦虑，通过云朵、月亮等元素构建治愈场景，“把好天气装进口袋”，精准呼应消费需求。

泡泡玛特的产品边界不断拓展。从传统盲盒玩具，到毛绒产品，再到毛毯、水杯甚至猫窝等生活方式类周边，中国潮玩的形态和消费边界在不断拓展。

某电商平台数据显示，2024年“娃衣”全年销售额同比增长超117.08%。今年5月销量出现暴涨，单月销售额突破千万元。

为玩偶设计制作“娃衣”正成为消费与出口领域共同的热点。一些传统服装企业加速布局这一新兴领域，“娃衣”生产企业也迎来大量海外订单。

黄牛们订单多到发不完，二手市场上星星人隐藏款被炒到原价的6倍以上。

泡泡玛特的毛绒品类收入今年上半年达61.4亿，同比增长1276.2%，首次超过手办，成为第一大品类。不只是年轻人，甚至一家三口会在抓娃娃机店花费近千元抓一只市场价约200元的玩偶。

来源：骏逸创业说