摘要：短视频等网络宣传方式正成为塑造城市品牌形象的重要途径。作为一座拥有独特岭南风韵，美食、武术、非遗、建筑等文化积淀深厚的千年古镇，佛山如何利用网络在新时代打出不一样的好功夫，让天下英才齐聚这座“最能打的城市”呢？
短视频等网络宣传方式正成为塑造城市品牌形象的重要途径。作为一座拥有独特岭南风韵，美食、武术、非遗、建筑等文化积淀深厚的千年古镇，佛山如何利用网络在新时代打出不一样的好功夫，让天下英才齐聚这座“最能打的城市”呢？
半年，全网超5万条网络作品，流量突破30亿，或许就是答案。由中共佛山市委网信办指导、佛山市新闻传媒中心主办的“有功夫来佛山”网络作品征集活动，自2024年11月启动至今，已成为佛山迄今发动面最广、投稿最多、爆款最多、流量最大的网络作品征集活动，通过积极探索“以文旅为主题、以短视频为载体、以网络传播为支撑、以全民参与为形式”的网络传播新途径，走好新时代网络群众路线，推动城市品牌得到更多元、更全面的呈现，为“再造一个新佛山”聚人气、聚名气、聚热度、聚引力。
聚人气：政府驱动 百姓共创
在市委网信办指导下，佛山市新闻传媒中心作为活动执行单位组建专项工作组，结合当前“人人都是传播者”的特点，广泛发动网民参与创作。投稿者中不乏粉丝超百万甚至千万的网红达人，如全国知名演员赵四（粉丝超2500万）、音乐达人田一名（粉丝超1800万）、美食达人刘冰冰（粉丝超1500万）及100多名佛山主要头部文旅博主等。
全民共创、文旅打卡的创新模式，也迅速得到各类创作力量的热烈响应，本地媒体、网络平台，以及海天、袁记云饺、新恒隆等企业及美食协会、陶瓷行业协会、旅游协会等机构，先后踊跃参与，为佛山文旅融合发展赋能。佛山传媒城市传播达人联盟等市内外文旅自媒体组织、佛山创意产业园等本地文旅商家，以及全市300多家党政群单位，也为活动的宣传推广做好配合，形成了“党委指导、全民共创、多级联动、持续传播”的城市网络宣传新模式。
聚名气：全网种草 出圈出海
与以往传统的城市宣传片相比，网络短视频因其轻量化、代入感强等特点，能够迅速触发人们的情感认同，令城市形象、城市色彩、城市气质更加丰富饱满。“有功夫来佛山”尤为注重引导创作者围绕“全面、地道、创意、有趣”等关键词，以佛山武术、佛山美食、佛山游玩、佛山好物、佛山非遗、佛山文体活动等为创作方向，向全网送上“发现佛山”百科全书。
因此，在此次征集活动的作品中，我们不仅能一睹佛山四季美景、活色生香的民俗活动、闻之生津的名菜小吃、各派武术的拳脚生风，甚至还能解锁“本地姜”才知道的游玩攻略和“佛山造”的家居好物。不同年龄层、不同职业文化背景以及来自不同地方的人，都在用各自鲜活的风格阐释他们眼中的佛山。不少作品除了在国内收获百万流量，更得到央视、央广网、新华社、人民日报、CGTN、中国日报等高端平台转发，其中德国博主吴雨翔以端午叠滘飙龙船为题材创作的作品，在Facebook（脸书）平台播放量超120万。
聚热度：全年不息 月月精彩
“有功夫来佛山”能持续不断有优秀作品投稿，关键在于佛山拥有贯穿全年、多姿多彩的民俗文化活动。如何在网上也打造一场“永不落幕的佛山嘉年华”，工作组提前做好选题组织，按照“月月有活动、季季有分享、年中有总结”的计划开展一系列宣传指导策划：如1月围绕跨年、花式及春节民俗活动发动网友投稿，相关话题总流量超1.2亿；2月结合佛山传统民俗“行通济”发起主题征集，投稿数突破1.2万条，总流量突破2亿，爆款作品引发全网关注。随后的3至6月，则先后围绕50公里徒步、华晨宇演唱会、佛山第二届青年艺术节、“五一”假期、端午叠滘飙龙船等热点，进行广泛的作品征集，成功实现期期有爆点、“小话题澎湃大流量”。
为推动更多优秀作品涌现，放大“有功夫来佛山”品牌声量，工作组联动抖音、微信视频号、小红书等主流网络平台，共同开展创作专题培训，与快手平台、MCN达人拍摄“有功夫来佛山”文旅宣传片，展示佛山开放包容、积极进取、文成武德的城市魅力和人文精神。期间还组织多场线下达人采风体验活动，持续确保“有功夫来佛山”及佛山城市品牌在网上不断曝光。
聚引力：赋能消费 打造标杆
“有功夫来佛山”活动启动半年以来，通过一个个生动有趣的网络作品实现了城市品牌形象的可持续传播，有力拉动了线下引流和消费。当中最明显的，要数端午假期前夕，“有功夫来佛山”大力发动网民及一众自媒体达人为叠滘飙龙船等佛山特色民俗活动提前造势，多条视频作品播放量及点赞量超百万。网友们从作品中，深深感受到敢拼敢闯、善作善成的佛山精神，被佛山对传统文化的坚守和传承所触动，希望亲临这片岭南热土，为一往无前的热血呐喊鼓劲。最终，相关话题作品为叠滘飙龙船引流超25亿，吸引市民、游客打卡超68万人次，带动消费3.45亿元，直接“托举”佛山在今年端午假期一跃成为全国热门旅游目的地第3位，仅次于四川成都和浙江杭州。
从追热点到造热点，从联动达人到孵化本土达人，经过半年的打磨整合，“有功夫来佛山”逐渐成为一个发掘、培育城市网宣范例，倡树新时代网络文明新风的平台，如指导本地青少年、高校学生、自媒体创作者共同守护风清气朗的网络空间、涵养向上向善、刚健朴实的网络文化；2025年中国网络文明大会发布的“网上蒲公英”典型案例，广东仅2人入选，其中1人为积极参与“有功夫来佛山”活动的佛山自媒体达人“小许人文”。
来源：纷享佛山