摘要：8 月 21 日，第 27 届亚洲宠物展（以下简称 “亚宠展”）现场热度攀升，李佳琦直播间的强势入驻成为全场焦点。直播间通过镜头打破空间限制，带领千万宠物爱好者开启 “云逛展” 模式，将线下展会的热闹氛围与专业内容同步至线上，为消费者打造了一场兼具趣味互动与科

8 月 21 日，第 27 届亚洲宠物展（以下简称 “亚宠展”）现场热度攀升，李佳琦直播间的强势入驻成为全场焦点。直播间通过镜头打破空间限制，带领千万宠物爱好者开启 “云逛展” 模式，将线下展会的热闹氛围与专业内容同步至线上，为消费者打造了一场兼具趣味互动与科学知识的养宠指南，更以深耕宠物垂类的行业积累，为宠物经济发展注入新动能。

作为亚太地区宠物行业的标杆展会，今年亚宠展规模再创新高，汇聚超 2600 家海内外展商及全球产业资源，展品覆盖宠物食品、用品、智能设备、医疗健康等全产业链。凭借行业大展的强大号召力，亚宠展成功覆盖全年龄段养宠人群，其中年轻消费者占比跃居首位，超过 7 成。这一数据不仅反映出养宠群体的年轻化趋势，更凸显出年轻消费者对高品质、个性化养宠产品与服务的旺盛需求，而李佳琦直播间此次深度参与，正是精准契合了这一消费趋势，搭建起品牌与年轻用户之间的高效沟通桥梁。

直播当天，李佳琦与搭档旺旺活力十足地穿梭于多个热门展位，从蓝氏、领先等口碑国产宠物品牌，到弗列加特、爵宴、爱肯拿等国际知名品牌，直播间的镜头全方位展现了不同品牌的核心产品与创新亮点。为了提升 “云逛展” 的沉浸感与趣味性，团队精心设计了多元互动环节：在领先品牌展位，旺旺与品牌代表展开 “配方盲猜” 游戏，通过闻食材气味辨别宠粮原料，轻松幽默的互动让观众在欢笑中加深对产品成分的认知；在弗列加特展位，李佳琦现场发起 “宠粮福利秒杀”，限量定制礼盒上线即售罄，直播间瞬间掀起消费热潮，单场互动弹幕量突破 50 万条，充分展现出线上观众的高参与度。

事实上，李佳琦直播间此次亮相亚宠展，并非偶然的场景合作，而是其深耕宠物垂类多年的必然成果。近年来，直播间持续聚焦宠物消费领域，见证并推动了宠物经济的飞速发展。在今年 618 大促期间，李佳琦直播间宠物品类整体销售同比增长超 7 成，交出了一份亮眼的成绩单。更值得关注的是，直播间成为众多优质国产宠物品牌成长的 “助推器”—— 弗列加特、诚实一口等品牌通过直播间的流量加持与专业背书，成功触达数千万潜在用户，不仅实现了产品销量的大幅增长，更快速提升了品牌知名度与市场认可度。以弗列加特为例，其通过直播间推出的高端烘焙猫粮，凭借 “低温锁鲜、营养保留” 的核心优势，多次创下 “上线即售罄” 的销售纪录，成为国产宠物食品中的 “黑马” 品牌。

在带动销量增长的同时，李佳琦直播间更致力于推动养宠消费需求向科学化、智能化、个性化深度演进。不同于传统直播单纯 “卖货” 的模式，直播间始终将 “科学养宠” 理念贯穿于产品讲解中：针对不同年龄阶段、品种、体型的猫狗，主播会详细科普适配的宠粮类型，例如 “幼年犬需要高蛋白配方促进生长，老年猫则需低脂易消化的粮品”；在介绍智能宠物用品时，会结合实际养宠场景讲解产品优势，如 “智能喂食器可精准控制喂食量，解决上班族无法定时喂宠的难题”“全自动打包猫厕所能减少异味，提升养宠生活幸福感”。这些专业且实用的内容，让消费者从 “盲目跟风买” 转变为 “按需科学选”，也推动智能喂食器、全自动猫厕所等智能化宠物用品成为直播间的消费增长热点，今年以来相关品类销量同比增幅超 120%。

从行业发展视角来看，李佳琦直播间在宠物领域的深耕，正为宠物经济带来多重价值：对消费者而言，直播间提供了 “科学养宠知识 + 优质产品推荐” 的一站式服务，帮助其提升养宠生活品质；对品牌而言，直播间不仅是销售渠道，更是品牌形象塑造与用户沟通的平台，尤其助力国产宠物品牌快速崛起；对整个产业而言，直播间通过引导科学消费、推动产品创新，正推动宠物产业向更高质量、更规范化的方向发展。

随着宠物经济进入精细化发展阶段，李佳琦直播间的探索为行业提供了可借鉴的范例。未来，期待直播间能继续发挥自身优势，在宠物垂类中推出更多创新内容与服务，例如联合品牌打造定制化宠粮、开展宠物健康科普专场等，进一步激发宠物消费潜力，为宠物经济的持续增长注入更强动力。

来源：斤斤