进军短剧领域,百度对内容生态依旧还是没死心

摘要:什么火就做什么,这几乎是国内互联网行业的惯例,从O2O、共享经济到元宇宙,莫不如此。最近两年,全球互联网圈最火的是AI,由此国内也就有了“百模大战”。但如果说AI是未来,那么短剧则是当下了。毕竟今年规模或将达到500亿的短剧,没有哪一家国内互联网厂商会视而不见

什么火就做什么,这几乎是国内互联网行业的惯例,从O2O、共享经济到元宇宙,莫不如此。最近两年,全球互联网圈最火的是AI,由此国内也就有了“百模大战”。但如果说AI是未来,那么短剧则是当下了。毕竟今年规模或将达到500亿的短剧,没有哪一家国内互联网厂商会视而不见。

作为BAT的一员,百度一边“All in AI”、一边也下场做起了短剧。近日有消息显示,百度在线网络技术(北京)有限公司申请注册“百度短剧”商标,国际分类为网站服务、科学仪器、教育娱乐,当前商标状态均为等待实质审查。对此百度方面相关负责人表示,短剧是当前内容生态的一个重点发展方向。

事实上,百度要做短剧并不是一时兴起,此前在今年春节假期前夕,百度App就上线了短剧频道。当时为了满足用户在假期的休闲娱乐需求,百度方面还采购了一批独家剧集,并亲自下场制作了一批短剧,号称汇聚上千部精品短剧,涵盖甜宠、穿越、逆袭、霸宠、虐恋、重生等诸多题材。

从最早的图文信息流到长视频、再到短视频,内容生态其实一直是百度求而不得的东西。作为PC互联网时代崛起的三巨头,腾讯拿到了微信这张通往移动互联网时代的船票,阿里巴巴则是在蒋凡的帮助下、完成了从PC互联网到移动互联网时代的惊险一跃,唯独百度成为了失意者。由于搜索引擎与孤岛化App的天生对立,以至于相当长的一段时间里,百度在移动端甚至连一款叫得上号的App都拿不出来。

百度之所以会在移动互联网时代掉队,其实是他们依靠搜索引擎强势地位所建立起的生态,被App一步步掏空的结果。曾经大家只需要会用百度搜索,就能找到网络中所需的绝大多数信息,可随着智能手机和App的出现,一切都发生了改变。

百度从发力熊掌号,到为小程序、百家号进行引流,实际上是已经到了迫不得已的关头。如果没有AI方面的成功,如今放眼整个移动端,所有的日常生活场景都已经被瓜分殆尽,比如获取信息有微博、今日头条和各类资讯客户端,深度内容有知乎、公众号,娱乐有爱优腾,生活服务则有美团、58,应用分发有各手机厂商的应用商店,这就使得百度手机App的存在感并不是那么的强烈。

如此一来,百度发现自己即便空有入口,消费级互联网的主要场景却都站满了友商。所以他们尽管能触达用户,可留不下这些用户,因此也使得这家搜索引擎巨头的烦恼与其他厂商截然不同。

最初,百度为自己开出的“药方”是百家号,也就是依托于搜索引擎打造属于自己的资讯平台。只可惜,良莠不齐的百家号难当大任,一度曾引发有关“百度搜索引擎已死”的讨论。

在经过了百家号的四处碰壁之后,百度方面在2019年选择重组移动生态事业群,确立“服务”为其移动生态的新主题,试图通过搜索来撮合信息,打造从获得信息到提供服务、再到完成交易的闭环。虽然这个想法很好,但在链接人与信息的指导思想下,百度App就变成了一个超级大杂烩。

现在的百度App既有图文,也有视频、直播,还有诸如一站式聚合充值缴费、医疗健康、外卖团购、旅游出行这类本地生活服务,让它更像是一个支付宝、微博、抖音的聚合体,多而不精反而成为了留给用户的直观印象。

超级App通过追求广度来覆盖不同的应用场景,这本是个正确的道路,但百度App其实并不“超级”,它的月活规模虽然也有7亿之巨,可相比于其他同体量的App,水分就太大了,一旦离开百家号和贴吧这两款产品,就只剩一个空架子。万金油这样的刻板印象就导致在许多用户的认知中,无论是哪种需求,都有其他App能够作为百度App更好的选项。

这也是为什么百度如今会以“百度短剧”、而非百度App里的一个版块来发力短剧赛道。从某种意义上来说,百度App本身已经成为百度内容生态的“负资产”,另起炉灶反而是一个更好的选项。反正短剧与短视频有着巨大的差异,后者需要庞大的创作者基数才能诞生足量的内容池,而前者则只需依托于横店就能提供量大管饱的作品。

作为一种篇幅更短小的内容表现形式,在满足用户碎片化消费需求的同时,具有高频爆点、强爽感基本可以看做是视频时代的“小白文”,完美迎合了如今消费者在碎片化时间里追求“爽感”的需求。对于百度而言,以短剧为核心来做内容既不需要维护创作者生态,也不用担心没有用户来消费。

更妙的是,相比于传统的电影、电视剧,短剧的货币化程度如今可以说是一点也不低,一部百集短剧动辄就有数十元的收入。换算成单位时间的价格,别看宣传的往往都是“0.9元解锁一集”,实际上甚至要比网剧、乃至线下院线看片更贵,这也是为什么最近抖音、快手都开始尝试向用户销售订阅会员的原因。

即便是百度,其实也在这一轮的短剧浪潮中获益良多。根据百度信息分发平台总经理李小婉的说法,今年10月百度App短剧的付费GMV是2月的161倍,展现出惊人的增长。更妙的是,平台在短剧这门生意里可以同时赚到消费者和制片方的钱,制片方的投流广告要在平台上播放、消费者的付费也会被平台抽成,也就是说看剧的和做剧的其实都在给平台“打工”。

既有前景、又有“钱景”,做短剧百度看起来是认真的。

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来源:阿莉说科技

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