摘要：2025年8月26日至27日，以“破界重构 立新起航”为主题的奥维云网2025数字生态大会在杭州召开。大会汇聚了海尔、海信、方太、科沃斯、松下等100多个品牌，苏宁易购、天猫优品等150余家渠道商和家装企业代表，以及知乎、亚马逊等跨界嘉宾，共同探讨家电行业在存
2025年8月26日至27日，以“破界重构 立新起航”为主题的奥维云网2025数字生态大会在杭州召开。大会汇聚了海尔、海信、方太、科沃斯、松下等100多个品牌，苏宁易购、天猫优品等150余家渠道商和家装企业代表，以及知乎、亚马逊等跨界嘉宾，共同探讨家电行业在存量市场中的突破路径与高质量发展策略。
面对行业增长放缓和同质化竞争，大会指出“破界”需打破品类、渠道与场景边界，“重构”则需重塑用户价值、产业链协同和生态竞争力。奥维云网董事长杨东文强调，从“单打独斗”走向“生态协同”是未来竞争的关键。北京大学魏炜教授指出，AI已成为商业模式创新的核心驱动力，企业需通过数据闭环与智能生态实现从“经验决策”到“智能驱动”的转型。
奥维云网总裁郭梅德分析，当前行业正面临人口下降、地产疲软、消费谨慎等多重挑战，破局需从经营用户、把握智能低碳趋势、全域营销和厂商协同等方面入手。会上，奥维云网发布了四款数字化工具：智能问答助手“小奥千问2.0”、抖音智能投放工具“奥维AI投手”、门店流量监测系统“门店雷达”，以及整合多平台的获客工具“奥维获客宝”，致力于帮助企业降本提效、增收拓客。
在“立新·起航”环节，嘉宾一致认为需以用户为中心构建新产品形态与服务范式。润米咨询刘润提出，企业应关注消费领域“三大迁徙”：从产品转向需求、从功能价值转向情绪价值、从可见产品转向隐形能力。方太集团陈浩介绍，企业每年投入销售收入的5%用于研发，已拥有全球领先的厨房专利数量，并持续推出集成烹饪中心、氮气保鲜冰箱等创新产品。科沃斯马建军表示，行业应共同“做大蛋糕”，该公司通过技术迁移开拓了洗地机、擦窗机器人等新品类。
在高端对话环节，松下林一斌分享了本土化战略如何帮助跨国企业打破单兵作战困境；海尔孙谦强调了以用户需求反向驱动产品创新，实现从单品销售到场景解决方案的升级。刘润进一步指出，企业须基于新生活方式重新定义电器，以场景化创新打开增长空间。
跨界演讲环节带来外部视角：分析师何伟指出全球家电存在结构性机会，AI与具身智能正在重塑产品；亚马逊代表Sunny Zhou提到智能家居复合增长率达17.5%，建议中国企业借助平台抢占国际市场；知乎桑田则探讨了AI如何重构营销链路，实现从流量到用户价值的转化。
大会同步举办供需对接专场，推动厂商与渠道方面对面交流，凝聚共识、促成合作，为行业注入新动力。
奥维云网数字生态大会已成功举办五届，成为家电行业前瞻性盛会之一。本届大会系统展示AI在家电、家居及跨界场景中的融合创新，未来奥维云网将继续以数据与生态为纽带，与行业伙伴共同推动产业迈向智能、互联、可持续的新阶段。
来源：小康科技论
