摘要：报告聚焦银发电商发展，剖析其在银发经济中的作用与前景。中国老龄化加剧，2023 年 65 岁及以上人口占比 15.4%，老年网民规模达 3.26 亿，为银发电商奠定基础。报告明确银发电商并非垂类电商，而是电商全链条适配老龄化社会的系统性变革，涵盖产品服务、技术

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导读：报告聚焦银发电商发展，剖析其在银发经济中的作用与前景。中国老龄化加剧，2023 年 65 岁及以上人口占比 15.4%，老年网民规模达 3.26 亿，为银发电商奠定基础。报告明确银发电商并非垂类电商，而是电商全链条适配老龄化社会的系统性变革，涵盖产品服务、技术标准等多方面。业态上，银发电商呈现多元态势。直播电商中，“银发知播”“汪奶奶” 等群体带动消费与知识传播；跨境电商进口以保健品、医疗器械为主，出口聚焦康复设备；生活电商覆盖医疗、陪伴、家政，如京东健康 “老人全年照护” 服务；即时零售满足 “远程尽孝” 需求，美团 “小黄灯” 计划保障 24 小时用药。未来，银发电商市场潜力将释放，消费需求分层，产品服务向多品类、智能化升级，还将加快线上线下融合与全球化布局。报告建议完善法规、推进适老化改造、加强数字技能培训，助力银发电商规范发展，为应对老龄化提供支撑。

来源：行业报告之家