摘要：今天是七夕节，小时候听奶奶说，七月七是天上仙女们洗头的日子，女孩们在这一天洗头会聪明健康。

今天是七夕节，小时候听奶奶说，七月七是天上仙女们洗头的日子，女孩们在这一天洗头会聪明健康。

长大后，我从电视里看到了牛郎织女的故事，每到七夕大街小巷都是冒着爱情泡泡的广告。

但最近发现了有点不一样的七夕营销。

是沪上阿姨投放的户外广告。

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沪上阿姨这组广告的主题是“好有本事”：

“七夕节，又称“乞巧节”

是历史上最早的女性节日之一，也是属于女性的节日。

女孩儿们在这天为自己求巧艺、求事业！

如今，我们不再需要“乞”巧，

因为才华与本事，早已掌握在自己手中！

这个七夕，致敬每一位有本事的女子！”

广告不仅通过文案介绍了七夕的历史意义，还晒出了网友分享的「自己的本事」。

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例如，

“一个人带着妈妈和外婆去旅游。”

“自己租房后学会了修理各种东西：换灯泡、修洗衣机、通下水道……”

“学会做饭。”

“独自来到陌生的城市，跨省搬家，找工作，养活了自己和2只小猫。”

除此之外，沪上阿姨还推出了一支广告短片。

邀请「强记女工」的维修师、沪上阿姨的女研发师和女店员、美团和饿了么的女骑手共同拍摄，在片中分享她们的本事。

据记载，七月七是七姐（七星娘娘）的诞辰，“乞巧”是“七姐诞”的重要习俗之一，故又称“乞巧节”。七夕节还有七巧节、七姐节、女儿节、七娘会、七夕祭、牛公牛婆日、巧夕等别称。

关于七夕的故事，不止有牛郎织女的美好爱情，也有女子对智慧与巧艺的追求。

沪上阿姨挖掘到了这一点，在这个七夕谱写了不一样的品牌叙事。

事实上，觉得近年来沪上阿姨的市场部，称得上是打通了任督二脉，在女性营销的赛道杀疯了。

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今年7月，沪上阿姨官宣了“国民奶奶”吴彦姝为品牌新品推广大使。

以“她，自由在握”为主题的文案，传递出打破岁月束缚的女性力量。

前段时间，从山东农村走出的脱口秀演员「房主任」走红，沪上阿姨也火速与她展开合作。

24年4月，沪上阿姨更新了品牌LOGO。

在随之更新的是一系列视觉海报中，沪上阿姨将女性与猎豹放在一起，展现出更有野心、更有力量的女性形象。

沪上阿姨的品牌名本身就与女性有关，这样做可以说是找到了最适合她的赛道。

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其实近年来“跳出爱情叙事，不走寻常路”的七夕营销，

还不止沪上阿姨一家。

▌瑞幸

瑞幸今年的七夕联名对象是艾丝乐小兔，可爱的外表下拥有强大的内心。

而瑞幸此次七夕营销的主题正是“LOVE MYSELF（爱自己）”。

贴心如瑞，还在纸袋包装上藏了不少文案细节。

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“NO ex -没有前任

NO Next -没有下一任

I'M THE Best -我是最好的”

有一位网友的翻译更是惊艳：

“无过往羁绊，无未来烦忧，我自璀璨”。

“Be Your Self -做你自己

U R STRONG -你很强大

I ❤ me -我爱我自己

DREAM BIG -胸怀大志

YOU GOT THIS -你能行”

此外，瑞幸官方还发布了以下文案海报。

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“人，我超爱你

请你更爱自己一些”

“你是独一无二的玫瑰”

“把自己养成永不衰败的花”

▌自然堂

自然堂与非遗梭织邦典联名，邀请来自喜马拉雅的真“织女”一起过七夕。

将七夕与“好运”关联，为消费者送去“遇见自然好运”的祝福。

▌兰蔻

去年七夕，兰蔻与@隔花人合作，在七夕为友情写诗。

《友情秋千》

“同频的人，不会比高低，

而是助你高飞，

也陪你过低谷。”

《友情定律》

“白天，要用一个夜晚修复，

才肯准时到来，

而你到来，我就复原成了我。”

《裁判》

“我和时间对峙，你来劝和，

朋友啊！年轻，不是指年纪轻轻。

时间是抽象的日期，

我们是具体的朝夕。”

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这些品牌的七夕营销，让大众看到了七夕的另一面，看得人心里暖暖的。

爱情叙事固然很美，从女性自我成长和力量的角度进行的七夕营销，则给大众带来耳目一新的感觉。

品牌们听到了当代女性关于自我实现、独立与成长的渴望，通过营销策略的转变传递出品牌价值观的闪光。

照见每一个“她”的才华、坚韧与自我主宰，汇聚成血肉疯长的声音。

来源：言言雪