摘要：据科技媒体 Android Headline 报道，苹果与三星近日罕见联合向小米发出禁止令通知（cease-and-desist notice），指控其存在伏击营销（ambush marketing）行为，要求小米立即停止在印度市场的争议性营销活动。

据科技媒体 Android Headline 报道，苹果与三星近日罕见联合向小米发出禁止令通知（cease-and-desist notice），指控其存在伏击营销（ambush marketing）行为，要求小米立即停止在印度市场的争议性营销活动。

所谓 “伏击营销”，又称 “偷袭营销”，是指某品牌未经许可，私自与竞争对手的产品或品牌建立关联以吸引关注的营销手段，这类行为可能违反商标法或反不正当竞争法，争议性较强。

这起事件，与小米在印度的争议性新机广告有关。

今年 4 月愚人节当天，小米登整版报纸广告，调侃苹果新款 iPhone 16 Pro Max，称其摄像头性能不及自家小米 15 Ultra；3 月新品发布期间，小米又在广告中形容 iPhone 16 Pro Max 的摄像头 “可爱”，被解读为暗讽其拍照能力不足，同时突出自身产品摄影优势。

类似营销也将矛头对准了三星。

苹果与三星认为，小米的上述行为已超出公平竞争范畴，可能损害其高端品牌形象，因此联合发函施压。

尽管科技行业不乏营销争议，但两大国际巨头联手发禁止令较为罕见，凸显这种营销方式容易引发法律风险。

目前小米暂未对此事公开回应，不过业内人士指出，参数对比本身合法，但直接点名竞品品牌易涉险，建议用 “友商”“竞品” 等统称更合规。

从市场格局来看，Canalys 数据显示，2025 年第二季度印度智能手机出货量达 3900 万部，同比增长 7%，其中 vivo 以 21% 份额居首，三星（14.5%）、小米（9.6%）、苹果（7.5%）分列二至四位。

尽管苹果当前整体份额并不高，但和三星一样，在印度高端市场占据主导地位。

为进一步巩固印度市场，苹果今年动作频频，先后官宣 9 月将在印度新开 2 家 Apple Store零售店（班加罗尔 Apple Hebbal 和 浦那 Apple Koregaon Park 店），届时苹果在印度的官方直营店将翻倍至 4 家，且计划今年还将在诺伊达继续开新店。

不仅如此，苹果还在加大印度 iPhone 制造，加速从中国转移到。

据报道，苹果目前已同时在中国和印度生产 iPhone 17 全系机型，印度首次实现 iPhone 新机全系首发出货（专供美国市场）。

预计 2026 年，美版 iPhone 将全部由印度制造，印度产 iPhone 全球占比将提升至 25%-30%，仅次于中国。

反观小米，其在印度市场的境遇更具波折。

小米曾是印度手机市场的“销冠”，但同年遭遇重大变故。

2022 年 5 月，印度执法局以小米印度子公司涉嫌违反《外汇管理法》为由，冻结其 555.127 亿卢比（约合 48 亿元人民币）资金，目前这笔巨额资金仍未完全收回，存在被没收风险。

当时不少网友调侃 “印度赚钱印度花，一分别想带回家”，暗指印度市场虽有成长空间，但营商环境很差。受此影响，小米从 2022 年起收缩在印投资，市场份额随之大幅下滑。

对于苹果、三星罕见联手向小米发函，小伙伴们怎么看？欢迎留言讨论。

来源：芝麻科技讯Ai