摘要：当前，正处于媒体格局剧烈震荡、传统与数字力量交汇碰撞的时代，网络视听行业经历着一场深刻的自我重构。在行业普遍承压的2025年上半年，芒果超媒依然给出了一份韧劲十足的答卷：综艺继续领跑，剧集迎头追赶，研发持续投入，技术成果落地不断，更重要的是，它仍是长视频赛道里
原创王禹
当前，正处于媒体格局剧烈震荡、传统与数字力量交汇碰撞的时代，网络视听行业经历着一场深刻的自我重构。在行业普遍承压的2025年上半年，芒果超媒依然给出了一份韧劲十足的答卷：综艺继续领跑，剧集迎头追赶，研发持续投入，技术成果落地不断，更重要的是，它仍是长视频赛道里唯一持续保持盈利的平台。随着“21条新政”的落地，芒果剧集板块的投入有望快速收获成果。环境变化、周期更迭，这份“韧劲”，是芒果独有的生长方式。
综艺优势扩大，剧集集中爆发
从国内网络视听平台的发展情况来看，长视频行业面临着前所未有的挑战。2025年上半年，虽然行业综艺节目和长剧集供给保持基本稳定，但有效播放量同比出现下降。
而芒果超媒则实现营业收入59.64亿元，归母净利润7.63亿元，会员业务、广告业务及运营商业务均实现不同维度的增长，核心指标如用户月活（MAU）同比增长14.24%、综艺市占率保持36.5%的行业第一地位，可以说交出了一份亮眼的答卷，不仅呈现了一条与众不同的增长曲线，也走出了网络视听平台高质量发展的“芒果范式”。
其中，最引人注目的不是整体营收数据，而是其核心主业芒果TV互联网视频业务保持稳健经营——会员业务收入增速优于行业表现，广告业务在第二季度环比一季度明显回暖，运营商业务同比增长约7%，重新步入增长通道。
内容创新持续成为重要关键词。上半年，综艺节目方面，《乘风2025》《歌手2025》等节目的“断层领跑”，这种将主流价值与市场化运营结合的模式，为国有新媒体提供了“社会效益与经济效益统一”的实践样本。而《快乐再出发·山海季》《大侦探·拾光季》《老有意思旅行社》等节目的创新呈现，再至三季度《密室大逃脱7》《花儿与少年·同心季》《我家那闺女2025》等节目的陆续上线，凸显出芒果超媒在综N代和新节目的持续迭代与创新能力。
剧集方面，芒果超媒近年来的投入成效初现。上半年芒果TV影视剧有效播放量同比增长69%，其中，《国色芳华》《锦绣芳华》接连成为现象级爆款剧；《五福临门》《韶华若锦》《锦月如歌》等剧均表现出较好的收视表现，《深情眼》成为暑期现偶爆款，同步拉动剧综融合开发，利好《巴黎合伙人》《我家那闺女》等。今年以来，芒果TV的剧集战略上向全品类剧集进击，储备剧《太平年》《水龙吟》《咸鱼飞升》《野狗骨头》等近百部重磅剧集将进一步强化“大剧矩阵”。报告期内，芒果上新国产独播剧女性用户占比达72.7%，保持行业领先。
始终保持内容定力、专注内容质量、扩大优质内容产能、创新内容表现形式、提升内容传播效果，是芒果超媒得以实现逆势增长的关键要素之一，亦是保持创新发展、实现战略性发展的重要支撑。
研发持续投入，技术赋能全产业链
如果从微观层面的运作机制来解读，芒果超媒以内容为抓手，驱动系统性变革，更加彰显其创新活力。
首先，是技术创新在视听层面的充分应用。芒果超媒以科技创新力引领新质生产力，构筑新质传播力，构建适应全媒体生产传播技术体系。一方面是人工智能的广泛应用，自研“芒果大模型”已落地70余个应用场景，覆盖综艺、短剧、纪录片等全流程。在此基础上，“芒果大模型”还将研发更多实用智能体，打造“AIGC+混合现实+虚拟人+数字资产库”的“数智化生产”新模式。
另一方面是快速推进的超高清工程。9月底，湖南卫视就将实现超高清播出，并建成启用全媒体播控系统；山海APP优化采集技术，将推动首个中华历史文化大模型应用落地；5G实验室全力申报全国重点实验室，打造数字应用“工具箱”……视听与科技的深度融合，已成为芒果超媒不可或缺的底层支撑。
其次，内容产业链得到充分延长。由湖南卫视、芒果TV重点承办的湖南省旅游发展大会，成为文旅融合的重要标志。与此同时，芒果超媒通过对《乘风2025》《披荆斩棘的哥哥》等爆款IP的衍生开发，成功打破了线上内容与线下体验的界限，开创了内容引流、产业赋能的新模式，为文化创意产业的价值链延伸树立了标杆。
另外，面对国内IP衍生类产品交易市场规模持续扩大的新风口，芒果超媒旗下小芒电商借力IP衍生抢滩情绪消费市场。线上，小芒APP联合头部经纪公司提供明星周边及高溢价商品；线下在上海开设“小芒全球旗舰店”，小芒潮流服饰、毛绒玩偶、卡牌机甲、潮玩等深受年轻人喜爱的IP周边商品已在全国近3000家线下门店铺货。芒果超媒作为重要的内容与消费平台，已开始向精细化运营IP、深耕IP全链价值。
最后，以技术创新为根本牵引，通过技术赋能与业态创新给予芒果超媒强劲的生产力跃升。面对AIGC技术的浪潮，芒果超媒积极布局智能创作、数字人等前沿领域，力求通过技术赋能实现创作效率与表现形式的双重革命，为未来视听内容的形态变革积蓄能量。
政策利好适配多元业务，扎稳长线发展后劲
近日，国家广播电视总局正式发布了21条新政，提出了一系列发展之策，其初心正是为行业“松绑赋能”，并从内容创新、审查机制、品类拓展等方面进行了政策指引，被视为对剧集和长视频行业的重大利好。
可以看到，多项政策核心红利与芒果超媒各业务点高度契合，消息公布当天，A股市场影视传媒板块集体走强。作为互联网影视龙头，芒果超媒盘中一度涨停，彰显出市场对芒果内容的积极预期。
芒果超媒上半年能逆势增长并非偶然，而是源于其持续创新的机制和能力。从综艺节目内容研发与生产实施“赛道化”管理，到提出“样片计划”战略；从推出“超品俱乐部”“亲密会员”等创新SKU，强化高价值用户服务，到强化内容精准匹配，通过独播大剧实现强力拉新促活……芒果超媒通过多元业务协同发展、高价值转化与精细化服务，推动用户持续增长与商业化能力强力提升，从而构建起更加多元的盈利模式。
从半年度报告可以看出，芒果TV的用户粘性在行业中表现突出。截至7月，平台月活用户超2.8亿，同比增长10.6%。也正是凭借差异化、多元化的内容与体验，让芒果TV牢牢抓住高价值、高活跃度的用户群体，持续推动用户基础持续扩大且结构优质。
另外，面对微短剧发展方兴未艾，芒果超媒很早就布局微短剧赛道。上半年，芒果TV“大芒计划”上线微短剧1179部，较去年同期增长近7倍，包括《姜颂》《罪嫁》等一批优质微短剧脱颖而出。同时，《乘风》首个IP衍生微短剧《乘风2025之三十而励》即将上线；《还珠》系列以及《新龙门客栈》等一系列长尾效应显著的现象级IP将改编为短剧。暑期档期间，芒果TV“大芒计划”推出了自制竖屏短剧，并上线了《春风替我遇见你》《假意真情》《我和我的三个哥哥》3部竖屏剧，“竖屏剧”频道页面展示也排在“短剧”前面。
探索之路并非坦途，芒果超媒其面临的挑战需要在实践中不断求解。可以说，芒果超媒既是主流媒体系统性变革的探路者，也是媒体深度融合国家战略的实践者，每一步创新不仅关乎自身发展，更影响着网络视听行业的演进方向。以优质自制内容为核心竞争力，通过互联网平台放大传播效能，依托市场化机制激活创意能量，通过资本纽带整合产业资源，并借力生态衍生实现价值多元变现的模式，为其他国有视听平台的转型提供了颇具参考价值的范本。
而这条路径的可贵之处在于，它既保持了国有属性的底色，又在运作机制上高度拥抱市场，实现了社会效益与经济效益的统一，为国有文化企业的改革创新注入了强劲动力。芒果超媒的探索之路远未结束，但已经照亮了前行的方向。
来源：广电视界
