摘要：豪门恩怨、霸道总裁、穿越时空、复仇逆袭、重生改命等热门主题，加上短小精悍、节奏快速、爽点十足的呈现方式，牢牢抓住了广大观众的注意力。

中广绿领资讯：说起来这两年最火爆的娱乐热点，“微短剧”一定有自己的一席之地——

豪门恩怨、霸道总裁、穿越时空、复仇逆袭、重生改命等热门主题，加上短小精悍、节奏快速、爽点十足的呈现方式，牢牢抓住了广大观众的注意力。

很多网友都表示，自己对短剧的态度经历了从“嫌弃”到“上头”的转变：即便剧情有些俗套、演技不够成熟，但这些作品的后劲十足，让人忍不住一集接一集地追下去。

若是放在十年前，人们还很难想象，几十年来养成的横向阅读习惯，会在短时间内被一场视频浪潮彻底颠覆。

就像现在，很多观众也难以想象，微短剧也许会在几年后霸屏影视平台和主流媒体。

在微短剧市场大势所趋的传播环境下，品牌应该如何巧借这一“风口”快速起飞，实现品效合一的传播目标？

关于这个问题，已经有一些品牌做出了成功的示范。

一部高能不断、反转刺激的短剧，带来的消费调动能力并不亚于一个直播间。

而如果广告植入更原生态、无缝隙，也能轻易将用户对短剧上头的情绪转化为对品牌的情绪。

在达人派小轩《不开除就干到底！》系列中，几乎每一集都有一个新的产品植入，但包裹在大的剧集下，内容并不违和。

不少品牌亲自下场，打造专属自己的微短剧。

比如丸美定制的短剧《双A夫妇又美又飒》，将女主的身份设定为丸美千金，女主装傻“智斗”男主；韩束也是如此，播放量达6.5亿的女性成长短剧《以成长来装束》，女主一路逆袭成为韩束品牌主管。

以前的影视剧植入广告时，需要仔细考虑时代背景、融合是否自然流畅，以及是否会干扰观众的观感。然而，在一部“含广告99%”的定制微短剧中，很多植入反而能让观众会心一笑。

微短剧天生就强节奏、高反转、时长短， 例如，在《我在古代开星巴克》这部微短剧中，星巴克的咖啡袋、专星送的马车，以及新款咖啡的每一次出现，都巧妙地融入了剧情，不仅没有破坏观众的沉浸感，反而增添了许多趣味和惊喜。

这样的设定方式对品牌来说，给足了剧情内露脸的机会，品牌也能借此传递品牌价值观，对观众而言，剧情内出现的名字就是自己生活中听说过的品牌，很容易产生代入感，自然也会对其中的品牌产生好感。

传统的电影、电视剧、综艺，在品牌眼中，主要起到了品牌广告的作用。

但短剧营销利用其移动互联网为主要播放平台的特性，逐渐打开了剧集内容的营销后链路——短剧视频的评论区可以直接跳转站外的购买渠道、可以跳转至站内的直播间，甚至可以直接挂小黄车销售商品实现站内闭环。

随着各大平台逐渐优化内外跳转路径，足够丝滑、足够用户友好的体验无疑是品牌实际转化的强大助力，帮助产品放大传播势能，缩短消费者的购买旅程。

在这个速食文化盛行的时代，短剧以其独有的魅力和高效的传播力，成为品牌与消费者对话的新桥梁。

在2024年，抖音、快手及各大视频、短剧平台持续发力短剧品牌营销，大力给予流量扶持，从剧本创作、内容制作、账号运营、商业化等各个方面健全自身的竞争优势。

对于品牌来说，乘上微短剧的的东风，或许能更好的触达受众，带来无限的市场与机遇。

来源：小茗茗唠车