摘要：有一天，我收到了一封电子邮件——这没什么不寻常的。但我至今都记得每个细节。那是 10 月 9 日，上面白纸黑字写着一个名字：Dior Beauty。我将与 Dior Beauty 合作。如此难得的机会，如果你问我当时是不是很兴奋？我会说：欣喜若狂！当然，还是有

LVMH Beauty 米兰总部蕴藏着香水和化妆品历史宝库，未来还有令人兴奋的项目即将推出

有一天，我收到了一封电子邮件——这没什么不寻常的。但我至今都记得每个细节。那是 10 月 9 日，上面白纸黑字写着一个名字：Dior Beauty。我将与 Dior Beauty 合作。如此难得的机会，如果你问我当时是不是很兴奋？我会说：欣喜若狂！当然，还是有点紧张的。

我和我的同学将与 Dior Beauty 合作完成我们在马兰戈尼米兰校区进行的第一个行业项目，同时这也是我们香水和化妆品营销和传媒管理硕士课程的一部分。不必多说，我们所有人都非常期待去揭开隐藏在LVMH米兰总部大门后面的魔力和美妆秘密。我将在本文中分享我看到、尝试、感觉到和闻到的一切，以及我第一次跨过那道门槛时浮现的回忆。

迪奥超越高级定制

迪奥是一家传奇的巴黎时装公司，现隶属于LVMH集团，它不仅仅以时装而闻名。当然不可否认的事，迪奥的服装奠定了该品牌在时尚史上的地位，从创始人克里斯汀·迪奥 1947 年开创性的处女秀开始。这个系列具有如此大的变革性，以至于《时尚芭莎》主编卡梅尔·斯诺将其称为“新风貌”。

迪奥先生去世后，迪奥的掌舵人由业界最具代表性的设计师接手，尤其是女装设计师。其中包括伊夫·圣罗兰（Yves Saint Laurent）短暂而年轻的任期、马克·博昂（Marc Bohan）的持久愿景、詹弗兰科·费雷（Gianfranco Ferré）雕塑般的优雅、约翰·加利亚诺（John Galliano）的旺盛创造力以及以现代主义风格而闻名的拉夫·西蒙斯（Raf Simons）。目前，玛丽亚·格拉齐亚·基乌里（Maria Grazia Chiuri）担任迪奥的创意总监，将艺术、运动和行动主义融入到她的女装高级时装、成衣和配饰设计中。在这些过渡中，迪奥一直是法式奢华的永恒象征——一个真正的梦想。

迪奥的声誉远远超出了高级时装和成衣时尚，延伸到了香水和化妆品领域。1947 年，迪奥先生在推出 New Look 的同时，推出了他的第一款香水：Miss Dior。同年 3 月 4 日，克里斯汀·迪奥与来自格兰维尔的儿时好友 Serge Heftler Louiche 共同创立了 Parfums Christian Dior 公司。克里斯汀·迪奥当时说：“我既觉得自己是调香师，又觉得自己是时装设计师。”在他的一生中，共推出了四款香水（Miss Dior、Diorama、Eau de Cologne Fraîche、Diorissimo）。

克里斯汀·迪奥 (Christian Dior) 有一个富有远见的概念：“只要一滴香水，你就穿上了迪奥 (Dior)”。这个想法不仅推动了品牌的发展，还开创了将全面的香水和美容产品线作为高级时装屋必不可少的部分的潮流。尽管早期的设计师如 Jean Patou、Elsa Schiaparelli 和 Paul Poiret 已经探索了香水行业，但迪奥的目标是创造一个统一而有凝聚力的品牌形象。

1955 年，这一愿景扩展至化妆品领域，除最初的 8 种色调外，Rouge Dior 系列又推出了 8 种新色调。这些产品散发出高级精致的魅力，让每一位女性都感到自己像皇室成员一样。

回忆往事

迪奥的美妆理念一直萦绕在我的生活中。我仍记得母亲的 J'adore 香水的香味，以及它金色的水滴形瓶子如何让我在孩提时代着迷。十几岁时，我清楚地记得 Serge Lutens 在担任迪奥美妆形象总监期间创造的形象所具有的磁性魅力。他的理念如此具有变革性，以至于《Vogue》编辑 Diana Vreeland 在 1974 年称赞它为“化妆革命”。事实确实如此。他的方法标志着一次重大转变，树立了标准，使迪奥至今仍是香水和化妆品领域的领导者。

迪奥——以及迪奥的美妆——深深地影响了我和我的创作抱负。作为一名 21 岁的化妆师和美容爱好者，有机会参与这个项目感觉就像梦想成真了。

迪奥的一天：走进 LVMH 美妆米兰总部

参观 LVMH Beauty 意大利总部的那天终于来临了。尽管米兰下着绵绵细雨，我们还是走进了大楼。在入口大厅稍等片刻后，我立刻被令人惊叹的香水和化妆品展示橱窗所吸引，我们乘电梯上到一层，走进了 Dior Beauty 的办公室。

空气中弥漫着咖啡和 Dior 的芳香，房间里摆满了来自 La Collection Privée Christian Dior 的香水瓶。在与意大利子公司的营销团队会面后，我们被带到一间会议室，房间里的墙壁上摆满了历史悠久的 Dior 香水瓶，这些香水瓶是与法国玻璃器皿公司 Lalique 合作设计的。

在这里，我们参加了一个关于品牌的介绍，并了解了我们的项目：迪奥后台 (Dior Backstage) 的营销活动，迪奥后台 (Dior Backstage) 是一个高性能且直观的化妆品系列，灵感来自于迪奥后台时装秀背后的艺术。

通往专业美容之路

Dior Backstage 由 Dior 彩妆创意和形象总监 Peter Philips 于 2018 年推出，是该品牌主打彩妆系列的补充。该系列可在网上和约 140 家零售店购买，通过主打产品、专业品质的调色板和美肤产品将秀场上的精彩带入日常生活。

我们有机会亲自探索 Dior Backstage 产品，这有助于我们更好地了解如何推销这些产品。从我个人最喜欢的 Face & Body 粉底液，到病毒式传播的 Rosy Glow 腮红和新版眼影盘，每款产品都像是写给化妆艺术的一封情书。

演讲结束后，我们做了笔记，为接下来几个月将要开展的项目做准备。然后我们收到了一个惊喜：礼品袋里装着我们将要制作的精选 Dior Backstage 产品。毕竟，我们如何才能有效地推销一款我们自己没有体验过的产品？Dior Beauty 最清楚。

我承认——我有罪。当大家都忙着的时候，我偷偷地喷了我最喜欢的 La Collection Privée Christian Dior：New Look 香水，这款香水由 Maison 现任香水创作总监 Francis Kurkdjian 构思。精致而大胆，我希望这款香水能粘在我的衣服上，成为我刚刚经历的梦的永久记忆。

我们走出房间，身后回响着迪奥团队的脚步声。然后，我们走进电梯，走出总部，瞥见镜子里映照出来的迪奥招牌熠熠生辉，然后回到外面的雨天。当 Gris Dior 的香味开始消散，取而代之的是湿漉漉的路面的潮湿时，我希望这个梦永远不要结束。

Francesco Fava

香氛与美妆营销管理硕士在读生，马兰戈尼米兰校区

来源：意大利留学NA