摘要：9月1日，这家拥有34年历史的香港珠宝巨头，竟然把花生、栗子、核桃统统变成了足金首饰，还请来了凭借港风造型刷屏的成毅担任全球代言人。话题#港风成毅港真有趣#一夜爆红，单日阅读量激增，网友混剪视频更是掀起回忆杀——这哪是卖珠宝？分明是掀起了一场关于港风美学的狂欢

谁说黄金只能是“老气横秋”？六福珠宝这次玩大了！

9月1日，这家拥有34年历史的香港珠宝巨头，竟然把花生、栗子、核桃统统变成了足金首饰，还请来了凭借港风造型刷屏的成毅担任全球代言人。话题#港风成毅港真有趣#一夜爆红，单日阅读量激增，网友混剪视频更是掀起回忆杀——这哪是卖珠宝？分明是掀起了一场关于港风美学的狂欢！

但在这股热潮背后，藏着一个更值得玩味的问题：为什么一个拥有3100家门店的上市珠宝品牌，非要请成毅穿上黄风衣、复刻港片光影，来推销一堆“金坚果”？

“坚果暗语”背后，是Z世代不愿明说的焦虑

仔细看六福新推出的「奇趣坚果」系列，名字取得刁钻：

“好事「花生」”搭小柿子，暗示职场人最缺的“吉祥如意”；

“「栗」刻富有”镶金元宝，直戳年轻人“求财若渴”的心态；

还有“枣日享福”“腰缠万贯”……每一个都在用萌趣造型，悄悄化解年轻人对传统金饰“土气”的偏见。

这哪里是首饰？分明是当代年轻人的心理安慰剂！六福用童趣设计降低购买压力，却用厚重金料保住价值体面——这波操作，精准拿捏了年轻人“又想时髦又想保值”的纠结心态。

成毅的港风人设，为什么成了珠宝品牌“炸场”的王牌？

不得不说，六福选代言人的眼光太毒。

成毅身上有种矛盾特质：既有老派港星的绅士感，又有新生代的松弛感。他穿黄风衣站在霓虹灯牌下的海报，让人恍惚回到《重庆森林》的年代，却又因手中捧着的“金花生”破次元——这种冲突感，恰恰成了传播爆点。

品牌方刻意强调“正宗香港品牌”身份，地铁灯箱、繁体字标识、西九龙高铁站LED大屏……全港地广覆盖，分明是在用成毅的“港风号召力”，唤醒大众对香港珠宝黄金时代的信任。

限量3400套礼盒，是一场精心设计的“饥饿游戏”

全球限量3400套（对应34周年），含足金手链、金章、钥匙扣，甚至配首饰箱——但条件是必须成毅超话等级≥10才能抽奖。

这招极高明：既用稀缺性拉升溢价，又用粉丝门槛确保核心受众为品牌持续输血。难怪预约咨询量暴涨，Z世代一边吐槽“难抢”，一边乖乖打卡做数据。

港风回暖的背后，是年轻人对“靠谱”的渴望

当“港真有趣”成为双关梗（既指“港真”也有“讲真”），六福实际上在做一件事：用香港基因背书品质，用趣味设计吸引新客。在经济不确定的当下，年轻人既渴望设计新颖，又追求价值稳定——而香港品牌+足金材质+成毅流量，恰好同时满足这两个痛点。

所以你看，这哪是一次简单的周年庆？分明是一个34岁珠宝品牌的“年轻化突围战”。它用一堆萌趣坚果，撬动了Z世代的钱包；再用一场港风情怀杀，告诉市场：老牌珠宝，也能有趣得不费力气。

不过话说回来，成毅手上那串“金花生”，你是抢还是不抢？#夏季图文激励计划#

来源：卫卿时尚家一点号