摘要：数字人直播带货优势与挑战并存。成本低且可 24 小时直播，但存在回复生硬等问题。操作上，选好平台、搭建特色直播间、克隆适配主播，遇突发状况切换驱动模式，以保障带货业务顺利推进。一、数字人直播带货效果究竟如何？1、优势得以充分彰显的一面数字人直播带货优势显著。一

数字人直播带货优势与挑战并存。成本低且可 24 小时直播，但存在回复生硬等问题。操作上，选好平台、搭建特色直播间、克隆适配主播，遇突发状况切换驱动模式，以保障带货业务顺利推进。
一、数字人直播带货效果究竟如何？
1、优势得以充分彰显的一面
数字人直播带货优势显著。一是成本方面，可削减人力成本，省去主播培训等费用，还能管控硬件设备成本。此外，数字人可24小时不间断直播，在部分大厂实践应用中，数字人直播带货效果良好。
2、遭遇困境的情况
部分商家运用数字人直播带货时遇棘手问题，数字人回复留言表述生硬、答非所问，致消费者投诉量增多，如某美妆商家开展该业务后投诉上升。各平台也出台严格管控规则，抖音要求真人驱动实时互动，腾讯视频号拟禁数字人带货直播，快手电商取消相关流量支持并严管非官方AIGC直播内容。这些都让数字人直播带货面临不小挑战。

二、如何进行数字人直播带货？
1、平台选择需审慎
在数字人直播带货领域，选适配的直播带货平台很重要，关乎直播成效及是否违规、账号被封等情况。挑选平台时要严谨考察搭建者资质。
通过实时驱动方式，帮数字人主播获高质量无重复文案、话术及匹配肢体动作，契合平台规则，规避直播间封禁风险，保障数字人直播带货业务顺利推进。
2、直播间搭建关键要点
在数字人直播间搭建环节，一方面可借平台公模快速搭建，操作简便且能满足基本直播需求；另一方面，若想让直播间更独特，可用AI工具打造，如利用平台AI绘画功能按想法要求输入内容，让AI生成独特直播场景，吸引更多观众，营造优质直播带货氛围。
3、克隆数字人主播之关键所在
克隆数字人主播是数字人直播带货的关键。要依自身需求，借助平台克隆功能，如照片克隆、AI数字人克隆系统等打造特色数字人主播。部分平台用核心技术与训练模式，让数字人主播在多方面还原真人，还有成长和行业属性。克隆时也要考虑数字人IP打造及直播效果等，确保其与带货产品、目标受众契合。
4、开启直播的相关要求及注意事项
当准备步骤完成且所选平台有阿凡达模式时，可进入直播带货环节。阿凡达模式升级后功能亮点多，能帮数字人主播获高质量直播文案、互动话术并生成匹配肢体动作，直播效果近真人直播。
直播中会遇突发状况，需及时切换驱动模式，从AI大模型接管转至真人语音或文字接管模式，借语音或文字驱动数字人主播应对，保障直播平稳运行，减小带货影响。

来源：深圳优秘智能