摘要：最近昂伟达、泰妥妥这两款国产新药获批的消息，轰动了国内外市场，但千万别以为这是什么新需求的突然爆发，这是中国默默研究，终于被技术和商业模式的合力撬得露出了一个角。

[熊猫]一场颠覆性风暴正席卷百亿级市场！当国产ED新药昂伟达、泰妥妥横空出世的时候，而且功效高达传统“伟哥”5倍。

现在中国更是在短短的一个月内就接连批准了两款新药的上市，这不仅仅是中国药物的革新，更是在市场上迎来了大反转。

这到底是怎么回事？全球的ED市场真的要变天？

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最近昂伟达、泰妥妥这两款国产新药获批的消息，轰动了国内外市场，但千万别以为这是什么新需求的突然爆发，这是中国默默研究，终于被技术和商业模式的合力撬得露出了一个角。

因为中国的市场非常大，在中国潜在用户基数估算高达1.2亿，放眼全球，这个数字到2025年预计将膨胀到3.22亿，尤其在40岁以上的男性群体里，问题的发生率已经达到了41%。

但是和这庞大数字形成鲜明反差的，是一个颇具东方文化特色的现实，高达6成的患者因为顾及那份微妙的“面子”，而选择对医生沉默，把需求深埋心底，这种根植于文化心理的沉默并没有让需求消失，反而催生了一个独特的、二元并存的市场。

它一边是医院里的处方，另一边是更广阔、更隐秘的“院外”天地，当一个人不愿走进诊室，他的核心诉求就变成了两件事，那就是私密性和便捷性，于是一种名为“精备来”的辅助型产品应运而生，并且非常受市场的欢迎。

它精准地抓住了那些心态保守，倾向于非药物方案的用户，这款产品主打不含西药成分，而是采用黑生姜等天然植物提取物，4年时间里，它悄无声息地积累了近20万忠实用户，累计销售额更是突破了1亿元大关，在京东的购物节活动中，它的销量甚至能冲到前列。

相比之下，即便是曾经以单粒过百元售价进入中国，次年就狂揽10亿人民币销售额的辉瑞“万艾可”，也难以完全触及这部分因“面子”而止步的群体，用户的需求是多样的，并不是只迷信大牌，一位用户的反馈就很直接，“用途明确，方式隐秘”才是理想状态。

当“线上购买”和“隐私保护”逐渐解决了“怎么买”的问题后，消费者的焦点自然转移到了“买什么”上，市场的竞争逻辑也由此发生了一场深刻的变革。

想当年，以“万艾可”为代表的进口原研药，几乎是技术和市场的双重垄断者，一度占据了中国市场80%的份额，在华外资药企的年利润曾超过50亿元，那是“有得用就行”的时代。

紧接着国产仿制药的大军涌入，彻底打破了旧秩序，仅西地那非这一种成分，国内就有超过50家企业获批生产，市面上的相关产品更是多达上百种，它们用价格优势，硬生生将市场格局重塑为进口与国产“对半分”的稳定态势，这是第一次价值升级，从“有”到“实惠”。

而现在随着昂伟达和泰妥妥的竞争介入，第二次价值升级的机会已然到来，昂伟达宣称在同等剂量下，效果能达到传统“伟哥”的5倍，作用时长可达8至11小时，泰妥妥则强调超过90%的有效率，以及更高的安全性、更少的副作用。

这场竞争不再是简单的价格战，而是关乎效果、安全、体验的全面“内卷”，这也给行业敲响了警钟，比如2021年底上市的“爱力士”，虽顶着“国产第一”的名号，市场反响却平平，公众知晓度甚至不足20%，事实证明光有标签是不够的，还是要产品有效才行。

这个曾经“看不见”的市场，现在已经是各路资本争抢的“热土”，从研发到渠道，每个参与者都在寻找自己的破局之道，但新的爆发点究竟在哪里？

专家预测新药的上市可能会改变现有格局，但最终的成功绝不仅仅是技术问题，更取决于市场推广和用户的接受度，说到底这是一场关于数据的战争，谁能同时读懂两种数据，谁就能赢得未来。

第一种是产品硬数据，说白了就是临床试验中的有效率、作用时长、安全性，这是昂伟达和泰妥妥们正在努力证明的，第二种是市场软数据，包括品牌知晓度、用户复购率和渠道销售表现。

“爱力士”的低认知度是反面教材，而“精备来”那近20万的忠实用户，就是极具说服力的正面案例，价格、品质和品牌传播，这三个要素共同决定了市场的最终走向。

说到底未来的赢家，必须能深刻理解并同时满足那“沉默的大多数”在“面子”和“里子”上的双重需求，“里子”是产品的硬实力，是性价比、安全性和真实体验，而“面子”则是购买过程的私密性、便捷性和心理上的安全感。

谁能将这两者完美结合，用扎实的全方位数据证明自己的价值，谁就能真正撬动这座巨大的冰山，引爆市场的下一个增长点，小编也希望咱们国产的原研药能够越做越好！

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来源：墨迷聊游戏