摘要：今年快手光合创作者大会在四川成都举办，本次大会以“生而不同、创作无界”为主题，非遗文化创作者、二次元玩家、三农主播、喜剧演员等众多领域的创作者集聚一堂，他们不只是在参加一场盛事，而是回到熟悉的“家”。

日均2000万创作者、4000万条视频、400万小时直播，一个由普通人构建的数字生活空间正在快手成型。

今年快手光合创作者大会在四川成都举办，本次大会以“生而不同、创作无界”为主题，非遗文化创作者、二次元玩家、三农主播、喜剧演员等众多领域的创作者集聚一堂，他们不只是在参加一场盛事，而是回到熟悉的“家”。

正如快手内容运营副总裁黄咪咪所说：“快手从来不是普通的短视频内容平台，而是真正由无数个体汇聚在一起的真实的、温暖的社区。”把这些人串在一起的，不是一个任务，而是一种心照不宣的共识——“在快手，屏幕内外都是在过日子”。

黄咪咪在大会上反复提及“人感”这个词，说起来它很像口号，但拆解来看，你会发现它是一种可被观察、可被验证的社区机制。它不是平台对内容风格的定义，而是用户对内容关系的定义。

在快手，内容不是被消费的“物”，而是人与人建立信任的“媒介”。这种机制的背后，是快手对“人”的重新理解——不是流量中的人，而是生活中的人。

打造“人感”社区：有人的地方，才有鲜活的生态

“人感”社区的核心，首先在于“有人”——无数真实用户的参与、多元创作者的聚集，快手成为一个充满生活气息的“数字家园”。

黄咪咪在演讲中提到，快手生活类创作者年对年提升110%，细分品类个数提升60%，赛鸽、养鱼、后期摄影、职人美食等小众领域的视频消费数据高速增长。这组数据背后，是快手对“普通人表达”的尊重：无论是记录搬家的日常直播，还是分享婚礼的温馨瞬间，都能获得数十万人实时在线的关注。这种“一个人的生活，一群人关心”的氛围，让每个细分的生活方式都能找到同行者，也让快手的内容生态丰富又饱满。

当平台愿意倾听普通人的声音，愿意为小众兴趣提供空间，用户自然会停留和参与。

比如“西北刀客—公益护农”捕获野猪的短视频与直播，不仅让农民朋友看了直呼解气，还让追更的125万+老铁欲罢不能；千万粉创作者“小炮子”把家乡的鱼塘变成赛场，带着全村人一块儿“整活”，用镜头重现记忆里热闹的乡村生活；60岁的东北版刘畊宏「五哥」自创健身操，带动千万老铁加入健身操的行列，跳出快乐人生；没有精致的布景和拍摄，三胞胎妈妈然姐在账号“东北三胞胎一家”分享孩子们的日常，一年半时间就在快手积累了三百万粉丝，单场直播带货GMV突破千万。

数据显示，2025年第二季度，快手Z世代用户日活规模年同比增长7.9%。年轻用户不仅是内容消费者，更是创作发起者和社区共建者，他们高频记录、深度社交、圈层聚集，形成了快手独特、年轻且多元的社区氛围。

以二次元为例，快手将传统动画IP从固定的符号转变成更富“人感”的内容，搭建了粉丝与经典IP的“主推玩法”，强化了二次元IP中的养成社交以及互动行为。在年轻人与奥特曼、初音未来等IP的互动中，单IP集卡就超过6000万，单个活动独立投票次数超过7200万。

今年年初，快手还独家直播了「熊心未泯·LIVEON新春音乐会」，整场直播观看总人次突破8423万，千万人在这场音乐会中重温童年时光。同时，活动期间，快手站内上线了定制礼物特效、粉丝团梗表情以及点赞特效等，用户还可通过互动与熊出没角色建立关系，让动漫IP出现在自己主页，进一步提升IP曝光度。不仅如此，在音乐会开始前，快手还在沈阳等地放置了熊出没主题雪雕，和用户一起为经典IP增添人气。

此外，快手还持续引入了蜡笔小新、名侦探柯南、航海王等50个IP，通过调动直播、调动短视频，调动线上线下等场域联动，让IP实现多场景运营。

公私域联动：让“人”被长期看见，而不是被短期消费

在快手的“人感”社区里，“粉丝”不是冰冷的数字，而是有温度的“老铁”；“流量”也不是短暂的曝光，而是公私域联动下的长期沉淀。

快手不依赖“流量推荐”的单一逻辑，而是通过公私域的结合，让创作者与粉丝建立深度信任，最终实现“长期耕耘者有收获”。

这种信任的力量，在不同类型的创作者身上都有体现。68岁的喜剧演员潘长江注册快手8年，他经历从看到玩快手的变化，账号内容也由剧组花絮，转为日常分享、父女美食探店、东北年味直播等内容。今年8月，潘长江的首部短剧《进击的潘叔》在快手上线，实现播放量破3亿，不仅让潘长江“真实、有梗”的形象深入人心，更借助短剧与粉丝形成高频互动，从“明星”变成了“社区里的熟人”，即网友们常喊的“潘叔”。

安万，一位秦腔表演者，最开始在快手上发视频，没人看。但他坚持直播唱戏，逐渐积累了一批“戏迷”。这些粉丝不是“点赞就走”，而是每天定点来看他唱戏，甚至有人从甘肃、宁夏开车来看他线下演出。如此看来，他的粉丝不是“流量”，而是“票友”。

2025年上半年，安万累计发布短视频1454条，开展直播921场，实现月均涨粉20万。在他的助力下，流行于西北地区的戏曲“秦腔”跻身快手最受欢迎的TOP3非遗项目之一。

安万和粉丝关系的建立，不是靠爆款，而是靠“在场”，在快手“短直一体化”等机制的推动下，“人”被长期看见，而不是被短期消费。

据2025年第二季度数据，快手的私域高价值创作者在公域所获曝光量环比提升10.2%，同时带动新增关注数环比增长7.2%。大会上透露，今年快手将继续加大公私域循环力度，为创作者开拓增量。

线上热闹，线下碰头：老铁们成了真邻居

线上线下的联动，更让快手的“人感”社区突破了屏幕的限制，老铁们真切地参与到线下的烟火气中，让快手的“人感”更加立体化、具象化。

2025年，快手线下活动覆盖50多座城市，线上曝光超190亿，村超、村小等群众体育IP，以及时代少年团线下演唱会（线上直播观看2.8亿人次），让用户从“线上浏览”变成“线下参与”，再通过二次创作将线下内容传回线上，形成“线上线下打破次元壁”的闭环。

这种联动不仅延伸了用户的生活半径，更让“人感”从“数字连接”变成了“真实互动”，当一个个账号ID变成了“见面喊老弟”，当屏幕前的“666”变成现场的欢呼呐喊，快手的用户都不约而同把这里当成了家门口的小广场。

不让任何一位“老铁”落单：从新人到熟人的全方位辅助

快手平台有超过140万月活中小创作者，他们可能没有爆款内容或千万GMV，但却是社区生态的重要组成部分。

针对中小创作者的特点，快手打造了全生命周期扶持政策，从现金到流量，从入驻到开播，从选题到发布，全方位辅助创作者成长。

专注农机种地生活的“民女曹子榆”三个月涨粉100万；偏音乐类创作者“复古估计规划局”紧跟潮流趋势，挑战热门歌曲翻唱，篇均超过200万；“派大星同学”通过短视频和直播联动，单场直播涨粉超10万......

过去一年，中小创作者内容喜爱分提升9%，人均涨粉量达15%，百万粉以内作者日播放量达410亿。

在商业化方面，快手针对不同品类创作者提供了定制化方案：生活、三农、美食类创作者适合电商内容直播变现；泛知识作者适合知识付费；剧情演绎和音乐类创作者则更适合商单合作。

一年来，在快手获得收入的创作者达到2600万，月收入过千的创作者同比增长近12%。

结语

从记录生活、记录世界，再到如今构建“人感”社区，快手的演进路径始终围绕“人”的价值展开。

内容从泛娱乐向细分生活场景延伸，互动从点赞评论走向线上连麦、线下参与，关系从创作者-粉丝向朋友-邻居演化。快手的“人感”社区本质上完成了从内容场到生活场的转变，这里不再是简单的内容消费平台，而是数亿用户的数字生活空间。

“我们希望快手是记录每个人生活，是真正属于每个普通人的。”在快手，这不是愿景，而是现实。

来源：鞭牛士