摘要：今夏，乡村旅游展现出高质量发展的新图景。浙江乡村避暑“玩水”新花样，“摸鱼派对”、清凉江畔、水上运动点燃夏日激情；云南瑞丽“红色游”热度不减，罗平县以85万多亩油菜花为媒，打造“花海经济”全产业链，实现一二三产深度融合，小小油菜花托起西南小城近百亿元的产业；河

□婧蓝

今夏，乡村旅游展现出高质量发展的新图景。浙江乡村避暑“玩水”新花样，“摸鱼派对”、清凉江畔、水上运动点燃夏日激情；云南瑞丽“红色游”热度不减，罗平县以85万多亩油菜花为媒，打造“花海经济”全产业链，实现一二三产深度融合，小小油菜花托起西南小城近百亿元的产业；河南范县500余亩荷塘花开正盛，观光小火车、游艇穿梭其间，农旅融合让“荷塘经济”绽放新光彩……

推进中国式现代化，必须推进乡村全面振兴。新时代的乡村振兴要把特色农产品和乡村旅游搞好。发展乡村旅游，要因地制宜、因势利导，充分挖掘本土的资源优势，依托红色文化资源、绿色生态资源、民族特色文化等独特优势，突出各地的特色亮点，推动文旅深度融合，带动乡村游热度持续攀升，释放出乡村振兴新活力。当下，乡村游迎来“新风口”，要抢抓机遇，赢得发展主动，不仅要坚持需求导向，更需要打造多元场景，在焕新、创新上下功夫，以多元业态点燃乡村振兴新引擎，促进万千乡村蝶变，造福万千农民群众。

从“打卡”到“体验”，需求升级牵引供给上新。从“走马观花”到“深度沉浸”，游客不再简单地“走一走、看一看”，而是以“游”为媒，从“旁观者”变为“参与者”，真正地融入一个地方，以深度游更好地体验农耕课堂、民宿小院、非遗手艺等，更好地感受出游的松弛与美好。游客的需求升级，既为乡村游提出了新考题，要顺应消费需求，在供给上升级，也为乡村游带来新机遇，让每一次的停留、体验，推动乡村资源转化，为乡村振兴发展注入更多活力。

从“上新”到“创新”，推动文旅产业万象更新。文旅融合焕新乡村图景，既注重新景点的开放、新线路的推出，以串珠成链的方式，带动更多行业领域发展，呈现文旅产业繁荣发展新图景，又以科技为文旅注入“数字生命”，让非遗与潮流碰撞跨界火花等，在不断创新的文旅产品供给中，让旅途更懂人心、更触动心弦。各地从简单的“复制粘贴”到打造独属的“旅游名片”，让名声响起来，更借助“互联网+”路径，以短视频、直播间等媒介，让文化不再尘封于博物馆，让风景不再局限于山水间，让文旅产业焕发蓬勃生机。

从“流量”到“留量”，乡村游成乡村振兴新引擎。乡村的热闹不应止于“打卡式”的短暂停留，更要让“头回客”成为“回头客”“老顾客”，这就需要激活乡村价值，让乡村游能够“留住人”，真正让土地生金、乡愁变现。随着消费升级，向往诗意栖居的游客对乡村的期待，不仅是迤逦的田园风光，通水、通路、通电的基本生活条件，更希望像城市一样网络覆盖、充电无忧、外卖到家，这就需要软硬件建设、服务品质、文旅产品等不断升级，方能更好地聚人气引流，让“流量”变“留量”，再变“增量”，让乡村发展进入更有生机活力、更健康有吸引力的生长状态，为乡村振兴注入源源不断的力量。

乡村游点燃乡村振兴新活力。从“千村一面”到“一村一魂”，从“单打独斗”到“抱团发展”，各个乡村凭借独特山水资源与多元业态融合，让游客在多元化的场景中解锁夏日清凉、诗意与快乐，丰富乡村游的旅游体验，高质量走好乡村振兴发展之路。

来源：四川农村日报社