摘要：“阿里电商要完了”这句话我上周刚在群里刷到，结果今天就被打脸——蒋凡回来了，而且一步到位，直接坐上电商一把手。

“阿里电商要完了”这句话我上周刚在群里刷到，结果今天就被打脸——蒋凡回来了，而且一步到位，直接坐上电商一把手。

一个把海外业务从0做到月活千万的人，突然被拉回国内，还塞进只有五个人的合伙人小组，这事怎么看都不像临时起意。

先别急着喊“太子回宫”，先把镜头拉回半年前。

那会儿我在西班牙出差，当地同事拉我进一个华人微信群，里面天天有人晒“Choice”的包裹：9.9欧的卫衣包邮、三天到、退货直接扔楼下邮筒。

我顺手下了两单，质量一般，但价格和速度确实离谱。

后来一查，Choice的订单量半年翻了一倍多，全靠蒋凡把菜鸟在海外的仓和干线捏在一起，运费硬生生砍了四成。

这一招，Temu和SHEIN都没想到阿里能学得这么快。

可海外打得再热闹，国内才是基本盘。

拼多多和抖音像两架推土机，一个把价格打到骨折，一个把直播变成电视购物2.0。

淘宝的流量肉眼可见地往下滑，我自家小店去年双十一的ROI直接腰斩。

身边做天猫的朋友更惨，广告费越烧越高，成交却越来越少。

这时候把蒋凡喊回来，说白了就是告诉所有人：别再幻想靠阿里云、盒马、优酷这些副业续命，先把电商的锅烧热再说。

合伙人名单一缩，26变17，彭蕾戴珊这些元老全退了。

张勇也走了，连个体面过渡都没有。

我看过内部流出的会议纪要，吴泳铭一句“聚焦电商，聚焦AI”把PPT后面十几页非核心业务直接划掉。

盒马被赶去开社区小店，优酷改名虎鲸文娱，听着就像要自生自灭。

阿里终于承认：摊子铺太大，谁也救不了谁。

蒋凡手里现在有三张牌。

第一张是Choice的低价打法，复制回国内，用淘宝特价版打拼多多；第二张是AI，达摩院的推荐算法已经能把用户停留时长拉高20%，下一步估计要把客服、物流、选品全塞进模型里；第三张是海外仓，国内打完价格战，再把货直接卖到欧美，绕开关税和中间商。

这三招要是跑通，拼多多和抖音的护城河就得重新挖。

当然，风险也摆在眼前。

低价意味着利润薄，Choice在海外能跑通是因为运费低、退货率低，国内可没这条件。

AI再强，也救不了货不对板的差评。

我认识的阿里运营现在天天加班测模型，头发一把一把掉，但没人敢停——停了就是给对手让路。

说到底，这次调整不是人事变动，是一次断臂求生。

阿里终于明白，帝国时代结束了，接下来是巷战。

蒋凡就是那个被推到最前面的炮手，能不能把失去的城池抢回来，就看他手里的炮弹够不够狠。

电商这行，没有永远的王者，只有永远的价格、速度和体验。

阿里这次要是再输，就真的没故事可讲了。

来源：夕阳下品读的读者