摘要：上映 25 天票房破 13 亿元、豆瓣评分 8.5 的动画电影《浪浪山小妖怪》，已然成为暑期档的一匹黑马。如今，奥特曼卡生产商卡游其推出的《浪浪山小妖怪》系列文创周边正引发热潮。电影里，那群来自 “浪浪山” 的小妖怪，用一场满是烟火气的 “西天取经” 之旅，深

上映 25 天票房破 13 亿元、豆瓣评分 8.5 的动画电影《浪浪山小妖怪》，已然成为暑期档的一匹黑马。如今，奥特曼卡生产商卡游其推出的《浪浪山小妖怪》系列文创周边正引发热潮。电影里，那群来自 “浪浪山” 的小妖怪，用一场满是烟火气的 “西天取经” 之旅，深深戳中了无数观众的内心，它们渴望突破平凡、追逐梦想的模样，与每个为生活努力打拼的普通人如出一辙。

当下，这场关于 “勇气与成长” 的故事，正从影院银幕向外延伸。8 月 27 日，记者来到杭州湖滨一家卡游线下门店，《浪浪山小妖怪》的系列周边被醒目地摆放在门店显眼位置，引得往来消费者纷纷驻足。店员一边整理货架一边介绍道：“卡牌、挂件玩偶的销量可观。” 此次卡游推出的电影收藏卡，涵盖梦想包、勇气包两款，分别对应 “童真的梦想” 和 “平凡的勇气” 两大主题。

“全系列产品做到与电影同步上市，产品在卡游的线上电商和线下零售渠道均有销售。”卡游相关负责人介绍，直营渠道的毛绒类产品开售就处于供不应求的状态。

这份“热销”的背后，是卡游团队提前四个月的深耕。“我们提前着手筹备该系列周边产品的开发，主要目的不仅是要满足消费者收藏、玩乐和社交的多元需求，更希望在影院之外继续和‘小妖怪们’同行。”卡游相关负责人表示。

为了精准捕捉IP内核，卡游团队反复拆解影片细节：小妖怪的憨态外形以及“每个小妖怪都能成为自己的英雄”的精神内核，都成为设计灵感来源。

最终呈现的系列周边中，不仅有印刻经典剧情的卡牌，更有融入潮流工艺的巧思——夜光油墨更好呈现小猪妖的高燃决战场景，植绒工艺还原小妖怪的柔软触感，异形裁剪则增加了产品的互动体验乐趣。

“拿到产品的瞬间，就像把小妖怪的冒险故事揣进了口袋。”有消费者在社交平台分享道。

据了解，这并非卡游首次与国漫IP携手。去年，《长安三万里》诗词卡牌凭借“一卡一诗、一画一景”的设计，在朋友圈掀起“沉浸式读诗”热潮；今年，从《哪吒》的热血形象到《浪浪山小妖怪》的治愈风格，卡游始终以“小而美”的文创载体，让国漫魅力突破银幕边界。

这两年国产电影的发展也非常迅猛，诞生出诸多爆款IP，《浪浪山小妖怪》就出自于上美影已经出圈的系列前作，而且作为中国动画电影的鼻祖，上美影本身的作品质量也有保证。

据报道，作为国内集换式卡牌行业的龙头企业，同时也是知名奥特曼卡生产商的卡游，近年来佳作频出、爆品不断，在2024年整体收入突破了100亿元。

卡游相关负责人着重指出：“与爆款IP展开合作，绝非只是简单的‘给产品贴上IP标签’，而是要成为中国文化创意领域的‘精神传递使者’。”以《浪浪山小妖怪》周边产品热销为例，其本质在于引发了“追梦精神”的共鸣——在影片中，小妖怪们为了“走出浪浪山”全力以赴、奋力拼搏；而在现实生活里，这些文创产品已然成为年轻人寄托勇气的“信物”。

这种“共鸣”现象的背后，反映出卡游对国漫文创产业链有着深入且全面的思考：卡游通过提前参与到IP开发环节，精准把握并匹配用户需求，不仅为相关IP增添了热度，还借助二次创作设计延长了IP的生命周期。

来源：陕西法制网播报号