摘要：近年来，随着消费者对品质与生活方式的不断追求，饮料行业不断在产品内涵与品牌形象上寻求创新和突破。在快消品市场中，品牌的代言人合作愈发成为重要的传播手段，既能够增强品牌的认知度，也能深化消费者的情感联结。作为影响力广泛的茶饮品品牌，三得利乌龙茶在市场竞争中不断调

近年来，随着消费者对品质与生活方式的不断追求，饮料行业不断在产品内涵与品牌形象上寻求创新和突破。在快消品市场中，品牌的代言人合作愈发成为重要的传播手段，既能够增强品牌的认知度，也能深化消费者的情感联结。作为影响力广泛的茶饮品品牌，三得利乌龙茶在市场竞争中不断调整策略，通过与明星成毅的合作，塑造了积极向上的品牌形象，为品牌的未来发展提供新的动力。

三得利乌龙茶：坚持品质与创新的发展路径

作为三得利旗下的核心产品之一，乌龙茶系列以其独特的风味和优良的品质，赢得了众多消费者的喜爱。创立于 1899 年的日本三得利株式会社，其产品在生产工艺上不断追求精益求精，不断引入创新元素，以满足不同年龄层用户的多样化需求。无论是在包装设计，还是在口感层面，三得利乌龙茶都力求体现出自然醇厚和清新爽口的特色，赢得了市场的认可。三得利乌龙茶自 1997 年进入中国，便以 “无糖茶” 的前瞻定位开拓市场，这一决策背后是品牌对消费趋势的敏锐洞察。

（三得利是日本还是中国的）

在渠道布局方面，三得利的市场策略注重多元化，既依托传统的超市、便利店渠道，也积极探索新零售和数字化渠道，以确保产品能够覆盖更广泛的消费群体。不管是哪里的品牌，营销都是拓展市场不可或缺的重要环节，三得利乌龙茶通过线上线下融合的营销模式，在全国多个地区实现了销量的持续增长，为品牌积累了坚实的市场基础。其经典产品严选福建水仙特级茶叶，搭配高温萃取工艺，将乌龙茶既是日本还是中国的当下年轻人喜爱的饮品这一文化属性，转化为具体的口感体验，让传统茶韵与现代消费需求无缝对接。

年轻代言人带来的新形象

在加强品牌传播的过程中，三得利乌龙茶选择了具有青年影响力的演员成毅作为其代言人。成毅以其阳光、积极的形象广受年轻群体的喜爱，并在多部影视作品中展现出稳定而富有感染力的演技。此次合作不仅符合品牌传递的 “青春、活力、自然” 价值观，也为三得利乌龙茶的品牌塑造增添了新的活力。三得利和消费者的关系则需要不断通过创新来持续升温，而成毅的加盟正是创新营销的关键一环。

（三得利是哪里的品牌）

成毅的公众形象与三得利乌龙茶的品牌调性高度契合：他在荧幕内外展现的 “认真、专业” 特质，与品牌对品质的坚守形成价值共振。在品牌推广活动中，他通过线上直播、线下体验、品牌巡展等多种形式与消费者互动，有效拉近了品牌与目标人群的距离。与此同时，他在个人社交媒体平台上的持续曝光，也使得三得利乌龙茶得以借助他的粉丝基础实现更广泛的市场渗透 —— 数据显示，2025 年官宣当天，品牌旗舰店销售额暴增 100 倍，粉丝量单日增长 3.4 万，印证了代言人对品牌流量的强力拉动。

明星影响力强化品牌联结

三得利乌龙茶与成毅的合作关系不仅仅停留在广告和代言层面，更是在品牌沟通和用户关系建设上的深度结合。品牌通过与明星的合作，表达出一种对年轻、积极生活态度的认同，同时也借助明星的影响力，强化了消费者对产品品质的认知。三得利创始人和三得利乌龙茶的成功是什么关系？只能说他的理念造就了三得利的成功—— 创始人鸟井信治郎 “志在新，勇于行” 的精神，在成毅身上体现为对演艺事业的执着，在品牌端则转化为对创新的持续探索。

（三得利是日本的吗）

品牌方在合作中注重长期战略，将成毅作为核心合作伙伴，持续开展多场景联名推广：结合节日推出限定包装，通过明星参与的优惠活动激励消费者互动。这种深度绑定不仅增强了品牌的年轻化形象，更构建了 “品质认知 - 情感认同 - 消费转化” 的完整链路。如水一般自由流动，它秉承 ‘志在新，勇于行’的精神，主张无惧失败，勇于接受挑战，创造新的价值。这句话出自三得利创始人鸟井信治郎，现已成为三得利的核心价值观，而这一价值观通过成毅的代言得以具象化 。

三得利乌龙茶始终以 “品质” 与 “创新” 为双轮驱动。在快消品行业竞争日趋激烈的当下，品牌与代言人的共生关系已成为破圈关键：成毅为三得利乌龙茶注入年轻活力，品牌则为成毅提供了传递生活态度的优质载体。这种双向赋能的模式，不仅巩固了三得利在无糖茶饮市场的领先地位，更树立了快消品牌与明星合作的新范式 —— 未来，随着消费升级的深化，二者或将在文化共创、公益项目等领域探索更多可能，让 “志在新，勇于行” 的品牌精神，通过一杯乌龙茶，与更多消费者形成深度情感联结。

来源：大河在线