Nike 打工人的「工鞋」，是个新故事

360影视 2024-12-19 21:50 2

摘要：C1ty 作为 Nike 9 月推出的新鞋，在社媒上正更多出现在「生活领域」，而非穿搭版块，并取得了不错的传播成效，进入「打工」为主的生活方式，那种 Nike 式叙事回来了。

C1ty 作为 Nike 9 月推出的新鞋，在社媒上正更多出现在「生活领域」，而非穿搭版块，并取得了不错的传播成效，进入「打工」为主的生活方式，那种 Nike 式叙事回来了。

传统带货逐渐疲劳，

Nike 率先求变？

社媒上的穿搭博主推广，逐渐有了审美疲劳趋势，而 Nike 在 9 月推出的新鞋 C1ty，在全球探索了不同的「营销方式」，率先在此趋势下求变；

例如在海外，上个月 Nike NYC 采用了类似 Corteiz 等新兴品牌的宣传方式，在纽约以NOTHING BEATS THE C1TY. 主题打造货车 Pop-Up，为玩家免费赠送 C1ty 鞋款，以更真实、街头的方式，与城市文化、本地社群紧密建联；

Nike NYC 还提到一个社群概念「Doers」，结合 Just Do It 这一品牌标语，更像指的是「敢于创造的 Nike 社群」，而 Nike 中国对 C1ty 这双鞋的推广，远比海外更加深入，探索了时下球鞋的营销方式，记录不同领域的「打工人」，在日常工作中的琐事和困难；

via: 小红书@Nike

以「脚踏 C1TY，没什么扛不住」为主题，迅速传递 C1ty 的「实用特点、工作属性」，除了官方 C1ty 广告片外，Nike 还集结来自不同城市、不同领域的「 Doers」，包括家居改造博主、理发师、汽车改装博主、咖啡师、服装设计师；

于是 C1ty 这双「工鞋」，在各个打工人的视频中，非常适时地出现，对 C1ty 的带货基于贴近生活的「市井质感」，和玩家对人生的情感共鸣，最终在千篇一律的球鞋分享中，Nike C1ty 贡献了格外新鲜的传播案例。

选择「最不 Hype」的方式，

表达时尚「工鞋」

Nike C1ty 在 9 月正式发布后，便被各大时尚、球鞋媒体关注，在设计上也有着诸多可以拆解的亮点，如融合了 80 年代 Nike Archive 足球鞋、Dunk Low，以及 Tom Sachs x Nike 火星鞋等；

而它的「工装劳保鞋」属性，也很适合海内外正流行的巴恩风等「高级工装时尚」，黑白款 C1ty 也被不少人当作 Bode x Nike 平替，换言之，C1ty 其实有不少设计故事、幕后灵感可以输出，然而 Nike 却选择另辟蹊径，去与「人情市井」和「生活质感」绑定；而价格 500-700 元的 C1ty，也确实能真正融入更多爱好者的日常，成为 Nike 在城市中的又一双「普款代表作」，而非 Sneaker 球鞋玩家的「特供产品」，正如《GQ》所说，C1ty 是「一双非常不 Hype、去炒作属性的球鞋」，同这也是很多人所需的鞋柜必备。

与其说在趋势中求变，

不如说，

懂情绪的 Nike 回来了：

另外，C1ty 在发布不久后还推出了一支「创意广告」：这双鞋被自行车碾过、在摇晃的地铁中保持平稳，甚至吸引了一只橘猫的好奇，这些细腻的生活瞬间，将这双「工鞋」的耐用、防滑、舒适娓娓道来，这种表达方式，让人想起 Nike 广告创意的巅峰时期，熟悉且令人怀念；

像 C1ty 这样，在球鞋市场、设计趋势中显得格外「独立」的新品，搭配这样的创意传播，已经很久没见到了，过去一段时间里，许多新鞋款常在做重复，缺乏贴近日常、具有人情味的表达；

能为一双新鞋创造故事，迅速挖掘球鞋与群体之间的联结，是 Nike 的强项，提出 Doers 概念、巧用「打工人」这一社群符号、用「没什么扛不住」为 Just Do It 注解……是 Nike 再次拥抱日常生活与街头文化的尝试，那个很懂情绪的 Nike 正在回归。

来源：潮库

标签：球鞋 nike c1ty

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