摘要：在“全民健身日”的催化下，国民运动热情正以前所未有的态势喷薄而出。然而，超60%的运动损伤率，也揭示了这股热潮之下潜藏的结构性痛点——大众“重运动、轻防护”的认知错位。在此背景下，微博联合云南白药共同发起“红白之力 守护成双”全民运动科学守护行动，并邀请女篮运
在“全民健身日”的催化下，国民运动热情正以前所未有的态势喷薄而出。然而，超60%的运动损伤率，也揭示了这股热潮之下潜藏的结构性痛点——大众“重运动、轻防护”的认知错位。在此背景下，微博联合云南白药共同发起“红白之力 守护成双”全民运动科学守护行动，并邀请女篮运动员杨力维、杨舒予担任“全民健康守护官”。这不仅是一次品牌事件，更被视为云南白药在千亿级大健康赛道上，一次精准的战略卡位与价值重构。
01精准切入：在全民运动的“防护盲区”中开辟蓝海
近年来，全民健身已从单纯的社会风尚跃升为国家战略，成为国民生活的新常态。但在全民健身的图景之下，一个被长期忽视的“防护盲区”正逐渐演变为产业升级的瓶颈。据相关数据显示，我国全民运动损伤率超过60%，这一数字背后，是大众普遍存在的“重运动、轻防护”的认知误区。
这种误区源于多方面：一方面是科学防护知识的普及度不足，另一方面也与“轻伤不下火线”的传统观念有关。许多运动爱好者满怀激情地投入训练，却因缺乏对热身、拉伸、损伤即时处理等环节的科学认知，导致扭伤、拉伤等意外频发。“越练越伤”不仅带来了身体的痛苦，更可能浇灭运动热情，形成长期健康隐患。这一普遍存在的社会性痛点，恰恰构成了运动健康市场中一片亟待开垦的蓝海。由微博联合云南白药共同发起的“红白之力 守护成双”行动，正是对这一市场缺口的精准回应。它跳脱了单纯的产品营销，上升为一场恰逢其时的国民健康教育，其核心目标，是在大众心智中完成从“伤后治疗”到“主动科学防护”的认知重塑，为全民健身事业的可持续发展提供坚实的健康保障。
02战略升维：从产品力到价值链的全面引领
面对广阔的运动防护市场，云南白药并未停留在单一产品的销售，而是通过产品力、品牌IP和行业理念的全面升级，展现了一个百年国民品牌的战略远见。其战略的产品基石，是云南白药气雾剂经典的“红白双瓶”设计。在伤痛救治场景，这背后是深刻的运动损伤科学：红瓶的快速冷敷镇痛效果，与国际通行的运动损伤“RICE”急救原则中的“冰敷”环节不谋而合，能在损伤发生的黄金时间内进行有效干预；白瓶则能持续活血化瘀，用于后续的长效疗伤恢复。
在运动防护场景，在运动前后，使用云南白药气雾剂白瓶配合热身及有效拉伤，可以有效降低肌肉损伤几率。“双瓶双效”的组合，为“科学守护”的理念提供了最直接、有效的产品支撑。在品牌IP层面，本次行动精准邀请了女篮运动员杨力维、杨舒予姐妹担任“全民健康守护官”，这是一次精准的品牌价值锚定。她们不仅是赛场上的冠军，更是新一代科学训练理念的践行者。姐姐的沉稳守护与妹妹的迅猛冲锋，完美诠释了“敢冲也敢护”的行动理念。通过本次公益合作，云南白药借助体育明星的影响力，成功打破了传统医药品牌的固有印象，重构了品牌与年轻消费者的沟通范式。
更深远的战略意义在于，云南白药正致力于推动整个行业理念的变革。它倡导运动防护不应只是受伤后的被动处理，更应是贯穿运动全程的主动守护。这一逻辑的提出，标志着品牌正从“疗伤专家”向“运动健康管理伙伴”的角色进化，引领行业标准从“伤后处理”向“敢冲敢护”升级。
03价值共鸣：以企业担当构筑品牌护城河
此次行动不仅是一次成功的品牌营销，更彰显了云南白药作为国民品牌的社会责任与担当，而这正是其构筑长期品牌护城河的关键。杨力维与杨舒予的“双生守护”故事，为本次行动注入了深刻的情感温度。它讲述的不仅是赛场上的默契配合，更是训练场下的相互扶持与生活中的姐妹亲情，这种真实的情感连接，让大众看到了冠军光环背后对科学防护的极致重视，从而引发了广泛共鸣，让“科学认知普及”不再是冰冷的知识灌输，而是充满了人情味的温暖守护。
同时，将视野提升至国家战略层面，本次行动与“健康中国2030”规划纲要中“推动全民健身和全民健康深度融合”的目标高度契合。通过普及科学锻炼意识、助力降低国民运动损伤率，云南白药以企业公民的身份，将宏大的国家战略转化为普通人可以感知和参与的具体行动，为国家健康目标的实现贡献着自己的力量。这种与时代同频共振的价值取向，为其赢得了超越商业利益的社会声誉。
04双效协同：专业防护与热血赛事的完美契合
据悉，云南白药气雾剂与微博3V3黄金联赛于近期达成战略合作，正式成为赛事官方指定运动防护品牌。此次合作以“云南白药气雾剂 运动生活好兄弟”为主题，将品牌百年健康守护基因与年轻化篮球赛事深度融合，为参赛选手及运动爱好者提供专业级伤痛管理综合解决方案。
微博3V3黄金联赛作为国内头部街头篮球赛事，每年吸引超10万青年选手参与，自11年前办赛以来，便是激情、碰撞与拼搏的代名词。而守护这份激情，减少碰撞带来的困扰，支持每一次全力的拼搏，正是云南白药作为“运动防护专家”的使命。本次强强联手，云南白药不仅希望在您受伤时提供最快的修复，更倡导“防患未然”的运动防护理念，助力大家科学运动，远离损伤。让每个人都能无惧对抗，尽情享受运动带来的快乐。赛事期间，品牌设置“运动防护区”，为选手们提供场边即时护理服务。同时，在单场球赛的赛前赛后都专门设置了气雾剂的喷护环节，通过赛前赛后喷白瓶的动作，帮助选手们做好运动防护准备。“运动前，喷一喷，激活肌肉不伤身；运动后，喷一喷，活血散淤配拉伸。”
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生态布局：立体化传播下的未来展望
多维度的传播矩阵和前瞻性的战略布局，共同确保了本次行动的成功。活动期间，科学防护行动、主题TVC以及覆盖全国的省区联动视频，形成了强大的传播合力，在微博等核心社交媒体平台上获得了亿级的曝光量和积极的用户互动。其成功的传播策略在于构建了一个“专业+大众”的双层沟通体系：一方面，联合医学专家、运动防护师、健康达人进行专业科普，为“科学守护”的理念构建了权威性与信任状；另一方面，联动娱乐KOL炒热明星话题，有效扩大了活动的覆盖面和讨论度，实现了精准人群与泛人群的双重触达。
总结而言，云南白药2025年一系列品效销结合营销活动的成功，标志着云南白药不仅完成了一次成功的品牌曝光，更完成了一次深刻的国民健康观念倡导。可以预见，未来云南白药将持续深耕“科学守护”理念，在运动防护赛道上不断完善其健康生态布局——这或许意味着更多细分场景产品的推出、更完善的健康知识服务平台的搭建，乃至更广泛的跨界合作。作为一家拥有百年历史的中药企业，云南白药正以一场主动的自我革新，向外界展示其在“高质量发展”新路径上的决心与潜力。
来源：E药经理人
