摘要：消费市场寻求新增长点之际，“懒人经济” 已成为确定性增长领域。据《2025 懒人经济市场消费趋势洞察》，国内该市场规模破 3 万亿元，年复合增长率稳定 18% 以上；超 72% 消费者愿为 “省时间 / 体力” 产品付溢价。这背后是消费者对 “时间价值最大化”

消费市场寻求新增长点之际，“懒人经济” 已成为确定性增长领域。据《2025 懒人经济市场消费趋势洞察》，国内该市场规模破 3 万亿元，年复合增长率稳定 18% 以上；超 72% 消费者愿为 “省时间 / 体力” 产品付溢价。这背后是消费者对 “时间价值最大化” 的理性选择，也为品牌营销指明方向。

（图源：炼丹炉官网）

一、精准画像：三类核心客群的 “懒需求” 逻辑

营销以客群为核心，报告明确三类核心群体，其痛点差异决定品牌定位：

职场群体（25-35 岁）：时间稀缺，被工作挤压后，视早餐、家务为负担，需即时解决方案，偏好即热餐、预制菜、智能清洁设备，诉求是 “省出时间休息”。

Z 世代学生党（18-24 岁）：拒复杂操作，抵触手洗、整理等琐事，爱轻量化产品，愿为 “简化功能 + 颜值” 买单，注重使用愉悦感。

宝妈 / 银发族：体力不足，宝妈难平衡带娃与自我护理，银发族购物、清洁吃力，偏好免洗面膜、社区团购、便携购物车，诉求是 “产品替代体力”。

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二、落地策略：四大方向转化 “懒需求”

基于痛点，品牌可从四维度打造 “懒人友好” 营销：

产品卖点：具象化效率收益

摒弃模糊描述，直接传递 “省成本”。如 “10 分钟做三餐 + 自动清洗的料理机”“即插即充的口袋充电宝”，用 “免 XX”“一键 XX” 话术，让消费者快速感知价值。

场景营销：可视化痛点解决方案

通过内容让消费者 “对号入座”。如即食轻食品牌可拍 “加班后微波 3 分钟享餐”“周末拆盒即食减脂餐”，绑定痛点与产品，推动转化。

（图源：炼丹炉官网）

传播话术：情感共鸣替代硬推

用 “懂痛点” 替代 “催购买”。如扫地机器人文案：“下班不想面对杂物？让它清洁，你窝沙发追剧”，戳中 “规避琐事消耗” 的需求，强化情感连接。

服务升级：闭环化 “懒人友好”

覆盖全生命周期，预制菜品牌可提供 “周食谱 + 加热建议”，小家电品牌推 “上门安装 + 售后检修”，降低后续使用成本，提升复购。

（图源：炼丹炉官网）

三、新锐品牌的突围路径：精准聚需与填补宣传空白

新锐品牌无需与头部品牌比拼 “全品类覆盖”，其核心突围优势在于 “小而精” 的灵活性，可从两大维度切入：

1. 精准集中需求：抓 “窄场景”，做 “深需求”

避开头部品牌覆盖的泛化懒需求赛道，转而挖掘细分场景下的隐性懒痛点。不分散资源做 “全功能”，而是将研发、设计、功能打磨集中在单一细分需求上，打造 “某类场景下的极致懒人解决方案”，用 “小而专” 建立用户认知，快速占领细分心智。

2. 填补宣传空缺：弃 “泛话术”，做 “准沟通”

头部品牌常因覆盖广而采用标准化宣传（如 “便捷生活之选”），新锐品牌可填补这种 “宣传模糊性空缺”：一方面，拆解 “懒” 的细节，让消费者清晰知道 “产品能帮自己少做什么”；另一方面，适配目标人群语境用更贴近目标群的语言体系建立情感连接，避免千篇一律的 “模板化宣传”。

3. 在宣传载体上：选择精准触达的媒介

新锐品牌可借力鲜花5G视频彩铃广告突破传播局限：

场景高适配——覆盖日常通话前的碎片时间，契合懒人经济人群“不愿花额外时间接收信息的习惯”，在被动等待中看到广告，避免主动搜索的繁琐。

人群高精准——结合用户标签定向推送，减少泛流量浪费。

结语

懒人经济营销本质是 “尊重高效生活追求”。品牌需自查：产品是否匹配客群痛点？营销是否传递 “省成本” 价值？服务是否全链路友好？

来源：新华5G视频彩铃