摘要：在短视频营销的浪潮中，视频号凭借其庞大的微信用户基础和独特的社交传播优势，成为了众多品牌推广的新阵地。
在短视频营销的浪潮中，视频号凭借其庞大的微信用户基础和独特的社交传播优势，成为了众多品牌推广的新阵地。
如果你也想在视频号上通过广告投放提升品牌知名度、促进产品销售，那么这篇视频号广告开户推广全攻略你一定不能错过。
接下来，我们就一步一步揭开视频号广告推广的神秘面纱。
图片来源：腾讯广告资料
一、开户前的准备工作
1.明确推广目标
开启视频号广告前，需清晰界定目标，是提升品牌知名度、增加产品销量、吸引用户关注视频号，还是引导用户参与活动？不同目标决定后续广告策略和投放方式。
比如，提升品牌知名度侧重品牌形象展示；增加销量则需突出产品优势和购买引导。
2.了解目标受众
深入剖析目标受众的年龄、性别、地域、兴趣爱好及消费习惯等。如时尚美妆类产品，目标受众多为年轻女性，她们对潮流敏感，易受网红推荐影响。掌握这些信息，能精准圈定人群，提高投放效果。
3.准备开户资质
1）基础资质：营业执照和法人身份证正反面照片，确保信息清晰准确。
2）行业资质：依行业不同准备特定资质，如食品行业需食品经营许可证，医疗美容行业需医疗机构执业许可证等。
3）业务范围资质：推广第三方品牌需提供有效品牌授权证明。
二、开户流程详解
1.选择开户渠道
1）腾讯广告官网在线申请：访问官网按指引注册申请，能获官方服务支持，但审核严、时间长，操作指引可能不够细致。
2）找代理商代开：经腾讯认证的代理商可提供个性化服务，协助准备材料，开户快，部分还提供代运营服务。需选择认证服务商，避免不良商家。
2.提交开户申请
1）注册登录：官网开户用 QQ 或微信注册，绑定账户并设安全密码。
2）选择广告主类型：按实际选企业或个体工商户，不同类型资质要求有别。
3）填写资质信息：准确填写企业名称、营业执照注册号等，特殊行业添加对应许可证明。
4）提交审核：审核通常 1-3 个工作日，高峰期可能延长，需保持联系方式畅通。
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3.账户充值激活
审核通过后需充值，官方直开首充 1 万元起，适合预算充足、有专业团队的企业；代理商开户 5000 元起充（部分含服务费），中小商家可先投 8000 元内测试效果。充值后账户激活，可创建广告计划。
三、广告推广策略制定
1.确定广告形式
1）信息流广告：自然穿插在用户刷视频过程中，适合品牌曝光，如新品宣传，也适用于卖课或服务，可简要介绍内容优势。
2）原生推广页：点击可跳转到商品详情页，是电商卖货首选，能提供便捷转化路径。
3）直播预约广告：引导用户预约直播间，美妆、服饰等行业效果佳，可展示直播亮点和优惠吸引用户。
2.设置广告定向
1）地域定向：按销售范围等选择投放地域，可精确到商圈，如地方特色餐厅集中在本地及周边。
2）年龄定向：结合受众年龄设置，如儿童玩具广告针对有孩子的家长年龄段。
3）性别定向：有明显性别属性的产品需设置，无则可不设以扩大范围。
4）兴趣行为定向：基于用户兴趣和行为，如投放健身器材广告定向常浏览健身内容的用户。
5）操作系统定向：依产品兼容性或受众常用系统设置，如苹果专属软件定向 iOS 系统。
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3.创意策划与制作
1）视频前 3 秒吸引力：开头需抓眼球，展示产品核心亮点或优惠，如新款手机展示外观或拍照功能。
2）整体内容设计：内容要生动，与品牌形象相符，可通过故事讲述等增强吸引力，如家居品牌展示产品带来的舒适体验。
3）文案撰写：简洁有趣，与视频呼应，突出优势并引导行动，语言风格符合目标受众喜好。
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四、广告投放与优化
1.提交审核与投放
1）提交审核：平台审核广告素材和文案，工作日 24 小时内完成，周末节假日可能延迟至 48 小时，期间勿频繁修改内容。
2）确认投放：审核通过后检查投放时间、预算等设置，无误后提交投放。
2.监测数据
1）点击率（CTR）：计算公式为点击量 ÷ 展现量 ×100%，一般＞1% 合格，不同行业和广告形式标准有差异，可反映广告吸引力。
2）单线索成本：获取销售线索的重要指标，教育行业≤150 元、招商加盟行业≤300 元较理想，成本过高需分析原因调整。
3）ROI（投资回报率）：计算公式为广告收入 ÷ 广告费 ×100%，＞1.5 表明效益好，低则需全面评估优化。
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3.优化调整
1）优化出价：曝光不足可适当提高出价，点击量高转化差可降低出价并优化创意和落地页。
2）优化广告创意：每周进行 A/B 测试，对比不同版本效果，找出最佳创意并拓展。
3）调整定向设置：依数据扩大高转化率人群投放，缩小低质量流量范围。
五、注意事项
1.遵守平台规则
严格遵守视频号规则，确保广告合法合规，不出现虚假宣传等违规内容，否则广告可能下架，账户面临处罚。
2.利用社交属性
借助微信社交生态，鼓励用户点赞、评论、分享广告，如设互动话题、推出分享有礼活动，扩大曝光和传播。
3.持续学习与优化
短视频广告行业和视频号规则算法不断更新，需关注动态，总结经验，持续优化广告创意、定向和出价等，提升效果和回报率。
六、总结
通过以上详细的视频号广告开户推广全攻略，相信你已经对如何在视频号上进行广告投放有了全面深入的了解。
从开户前的精心准备，到开户流程的顺利完成，再到广告推广策略的精准制定以及投放后的持续优化，每一个环节都至关重要。现在，就行动起来，开启你的视频号广告推广之旅，让你的品牌在视频号平台绽放光彩，收获更多的关注和商业价值吧！
来源：A丝路赞学院