摘要：刚刚过去的8月，玩具市场行情相对平淡，缺少爆款，但因为临近开学，家长要给孩子采购学习用品，由此带动学习相关产品的销售。相比之下，潮玩市场就比较热闹，既有泡泡玛特推出的多款新品，引发广泛关注，也有暑期档爆款国漫热映，带动正版授权盲盒销售向好。

引言

刚刚过去的8月，玩具市场行情相对平淡，缺少爆款，但因为临近开学，家长要给孩子采购学习用品，由此带动学习相关产品的销售。相比之下，潮玩市场就比较热闹，既有泡泡玛特推出的多款新品，引发广泛关注，也有暑期档爆款国漫热映，带动正版授权盲盒销售向好。

▍来源：中外玩具网 文/编辑：秦粤/Salas

Part1

传统玩具

▌销售额TOP10：上榜新品类型更多样

与往期榜单相比，8月传统玩具销售榜依旧是教育产品占据较多席位，且均位列榜单前列。

其中，值得关注的是榜单第5、第7位的一年级数学几何套装。这两款套装内含产品差异不大，以经典五档实木计算器、实木七巧板、三针联动钟表模型、100根数学算术棒、50片几何形状/几何体教具等为主，适合9月进入一年级的小朋友学习用，属于迎合开学季刚需的产品。

一年级数学几何套装

榜单还有1款特殊积木，即泡泡玛特的DIMOO梦想曲系列拼搭积木。一般来说，泡泡玛特出品的产品都跟潮玩相挂钩，而且这款积木也标注适合15岁以上消费者。之所以将其划分在玩具类目，一是因为抖音电商品类划分中，积木属于传统玩具范畴；二是这款积木的设计偏唯美梦幻风，包括星河木马、弦月飞车、琴音舞会、铃兰摩天轮、梦想指挥家5款，且每款包含1个积木人仔，再加上拼装难度较低，属于年龄段稍低的小女孩也能拼搭的积木。

DIMOO梦想曲系列拼搭积木

遥控车可以很大，也可以很迷你。榜单第9位的遥控漂移车是1款桌面遥控车，长度只有12cm，但功能玩法同样丰富，有遥控模式，可以360°漂移、全方位控车；跟随模式，可跟随前方物体、人物的方向前进；逃跑模式，添加避障感应器，使车子能快速闪躲逃跑。

遥控漂移车

此外，本期榜单还有一款“安防用品”，即巧乐熊的儿童游戏布围栏。这款产品强调是专为6个月到3岁宝宝设计，65cm的高度能够科学保护孩子，给孩子玩耍、学步更安全的环境。

▌销量TOP10：开学季带热文教具

8月的销量榜变化较大：霸榜数月的烟花水枪热度大幅下滑，仅有1款产品上榜；契合开学季，学习用品产品销售提升显著；常规玩具品类凭借着微创新上榜。

进入8月之后，不少家长会开始给孩子准备新学期的各类用品，所以本期榜单有不少与新学期相关的产品上榜，比如第1名的高级彩色铅笔，原本该划归为文具，但这款产品主要用于绘画，所以被划分在绘画类用品范畴。

另外，因为很多小朋友9月要进入幼儿园，对姓名贴的需求量比较大，所以8月的销量榜上，各种类型的姓名贴销量一路走高。鉴于该产品跟玩具的关联性不大，榜单仅收录其中1款产品，旨在点名开学季对刚需产品的需求量较大。

同样与9月相关的还有第6名的手工花束贺卡。这是一款DIY产品，宣传时抓住了9月10日教师节的契机，强调只需要4步，小朋友就可以亲手为老师制作一捧“永不凋谢的花束”，并在背面的贺卡写上祝福语，充分凸显诚意。

高级彩色铅笔&手工花束贺卡

其他上榜产品虽然是常规品类，但有各自的特点，比如数字华容道（磁力版）有内置磁铁定位，增强可控性；凭借磁力加持，棋子移动会比较顺畅，且在滑动中可准确归位；吸附力强，倒放也不易掉落。

第5名的烤年糕史莱姆手工解压玩具是纯白色的发泡泥，外表看上去“平平无奇”，但消费者对其评价不错，认为手感好、量大。第10名的汉堡系列飞碟陀螺枪，最显著的特点是汉堡造型，有飞盘、对战等玩法。

数字华容道（磁力版）&汉堡系列飞碟陀螺枪

Part2

潮流玩具

▌销售额TOP10：爆款国漫衍生品热销

本期榜单的10款产品主要来自4个IP，分别为THE MONSTERS、SKULLPANDA、宝可梦、浪浪山小妖怪。除宝可梦是来自日本的IP外，其他3个IP都来自中国。

作为泡泡玛特去年至今最赚钱的IP，THE MONSTERS在8月的热度不减，共有5款产品登上热销榜，且包括4款在8月下旬才上架销售的新品。其中，THE MONSTERS心底密码系列搪胶毛绒挂件分为A-M和N-Z两个系列，总共有30款产品。每个系列都是14（常规款）+1（隐藏款）的配置，由13个字母款、1个隐藏款、1个符号款组成。

THE MONSTERS心底密码系列搪胶毛绒挂件

排在第9名的THE MONSTERS心底密码系列-字母挂件盲盒，与搪胶毛绒挂件的配置、命名方式一致，区别在于这个系列属于饰品类。而THE MONSTERS前方高能系列-ROCK THE UNIVERSE搪胶毛绒公仔，可以看作是前方高能搪胶毛绒盲盒的升级款，配色更鲜艳、尺寸较大（37cm），更具收藏性。

字母挂件盲盒（A-M）& ROCK THE UNIVERSE搪胶毛绒公仔

泡泡玛特旗下的SKULLPANDA在本期也有3款产品上榜，包括1款往期热销款和2款新品。两款新品均为MEGAαSKULLPANDA梵高博物馆·向日葵，创作灵感是梵高的《向日葵》以及创作此经典传世之作时，梵高寄给弟弟提奥的那封信。艺术家熊喵汲取信笺手稿的细腻肌理，将文字与《向日葵》与SKULLPANDA相结合，打造了400%和1000%两个尺寸的收藏级大娃手办。

MEGAαSKULLPANDA梵高博物馆·向日葵

刚刚结束的暑期档，国产动画电影《浪浪山小妖怪》以14.55亿元的票房位居亚军，并拿下了豆瓣8.5的高评分。受影片带动，相关授权产品销售也表现突出，如本期榜单的浪浪山小妖怪玩具惊喜盒。该产品由上影元授权捷成电影、灵鼠动漫负责设计、桑尼森迪负责生产，全套共6个，无隐藏款；可作为摆件、铅笔套，铭牌可拆卸互换，集齐6款还可以解锁“拼图”玩法。这是灵鼠动漫、桑尼森迪第二次踩中国漫风口，上一次是今年年初的《哪吒之魔童闹海》。

浪浪山小妖怪玩具惊喜盒

▌销量TOP10：盲盒仍是走量王者

本期销量榜的10款产品，与销售额榜的重合率较高，比较特殊的是第9、第10名产品。AYOR TOYS的ShyShy兔闪闪打开闪亮世界系列搪胶毛绒挂件，聚焦幸福与彩色——ShyShy兔闪闪觉得如果幸福有颜色，那一定是彩色的，允许色彩进入世界就像是跟世界快乐地说：“欢迎打开这个原本闪亮的世界。”

ShyShy兔闪闪打开闪亮世界系列

持续不断地创新、赋予IP更多不同面是泡泡玛特旗下IP能够保持活力的秘诀之一。以经典IP MOLLY为例，泡泡玛特推出更可爱、更偏向孩童的Baby Molly，并基于此打造各种主题产品，如本期榜单的Baby Molly口袋朋友系列-搪胶毛绒挂件盲盒，是让Baby Molly化身掌心大小的猫咪，带着满满的治愈和爱勇闯人类世界。

Baby Molly口袋朋友系列-搪胶毛绒挂件盲盒

综合各月的潮玩销量榜来看，虽然近年潮玩的概念外延不断扩大，囊括了更多品类，但盲盒依旧占据极为重要的地位，如此次销量榜的10款产品，均是以盲盒/盲袋形式销售，随机性、收集性是最大的特点。相比其他大娃手办、机甲模型、可动人偶，盲盒/盲袋的价格比较有优势，消费门槛相对低，更能吸引非核心潮玩玩家消费，所以该品类未来还将在潮玩市场持续活跃。（中外玩具网）

来源：中外玩具网