2025中国品牌节·南航传媒品牌论坛在深圆满举办！

摘要：8月8日，中国南航集团文化传媒股份有限公司（以下简称南航传媒）在2025中国品牌节期间举办“云端影响力·向上的力量”《南方航空》杂志创刊40周年南航传媒品牌活动，与行业嘉宾、专家学者、合作伙伴一起，分享交流南航传媒品牌传播的思考与实践，共同探讨AI技术应用与中

8月8日，中国南航集团文化传媒股份有限公司（以下简称南航传媒）在2025中国品牌节期间举办“云端影响力·向上的力量”《南方航空》杂志创刊40周年南航传媒品牌活动，与行业嘉宾、专家学者、合作伙伴一起，分享交流南航传媒品牌传播的思考与实践，共同探讨AI技术应用与中国品牌的全球化传播新路径，携手谱写中国品牌从“出海”到“领航”的时代华章。

活动伊始，南航传媒董事长、党委书记杨德锋介绍道，《南方航空》杂志，1985年创刊，今年刚好40周年，是中国最早诞生的航机杂志之一。这本杂志伴随着很多旅客成长，很多旅客也是通过这本杂志了解南航、认识世界。

南航传媒业务涵盖机舱数字媒体、机场场景营销、航空内容IP开发、航空文旅活动推广等多个维度，构建起覆盖旅客全旅程的“空中传播生态圈”，培育起跨文化传播的“云端会客厅”。在助力南航打造卓著品牌的同时，以“向上的力量”回应时代命题，通过智能化转型重构服务边界，以绿色创新践行可持续发展理念，与社会各界及行业伙伴共建出海新生态。

未来，南航传媒将继续坚定服务国家经济社会发展，依托南航强大的全球航线网络，以内容为核，以科技为翼，以客户为中心，打造更具国际视野、更具文化厚度、更具商业价值的高端传播平台，通过深度融入南航生态圈建设和南航明珠子品牌俱乐部建设，持续深化“云端影响力”的战略价值，将“向上的力量”转化为中国品牌全球化进程的助推器。

中国品牌节主席、品牌联盟董事长王永表示，南航传媒40年来，“用文字与影像编织了航空传媒的中国样本”，既是时代见证者，更是价值创造者。本届品牌节以“AI与出海”为主题，正是要发扬南航传媒久久为功的品牌精神，通过搭建AI技术对接、出海经验共享和品牌价值展示三大平台，助力中国品牌抓住AI革命与出海浪潮的双重机遇，实现从“中国制造”到“中国引领”的跨越式发展，让中国品牌在全球市场赢得更大发展空间。

活动中，南航传媒总经理、党委副书记杨勐分享交流：南航传媒在做好南航品牌叙事重要载体的同时，着力构建航旅全生态营销文化传播，通过线上、线下全媒体联动，出版、媒体运营、文化产业三大核心领域深度融合，打造航旅全生态OS体系。

经过多年发展，南航传媒积累了丰富的场景营销与生态营销的经验和能力，通过创新全生态营销模式，深度链接航旅消费场景，搭建“文创、文娱、文旅、文体”传播新渠道，以数字营销运营、品牌推广与运营、文化消费创新的核心品牌运营体系，为服务品牌客户创造更大场景和生态价值，引领高品质传播典范，让更多人乐享美好飞行，让南航品牌名扬天下。

教授、博士、经济学者董嘉鹏在活动现场发表“创新螺旋”主题演讲：人类进步史，本质上是以科技创新为驱动的需求进化史，南航传媒40年来正是这一进程的重要见证者和推动者。如今，消费需求正快速演进，在新需求创造过程中，传媒依旧发挥着关键性的催化作用。

南航传媒所代表的航机媒体应主动把握人工智能科技趋势，从传统传播者升级为“信任背书者、知识布道者、趋势观察者”三位一体的价值共创者，依托南航庞大旅客群体、航线网络优势，充分发挥航机媒体“封闭场景+精准触达”的特点，打造高空科技舞台，构建新型认知桥梁，成为未来消费的启蒙者。

博士、研究员、北京大学国家体育产业研究基地秘书长何文义分享：文化产品，要兼顾艺术形式与价值观输出，通过流量经济和伦理消费创造价值。创作文化产品时，要注重传统文化的现代化，聚焦青少年需求，在保持文化多样性的同时，实现社会效益与经济效益的统一。

中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家李光斗分享：当下，心理距离将替代空间距离，族群共识将创造更大价值，情绪价值将重于知识传授，AI将重构产业格局。《南方航空》杂志应突破传统纸媒思维，利用航空公司的社群运营优势，将杂志转化为连接旅客的社交平台，通过大数据实现内容活化。

中国十大策划专家、深圳石岩策划机构创始人石岩分享：航空媒体可以考虑从“广告载体”转型为“价值连接器”，利用飞行场景的3小时注意力“真空”，打造沉浸式学习、社交裂变等创新体验，迎接新的发展机遇。

活动期间，还举办了一场充满真知灼见的圆桌对话，各位专家结合各自经验，围绕航空传媒、品牌出海、AI应用等话题，探讨趋势与挑战，碰撞火花与思路。

PROFILE

杨军

南航传媒副总经理、工会主席

在碎片化阅读盛行的今天，航空媒体因其独特的封闭场景反而成为稀缺的深度传播阵地。未来的航空媒体不应止步于内容展示，而要构建从品牌认知到消费转化的完整闭环。培养既懂国际传播又精通新技术的复合型人才，才能让每个航班都成为“会讲故事的品牌大使”。

PROFILE

段传敏

战略营销专家、知名财经作家、高端品牌实验室主任

年旅客运输量达1.65亿的南航其实是一个“超级媒体”，具有空间场景性、高端性和出海性三大特征，其商业价值具有巨大的挖掘空间。南航传媒可以成为未来中国超级品牌、高端品牌和出海品牌的重要传播渠道。航空媒体应坚持服务旅客读者的深度阅读需求，提供有思想深度和生活哲学的内容，通过沉浸式的机上传播讲好南航故事，讲好中国故事。

PROFILE

员巧云

华南师范大学国际商学院副院长

在AI时代，人文关怀、创意和情感等非技术要素将变得更为重要，人们更需要好内容带来的感动和心与心相连。年轻化传播，注重情感共鸣与互动共创，建议校企共建“空中实验室”，既能培养学生解决实际问题的能力，也能为南航品牌传播带来年轻化的创新思路。

PROFILE

梁钧

广东新年文化传媒集团有限公司董事局主席

航空媒体，可以考虑在从值机柜台到休息室再到机舱的全链路场景营销中重塑注意力价值，同时应平衡内容深度与互动性，建立与品牌价值高度融合的体验场景，在保持高端调性的基础上，拥抱数字化变革。

PROFILE

李程

深圳市天荣体育文化管理有限公司副总裁

品牌出海，需遵循“规则先行，文化渐进”策略。航空媒体可作为“空中文化驿站”，利用沉浸式内容，用世界语言，自然传递中国品牌故事。

南航传媒与新年传媒签约

思想的共鸣需要转化为行动合力，活动现场，南航传媒与广东新年文化传媒集团有限公司（以下简称“新年传媒”）共同签署《机上电视广告媒体总代理合作协议》，依托新年传媒强大的市场网络与南航传媒独特的云端场景，共同为中国品牌构建一条贯穿“空中航道”与“地面生态”的立体化传播通路。

南航传媒与沿途传媒签约

南航传媒与深圳市沿途传媒广告有限公司（以下简称“沿途传媒”）共同签署《航机媒体广告代理合作协议》，通过沿途传媒在航空媒体领域的积淀与南航传媒覆盖全球的航线网络相结合，继续深耕云端价值，为中国品牌打造更具动力的传播引擎。

1985年，《南方航空》杂志正式创刊。40年来，这本承载着飞行梦想的刊物，已成为连接天地、沟通中外的文化使者，在万米云端之上，书写着中国民航的文化高度。这本杂志，既是数亿旅客飞行旅途的精神伴侣，也是合作企业品牌价值的深度展示，更是时代变迁的忠实记录者，见证了中国民航从“跟跑者”到“领跑者”的历史性跨越。

40年一路走来，离不开每一位伙伴的支持和信赖。南航传媒在活动中颁发系列奖项，致敬那些与《南方航空》杂志并肩同行，共同推动品牌不断向上的力量。

南航传媒董事长、党委书记杨德锋为“《南方航空》杂志最佳合作伙伴颁奖”。

南航传媒总经理、党委副书记杨勐为“《南方航空》杂志卓越合作伙伴”颁奖。

南航深圳分公司党委副书记、副总经理、工会主席陈晨曦为“《南方航空》杂志战略合作伙伴”颁奖。

南航传媒副总经理、工会主席杨军为“《南方航空》杂志最具价值客户”颁奖。

活动中，与会嘉宾以深厚的行业积淀和专业的前沿视野，带来了关于“云端影响力”与品牌发展的深刻洞见。为了更好地凝聚和践行各方智慧，南航传媒特聘请多位嘉宾担任“南航传媒《南方航空》杂志特约品牌战略专家”，以专业精神赋能品牌持续绽放。

南航传媒董事长、党委书记杨德锋为董嘉鹏、何文义、李光斗、石岩、段传敏、员巧云等嘉宾颁发聘书。

在《南方航空》杂志创刊40周年南航传媒品牌活动上，主持人慕彤与AI数字人慕小彤同台主持，展现南航传媒将创新技术深度融入媒体传播链路，拓展传播边界，深化连接价值的生动实践。

据了解，2025（第十九届）中国品牌节以“AI与出海”为主题，于8月7—11日在深圳会展中心举办。本次品牌节邀请了第十、十一届全国政协副主席张梅颖，芬兰前总理玛丽·基维涅米，柬埔寨国务大臣李突，全国政协常委、民建中央原副主席周汉民，格力电器董事长董明珠等国内外重磅嘉宾，近万人共赴品牌盛会。南航传媒是本届品牌节的独家航空媒体合作单位。

2025（第十九届）中国品牌节上，中国南方航空荣获“TopBrand 2025中国品牌节华谱奖”，并成功入选“TopBrand 2025世界品牌500强”，南航传媒入选“TopBrand 2025中国创新品牌500强”，《南方航空》杂志荣获“TopBrand 2025中国品牌节金谱奖”。

每一页图文，都凝聚着合作伙伴的品牌理想；每一期发行，都是旅客信任链条的再次延展。

当AI技术重构全球商业生态，当中国品牌集体迈向深海远航，航空场景将成为新时代品牌全球化的新支点。

未来，《南方航空》杂志将继续与南航战略、国家战略同频共振，努力建设“空中生活美学”和南航品牌叙事的“空中第三空间”，打造“匹配央企南航的全球视野和责任担当的文化产品”，坚持以“深度策划+一手采访”为核心竞争力，全面依托人工智能技术，发挥南航融媒体矩阵优势，实现“杂志+服务”场景延伸，以文化力量赋能民航高质量发展，让杂志成为旅客值得珍藏的飞行记忆，让南航故事、中国故事跟随南航航班飞向世界。