摘要：这是继2018年俄罗斯世界杯、2022年卡塔尔世界杯之后，海信第三次与国际足联（FIFA）携手，标志着这家中国消费电子巨头通过体育 IP 全球化战略，已完成从 "中国名牌" 到 "全球品牌" 的华丽蜕变。

2025 年 9 月 5 日，柏林国际电子消费品展览会（IFA 2025）现场传来重磅消息，海信集团正式宣布成为 2026 年北美世界杯全球官方赞助商。

这是继2018年俄罗斯世界杯、2022年卡塔尔世界杯之后，海信第三次与国际足联（FIFA）携手，标志着这家中国消费电子巨头通过体育 IP 全球化战略，已完成从 "中国名牌" 到 "全球品牌" 的华丽蜕变。

八年破壁

海信与世界杯的结缘始于 2018 年，彼时作为首个赞助世界杯的中国消费电子品牌，海信通过场边广告实现了 "海信电视，中国第一" 的全球曝光。但鲜为人知的是，这八年间海信完成的不仅是品牌声量的积累，更是从单纯品牌输出到深度技术参与的质变跨越。

2022 年卡塔尔世界杯期间，海信通过 FIFA + 平台开展内容合作，将产品体验与赛事内容深度绑定；2025 年 FIFA 俱乐部世界杯上，海信完成 VAR（视频助理裁判）操作技术的深度整合，实现了从品牌赞助商到技术服务商的角色转变；而 2026 年的赞助合作，将进一步升级为赛事体验解决方案的全面输出。

全球化布局的扎实推进为品牌升级提供了坚实支撑。目前海信在全球拥有 30 个研发中心、36 个工业园区和生产基地，64 个海外公司及办事处，构建起覆盖北美、欧洲、亚太的研产销本土化体系。这种 "在当地、为当地" 的运营策略，使海信能够精准把握不同市场的消费需求，为世界杯赞助的市场转化提供了高效渠道。

RGB-Mini LED 定义全球高端显示标准

在 IFA 2025 展会现场，与世界杯赞助消息同样引人注目的，是海信展示的 RGB-Mini LED 技术成果。这款今年 3 月发布的全球首款量产 RGB-Mini LED 电视 ——116 英寸 UX 机型，以 99999 元的定价直指高端市场，而其背后是中国显示技术首次实现对日韩企业的弯道超车。

作为 2026 年世界杯官方指定显示设备，海信 RGB-Mini LED 技术将成为全球球迷观看赛事的 "终极视觉解决方案"。

技术突破的背后是二十年如一日的研发积淀。海信 RGB-Mini LED 技术采用红、绿、蓝三原色 LED 芯片独立发光，无需二次色彩转换，实现了从 "单一控光" 到 "光色同控" 的革命性跨越。实测数据显示，其色域达到 97% BT.2020，较传统 QD-OLED 提升 6% 以上，色彩体积较 QD-Mini LED 提升 20%，同时能耗降低 20% 以上。

更具战略意义的是，海信已牵头制定 RGB-Mini LED 行业标准，使中国企业首次在高端显示领域掌握技术话语权。

构建技术+体育的全球品牌生态

海信的世界杯战略形成了 "技术创新 - 赛事应用 - 市场反馈" 的完整生态闭环。2025 年 FIFA 俱乐部世界杯上，海信 VAR 操作技术的成功整合，不仅提升了赛事判罚的精准度，更向全球市场展示了其在专业显示领域的技术实力。

在商业转化层面，持续的体育营销投入为海信带来了显著的市场回报。2023 年，海信海外市场自主品牌占比已达 85.5%，标志着其从 OEM 代工模式彻底转向自主品牌运营。在欧洲市场，海信电视连续多年保持份额增长；在北美市场，借势 2026 年世界杯东道主优势，海信正加速布局高端产品线。谷歌与凯度联合发布的《中国全球化品牌 50 强》榜单中，海信已连续 8 年位居中国全球化品牌 10 强，印证了其全球品牌建设的成效。

对于即将到来的 2026 年北美世界杯，海信将实现技术展示与市场拓展的双重发力。一方面，通过赛事转播场景全面展示 RGB-Mini LED 等高端技术；另一方面，依托北美本地化生产基地，将观赛热潮转化为市场销售动能。这种 "全球品牌 + 本地运营" 的模式，正在成为中国企业国际化的范本。

来源：咫尺观察