摘要：“家人们，今天给你们送福利了！”这是多少网红主播在直播间里的口头禅。然而在这些亲昵的称呼背后，却是一个个精心设计的陷阱。

“家人们，今天给你们送福利了！”这是多少网红主播在直播间里的口头禅。然而在这些亲昵的称呼背后，却是一个个精心设计的陷阱。

近期，央视怒批、国务院点名封杀了一批坑蒙老百姓的大网红。东北雨姐、疯狂小杨哥、辛巴等拥有千万粉丝的头部主播因虚假宣传、销售假货、偷税漏税等问题接连翻车。

东北雨姐曾靠大口吃饭、豪爽做菜等东北农村特色内容迅速火起来，被称为“战狼版李子柒”，粉丝数量一度冲到2400多万。

然而央视调查发现，东北雨姐及其团队大部分成员都并非磨石峪村村民，他们从外地过来只是在当地租用房子，把这里当成拍摄基地。

不少村民明确表示，那间房子就是他们用来拍段子的，平时根本不在这里。他们并不是“真正的农民”，而只是在“演农民”。

通过“演农民”，在不到两年时间里，她成了全国顶流的知名网红，背后已经形成了一条完整的产业链。

东北雨姐在直播间卖起了自称是自家手工制作的红薯粉条，一斤卖二十八块，比市场价贵了近两倍。靠着“纯手工”“无添加”的噱头，每天能卖出上千单。

有消费者将粉条送到检测机构检验，结果令人震惊：所谓的“红薯粉条”里根本没有一点红薯成分，全部都是用木薯淀粉制成的。

更恶劣的是，当打假博主上门取证时，东北雨姐团队竟然将对方关进小黑屋，并损坏了取证设备。

小杨哥则带货过所谓的“原切牛肉卷”，销售额达387万元。实际产品却含有牛肉、水及复配水分保持剂等成分，与宣传的“原切肉”不符，误导了约4.2万名消费者。

辛巴的“棉密码”卫生巾更为惊人。消费者送检报告显示，多个批次的卫生巾检出超高含量硫脲。

硫脲被国际癌症研究联盟列为3类致癌物。有30余人自诉患有甲状腺癌，均称长期使用“棉密码”卫生巾，最小的患者仅有12岁。

面对这些违法行为，监管部门重拳出击。东北雨姐因虚假标注被罚款165万元，账号也被封禁。

小杨哥的公司合肥三只羊被罚6894.91万元，责令限期整改。辛巴虽然第五次宣布退网，但《长安街知事》发声点名：不能出事就跑，主播要对消费者负责。

国务院的封杀令传递出清晰信号：直播带货不是法外之地，任何把消费者当韭菜的行为，终将付出百倍代价。

国家《直播电商监督管理办法》的出台更宣告野蛮生长时代终结，平台需承担连带责任，虚假宣传主播将遭跨平台封杀。

直播行业生态随之剧变。杭州MCN机构连夜撤掉“全网最低价”背景板，换成“质检报告公示区”。

曾模仿“农家人设”的主播悄悄删除虚假布景视频；头部主播辛巴团队28名主播半数遭限流，日入千万的团队树倒猢狲散。

数据显示，监管部门已删除违法商品信息454.1万条，关闭5.8万个网店，查处涉网案件10.5万件。工信领域负责人表示，屡教不改的主播要进黑名单，就算账号解封也会被重点监管。

真正踏实做事的主播销售额不降反升。东方甄选、交个朋友这些“老实人”最近三个月越卖越稳，说明观众不是不买，只是不想被骗。

消费者们也变得越来越理性。以前主播说什么信什么，现在网友只问一句：“真的假的？”

以前一声“买它”就秒空，现在全靠检测报告、截图存证。消费者不再轻易相信“家人”式的营销话术，而是更加注重产品质量和安全性。

监管部门和专家建议消费者采取“三步走”策略：看产地、查质检、保存录屏。真出事了，客服不认亲戚，只认证据。

监管的手起刀落并非一时兴起。发布会现场的数据摆得明明白白：违法商品信息删了454.1万条，关了5.8万个网店，涉网案件查处10.5万件。

那套“先立人设、再卖情怀、几块钱的货翻十倍卖”的老路，走不通了。平台的流量池，不再给投机者兜底。

直播行业正在从“嗓门大”向“看说明书”转变。活下来的不是嘴皮子最溜的，而是最敢晒检测报告的。

来源：柿柿如意一点号